电影成生活 O2O 必争之地，破局之战就此拉开

这一次的两会过后，互联网最流行的一个词恐怕当属「互联网+」。尤其是总理关于「以互联网为载体、把线上线下互动的新兴消费搞得红红火火」的一席话，更是让国内的 O2O 从业者兴奋不已。百度李彦宏在两会接受记者采访时也表示，O2O 一方面拉动了内需刺激了消费，另一方面也增加了就业。刘旷在这里则要大胆地预测，未来 3-5 年 O2O 必将会迎来全面爆发。

说到 O2O 的根源，其实我们要回归到团购。当年刘旷本人也亲身经历了千团大战，并创办了购团邦，最终失败并选择了退出。但是这一次的团购创业经历，却让自己对生活 O2O 有了更深入的了解。移动互联网的兴起，让亏损一片的团购迎来了生机，它就是 O2O。

通过借助手机能够实时定位的特性，团购完成了生活 O2O 的华丽蜕变，同时团购也迎来了一场全面洗牌，并形成了美团、大众点评、百度糯米三分天下的局面。刘旷认为，对于生活 O2O 来说，这场胜负的关键就在于电影。也许有人就会提出疑问了，餐饮、酒店、旅游等等那么多吃喝玩乐，电影只不过是生活 O2O 的一项业务之一，何以成为胜负关键因素？

在这里，我举两个简单的例子大家就能看明白：1、美团今天能够成为生活 O2O 的老大，其最重要的一步棋就是就是在电影团购上获得了胜出，并明智地推出了猫眼电影，而其他很多诸如餐饮、足疗美容之类的团购都是在电影团购的带动下消费的；2、百度糯米在这一次的三七女生节单单选择电影作为突破口，也正是因为看破了生活 O2O 这场棋局才这么干的，最终结果也说明了这一切，借助电影作为突破口让百度糯米在这次女生节大获全胜。

毫无疑问，电影已经成为了生活 O2O 的兵家必争之地，它也是未来影响生活 O2O 变数最大的一个领域。我们先来看看当前的在线电影是一个怎样的格局。

来自易观智库的最新数据显示，2014 年，中国在线电影购票已经占据了总体电影票务市场份额的 45.80%，这足以说明了在线购票在电影市场的份量。而到 2015 年，在线电影购票很可能将会超过线下购票并成为绝对的主流。目前三种形式的在线购票平台共同占据着整个线上市场。

一、在线选座平台

对于在线电影购票来说，在线选座又占据着很大的一部分市场份额。在线选座一方面省去了到电影院排队购票的麻烦，同时也免去了买不到某一时间段想看电影的担忧，受到了众多人士的普遍欢迎。来自易观智库数据显示，2014 年在线选座占据整体电影票务市场超过了 30%，未来这一数字还将继续攀升。

目前介入到在线选座的线上平台非常之多，除了美团猫眼、大众点评、百度糯米这三大团购网站杀入了在线选座之外，其他还有格瓦拉、微信电影、时光网、淘宝电影、卖座网等数百家平台。

二、团购平台

对于电影票团购来说，其最大的特点就是低价，也正是因为这个特性，电影团购受到了很多年轻消费群体的欢迎。就拿这一次的三七女生节来说，凭借着 3.7 元看电影，百度糯米出票量在这一天比去年翻了六倍，同时也刺激和拉动了全国整体票房增长。女生节当天，全国票房较去年的 5400 多万翻了 3.5 倍多，达到 1.93 亿，出票 523 万张，百度糯米的出票量占全国总出票量超过了 15%。这足以说明低价对消费者的诱惑力之大。

而伴随着美团、百度糯米、大众点评等团购网站在三四线城市的渗透，电影院接入量稳定提升，越来越多的消费者将会选择在线上进行电影票团购交易，电影团购将逐步吞食线下购票市场。

三、电影城直销平台

目前万达影城、金逸影城等传统的线下影城也纷纷推出了自己的线上电影订购平台，并占有了一定的市场份额。他们在全国各大城市都拥有自己的影城，且拥有一定的品牌影响力。与此同时，这类影城又会与各大在线订座平台、票务公司、团购网站等达成合作，与他们协同并进，共同带动影城的发展。

