在线广告令人大跌眼镜的浏览量

上周谷歌实事求是的表示，他们意识到由于新技术的进步，他们投放的许多广告浏览量为零。谷歌在一篇博文中表示，在最近的活跃浏览数据研究中发现 56.1% 的投放广告没有检测到浏览量，而广告发行商的平均浏览量为 50.2%。

谷歌表示：「这意味着一小部分广告发行商服务于大部分没有效果的广告，并且将整体效果拉低了将近 6%。」

这对谷歌来说很糟糕，但是最可怕的是为什么这么多的广告没有到达他们的目标受众那里呢？

尽管如此，首先还是得表扬下谷歌，因为它一直努力提高这些数字。上个月谷歌引进了一种新的防诈骗功能，添加到了其 DBM 自动广告购买平台。该工具是为了防止商家购买「隐藏」广告，也就是那些没有浏览量的广告。

谷歌上周就隐藏广告问题做出了说明，讲了「影响浏览量的五要素」。

例如，谷歌说人们看的最多的地方不是网页的顶部，而是网页中间往上一点的位置。

同时，毫无意外，竖直排版广告被浏览最多，因为用户移动页面的时候，这些广告停留的时间更长。

狡猾的恶意广告

但是有一些问题困扰着网络广告，合理布局和调整广告大小都无法解决。比如有恶意软件专门创建虚假点击，也就是恶意广告。

今年秋天早些时候，在线广告欺诈保护公司 Forensiq 推出了一个视频，演示了计算机如何快速被恶意软件感染然后开始注册虚假广告。

24 个小时之后，一台机器就创造了一万个虚假广告。假设一个僵尸网络中有十万台机器，那么一天就能创建 10 亿虚假广告。

不幸的是，还有很多其他的欺诈手段。

几年前，哈佛大学的教授泰勒•摩尔和本•埃德尔曼查看了跟注册近似域名相关的广告诈骗。这些网站的拥有者把自己网站的注册域名同其他常见的品牌名称很相似，然后在网站上投放广告，希望误入他们网站的人点击这些广告。

两位教授预计每年谷歌从这种错误点击中获得的收益在 5 亿美元左右。

尤其是埃德尔曼由于自己的研究已经成为了在线广告商的拥护者。在他的另一个研究中，他观察了另一种虚假点击，这种点击不仅模拟点击谷歌广告，而且表面上还生成了一个「真实的」客户在广告商的网站上进行购买。

具体是这样的：间谍软件监控使用者浏览的内容确定疑似购买内容，然后间谍软件对用户浏览的推广广告上进行虚假点击。如果用户进行了购买，广告商自然向谷歌付钱。

另一个卑劣的计策是：广告发行商卖出远大于自己可发布数量的广告，广告商以为他们的广告发布了，其实他们看到的广告是无形的广告，即在特殊网站上由计算机代码生成，专门用来欺骗广告商。谷歌在最近的一篇博文中提到了这个问题。

还有另一个计策：一些流氓广告看起来像是主流公司的广告，实际上是让黑客分发恶意软件的平台。

现在，在我们完全对这群广告商报以同情之前，我们看一下最近另一个对在线广告的投诉，同样是来自埃尔德曼教授。

现在谷歌让消费者越来越难以辨认付费广告和搜索结果了。

他写道：「以前，谷歌的广告都有柔和的背景，独特的背景帮助人们区分搜索结果与顶部和侧边的广告。」随着时间的推移，这些背景色变得几乎没有了。2004 年时，谷歌去除了侧边广告的背景色。接着，在 2014 年初，谷歌也去除了顶部广告的背景色。

这种改变增加了广告的点击量，同时也增加了谷歌的收入，但是谷歌没有为用户提供相应的补足措施。这不是对广告商的欺骗，事实上，他们大概也收益了。相反，这是另一种信号，那就是在线广告生态系统需要进行一些严格的控制了。

来源： Forbes