网易LOFTER之死：想把“图片社交”做大，本身就是一个伪命题

其实我知道写“LOFTER”这个产品没意义，vine都死掉了。但当有人说，它是因为“文艺”才死掉的，我特么就不服了。所以这次写“LOFTER之死”，就是想给“文艺”正个名。

LOFTER被定义为「渴望在自己的空间中，创造、展示自我的一群人」，他们对日常生活充满热情，擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。不过说实话，我只在前两年用过LOFTER，得知网易把LOFTER项目停掉的消息，还是因为一个朋友发朋友圈刷屏的：“LOFTER”因“文艺”而死、“文艺产品难逃赢利魔咒”等等。但我觉得网易LOFTER这个“产品”究竟能不能“盈利”，跟它是不是“文艺”产品没有半毛钱关系！时代不同了，文艺是能够赚钱的。不信，你看“文艺教主”张伟不是玩的风生水起？

另外，消费升级、中产阶级崛起时代下，碎片化、信息爆炸、高科技以及新的生活方式等也都在入侵普通人的生活，真的有人会把时间放在“图片社交”（LOFTER）上吗？电影都没人看了唉。所以LOFTER不能继续生存，完全是因为现在这个时代不需要“原始”的图片社交。

1、“地标性”的互联网产品的跌落

LOFTER本是网易在2012年推出的轻博客产品，也算是一个“地标性”的互联网产品了。但后来就开始“搞笑”了——产品以及用户的定位跟玩一样。从最初山寨轻博客始祖tumblr，到目前濒临解散，LOFTER起码“瞎搞”了四次。第一次受instagram启发，决心进军摄影界；第二次是后来想要更多用户（或者因为搞不好摄影），反正就不只搞摄影了，而是“乌烟瘴气”地开始搞设计、搞生活方式等板块，总之就是什么“来人”快就做什么，不管不顾；第三次，也就是今年上半年，又开始“兴风作浪”，开搞二次元！换UI、换logo、换用户，只有你想不到的，没有它换不了的。然后又跑过来一本正经地告诉你，“我们的定位早就从轻博客转变为图片社交了”，说的好像图片社交是一个神坛一样；第四次，LOFTER又举着“意见领袖”的幌子开始琢磨上线电商板块赚钱，半死不活。之后无论是和佳能还是视觉中国，也都是声音大雨点小，盈利不如预期。  

从mattermark中LOFTER的数据也可以看出这个趋势，蓝色与绿色重合

或许你可以说，LFTER做成这样子，跟“图片社交”没关系，完全是因为大互联网公司的复杂生态。但与LFTER对标的Tumblr这几年也不能安生。当然，Tumblr从2007年成立到2013年期间还是风生水起的。只是在2013年5月被雅虎以 11 亿美元的高价收购后，Tumblr的风水也不好了。但好在Tumblr没有忘记，“Tumblr与讲故事有关”。2016年6月，Tumblr 公司正计划进军实时视频直播行列，并发布了八项更新，同时配以新 Logo与“Live Video on Tumblr”的宣传语。以上中美两个项目的例子，都让我们不得不思考，也许原始的“图片社交”是一个伪命题。

二、想把“图片社交”做大，本身就是一个伪命题

图片社交，顾名思义，即用户的社交手段主要是图片。而对于一个生态社群来说，光图片一种表达手段，肯定是不够的，这都不能满足用户社交的基本需求。嗯，社交才是用户的需求，图片只是手段。Instagram就是最好的例子，做的那么好最终还是被Facebook收编，成为Facebook生态社群的一环补充。就是因为Instagram清楚，社交才是它的底层“基因”，但仅靠Instagram，用户无法形成社交生态。所以说，把原始的“图片社交”做大，这本身就是一个伪命题

问题回落到LOFTER身上也是一样。LOFTER可以称得上是国内图片社交类应用的先驱始祖了，更曾是图片社交“简约派”的代名词，但在现在微信一家独大的局面，实在难以想象“大众”谁会额外再用个图片社交App，只能是“小众”吧？但LOFTER又不伺候“小众”了，还想将大众的“图片社交”进行到底的LOFTER在图片究竟怎么盈利都没想清楚的情况下，却说为了盈利，将主战场放到了95后、00后、二次元，莫名其妙搞丢一大批死忠粉儿不说，就问你一句，95后、00后为啥要图片社交？你能答上来？

所以最后，我们会很遗憾地发现，或许LOFTER还有救，但是显然网易已经放弃它了。

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