控制电影上游，BAT 破局之战就此拉开

从在线电影的整体市场来看，猫眼目前占据着较大的市场份额，处于领先地位。猫眼的流量来源于美团，而美团生活 O2O 则依托着猫眼来带动。不过，虽说美团目前是生活 O2O 领域的老大，但它却是团购三强里面最危险的一个，BAT 破局在线电影将会让生活 O2O 的格局彻底发生改变。

一、控制电影上游

这几年对于 BAT 来说，他们似乎都在干一样相同的事情——布局影视产业，控制电影上游。

最惹人关注的则是阿里投资文化中国，并成立了阿里影业公司。同时阿里又入股了优酷土豆和华数传媒，并推出了理财项目「娱乐宝」进行影视众筹。接连投资《小时代 3》、《狼图腾》、《老男孩之猛龙过江》等影视作品更是显示了阿里控制电影上游的决心。

相比阿里，百度这两年在影视领域的动作更是频繁。去年，百度旗下爱奇艺成立了爱奇艺影业公司之后，百度又投资了华策影视，全面进军影视制作。同时爱奇艺与韩国釜山电影节达成合作意向，并成为电影《一步之遥》的制作方之一。此外，「百发有戏」众筹投资了《黄金时代》，百度前不久还专门成立了电影业务部，并投资了电影《重返 20 岁》。

相比而言，早在 2011 年就斥资 4.5 亿元收购华谊兄弟 4.6% 股权的腾讯反而是最低调的。不过去年 6 月腾讯也对外宣布将参与出品《天将雄师》等 6 部大片，宣称「正式牵手电影产业」。

从此前腾讯的系列动作来看，腾讯并不太想把电影业务交给大众点评来做，而是让微信电影来承担。

控制了电影上游，就意味着百度糯米、淘宝电影、微信电影控制了电影的发售权，这种差异化的优势是美团猫眼、时光网、格瓦拉、大众点评等在短时间难以追上的。

二、BAT 的入口以及生态优势

BAT 巨大的入口和生态优势也将会对美团猫眼、格瓦拉、时光网等形成巨大的威胁。

目前，百度搜索在 PC 端和移动端都是至高无上的搜索霸主，这对百度糯米来说无疑是最大的力量支撑。这一点从糯米被百度收购之后迅猛的增势就可窥见入口的重要性。此外，拥有 4 亿移动用户的百度地图则通过附近生活推荐也成为了百度糯米重要的流量来源，而百度支付则成功地为百度糯米打通了支付闭环。

微信作为移动端第一大平台，微信电影的入口优势同样十分明显，并通过微信支付完成支付闭环。而淘宝电影则通过淘宝、支付宝这两大入口相互补充。

三、强大的资金实力

从这一次三七女生节、三八妇女节的电影价格战，就可以看出资金实力雄厚的 BAT 在这方面所占据的优势。未来几块钱团购电影的价格战还会不断出现，而这就需要大量的资金作为补贴，扛不住价格战的最终可能就要面临淘汰。而一向坚持独立发展的美团猫眼、时光网、格瓦拉等在线电影平台不得不让人担心会有些后劲不足。

总体看来，微信电影和大众点评采取分军作战，二者并没有很好的粘合在一起，这也在一定程度上说明了大众点评接入微信之后为何没有获得长足发展。而从腾讯投资 58 同城则可以看出，微信只是把大众点评作为生活 O2O 大战略的一种补充。微信公众平台的逐步开放则更显示出了腾讯要将微信打造成生活 O2O 第一入口的野心。

而淘宝进军电影、外卖等迹象都表明，淘宝要抛开美团打造生活 O2O 平台，离开阿里这个强大支撑的美团难免会让人有些担忧后劲不足。

相比之下，百度糯米则是团购三强当中后劲最足的一个，借助电影作为突破口，百度糯米成为这场生活 O2O 大战大赢家的可能性非常大。拿下在线电影市场，未来 BAT 仍然将瓜分生活 O2O 天下。

作者：刘旷，购团邦资讯创始人，微信公众号：bangkeji