天猫大数据：女性消费从“花时间省钱”转向“花钱省时间”

撕掉传统、节俭、保守的标签，如今，女性群体正在引领一场“以金钱来换时间”的消费变革。近日，天猫发布的女性消费数据显示，中国女性在消费领域越来越注重“自我实现”和“自我取悦”：越来越多的女性愿意为兴趣和时间买单，智能化、个性化正在代替过去以“吃穿用”为中心的基础物质消费。 

智能家电销售暴增，女性消费从“花时间省钱”走向“花钱省时间”

大数据显示，3月7日，天猫女王节活动刚上线7分钟，生活电器行业成交破亿。其中，更细分、解放双手的智能家电尤受欢迎：多功能料理锅和轻食烹饪机分别同比增长近40倍、10倍；果蔬清洗机、洗碗机分别同比增长328%、339%； mini洗衣机同比增长100%，其中专为婴儿设计的小吉迷你款母婴洗衣机，5分钟销售破600台，成了洗衣机中的最热销爆款。    天猫行业小二透露，这些智能家电的共同点是省时省力，70%以上的用户是来自北上广深一线城市的80后和90后女性。而据天猫发布的独立女性消费报告，这部分人群的另一个显著特点，是爱买书和旅游产品，注重自我提升消费。    看起来，当下女性似乎并不愿意把时间花在家务事上，连洗水果这样的小事都要交给机器。然而，在俗务杂事上花的时间能省则省，也意味着她们能有更多的时间在别处实现自我。这也是书籍、旅游产品与智能家电消费群体一致的原因。

有网友认为，“珍惜时间看书、健身哪怕是打游戏，也比刷锅洗碗更重要”。这与父母辈把大量时间花在做饭、打扫家务，“用时间去省钱”的节俭观念完全不同，不仅显示了80后、90后的消费力，也说明了“时间”之于新中产阶级的重要性。

专为婴儿衣物和成人内衣设计的迷你母婴洗衣机成了天猫爆款单品

技术产品受青睐，独立女性更有能力为兴趣买单

据报道，这两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。经济实力的提升是女性越来越独立的首要条件，也让她们更有能力为兴趣买单。

你以为女性只爱买口红、化妆品？那就过时了。天猫数据显示，女王节短短3天，投影仪、游戏手柄、智能音箱、蓝牙耳机等等看起来更偏技术宅男的兴趣单品，在女性端的销量均增长了75%以上。进能撸妆披靡职场，退能在家打游戏、听音乐或是看大屏电影，才是女性独立悦己的终极奥义。

不仅如此，她们甚至活出了霸气的男友力。比如，来自天猫国际的数据显示，女王节期间，高价潮奢品热卖，在女性用户的订单中，阿迪金标贝壳男鞋销售过百万，成为最热卖的单品之一；单价2000元以上的天梭力洛克男表，15分钟销售突破50万，成为TOP12爆款当中，客单价最高的单品。可以看出，如今的女性不仅有犒劳自己的能力，更有实力反向给男友买好东西。即便在3·8这个特殊的节日，也不在乎谁给谁送礼，独立指数爆表。    与以上种种消费趋势相吻合的是，三八节前，天猫榜单发布了色号强迫症、极简主义、慢生活、硬核等等女性消费的32个趋势词。根据大数据洞察，女性消费者在这些趋势词中显示了更多面的自己；而以小吉为代表的品牌创业者，也越来越多地通过入驻天猫、和天猫深度合作，从消费趋势中发现机遇，实现差异化经营。

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