也谈直播：假的东西，会毁灭一切！

最近，我忽然觉得，没有比中国更多的创业服务了。

没有用户？刷！没有阅读量？刷！没有点赞？刷！没有下载？刷！评论不够？刷？App排名靠后？刷！更不用提流量啊、软文啊等等一切的一切，都可以刷刷刷出来。

如果把这些都称之为“创业服务”，我认为中国是全球创业服务最为完备的地方，只要一点投入，在淘宝就可以配备齐全各种数据，除了一点：这是假的。

不久前，直播造假的内容在媒体出现，投资人和创业者都见怪不怪的样子。创业者说，为了让主播好受点，为了用户观感；投资人说，适度的刷量是运营需要。

拜托各位，假的就是假的。如果连作假都能说出花样来，我不知道这样的创投圈有多少值得关注的价值。

对于直播这样非常简单明快的创业行业来说，作假的价值在哪里呢？对于缺少价值观的人来说，不择手段就是全部。一切只为了赢。虽然现在每个人都会在背后加上一句情怀一个梦想，但是，谁会相信呢？有理想的人会用刷单来解决问题？有情怀的人会让你的用户从1个用户蹦跳到200个吗？

哦对了，我忘了，中国的创业有To B的，有To C的，但本质上都是To VC的。就连先进入的VC都会帮助创业者去搞定新VC，这个游戏大家都这么玩的，那就这么玩。 

最近，也在观察“宝万之争”，感觉大家不仅没有规则，而且来基本的职业操守都欠缺。然后各自都有很多问题，再去攻击对方身上的问题。

还是以直播为例。投资人、创业者、创业团队、主播和用户。谁喜欢造假？造假给谁看？如果有造假，为何不制止？生怕自己1000万用户的第一名会被200万用户的第八名用造假的方式抢了风头？

相比于造假本身，各方参与者的纵容更可怕，这说明整个生态已经恶化，中国创业市场大多数情况下是丛林法则，比坏比狠，产品怎么样不重要（因为可以模仿可以抄），重要的是怎么干掉对手。

我不知道这样一波投资人创业者怎么能一直存在的，但是看到媒体上他们讲着各种大道理，往往很难将二者对手号。

如果说，因为没有造假，单纯的创业者会被凡事都除以10的投资人抛弃的话，那么相比于创业失败，造假的东西不仅毁了企业，还毁了整个团队和中国的创业生态。而且，在这样的创业公司里，你能学到什么呢？还是继续以直播为例。

1、数据造假。

如果观看用户都是假的，每天的数据就失去了参考意义。也就无法作出正确的决策。没有了真实数据，怎么发现问题、调整问题？又怎么评估运营手段是否有效？

对于主播而言，如果没说话都获得了几百用户，说话了用户也没有增加，怎么调整自己的直播风格？怎么不断改进自己的能力？ 

对于用户而言，傻逼主播都有几百用户，会不会对这个世界悲观绝望啊？再说，数据都造假，怎么用真实人数的差别区分并找到自己想要的内容？

2、收入造假。

据说，主播所在公司会给直播平台充值。充1000万，送1000万。然后公司会用来打赏和捧红主播。打赏的钱双方对半分。公司的钱一分不少回来，而平台又获得了巨额流水。

都没有亏，那是谁亏了呢？我觉得是用户亏了，你觉得呢？

3、能力和眼界都会下降。

既然选择了造假，人的大脑就不会再坚持更复杂的思考方式。

有一个创业者说过一个最真实的例子：某个月创业者用半价促销获得了大量用户，第二个月再开运营会的时候，大家面面相觑：如果不半价，怎么能获得那么多的用户呢？

大家不会思考了，剩下的就是在造假的路上越走越远。这一步迈出去，最后连创始人本身都无法控制后续的结果。

小结：同质化之死。

游戏直播，可以存在；创业直播，是不是也可以？但是无论怎样，直播很难单独构成一个产品，直播更像是一种功能，就像聊天室一样的一种功能。也就是说，当下看起来热闹的几百家上千家直播平台，最后剩下一两家综合平台和三五家垂直平台，其余的都会死掉。未来也许每个网站都有直播功能，但是直播平台都会拜拜。

其实，这种局面的出现，以及后续造假的故事告诉我们，中国创业者的职业素养和中国投资人的实际能力，仍然处于初级阶段。没有格局，或者有格局也没有实际能力去实现，没有技术或规则去战胜模仿抄袭者，这本身就是草莽时期经常出现的事。

但是，这样的假，背后出现的赢。即便战胜了所有的对手，也没办法赢得用户的心。只是因为最后没有了选择，用户不得不边骂边用罢了。

思达派(Startup-Partner.com)独家稿件，转载请注明链接及出处。本文作者苏的风，联系邮箱：ganhuo@startup-partner.com