来看看央视做的这款社交 App 有什么新鲜

一个人在家看电视无趣的时候，我们常常边看边拿着手机，与贴吧、QQ 群甚至知乎的网友们，一起进行点评吐槽。针对这块需求，央视做了一个叫做「CCTV 微视」的产品，集成了各类型的电视节目版块供用户进行交流评论，希望开辟社交电视的全新方向。

移动互联网的今天，传统电视媒体都开始发力了，例如芒果 TV，北京 BTV 等，都是地方电视台斥巨资打造出来试图与优土爱奇艺等视频播放器进行 PK 的典范。我本以为央视这款产品也一样，但后来发现它是一个着重社交功能的产品。从产品的定位看，他们更希望打造一个以电视节目点评为主要内容的朋友圈。

打开 CCTV 微视，初注册的用户会被引导着选择一些感兴趣的话题，基本是央视多年积累的内容分类，这些选项接下来就出现在最上方的一级菜单里。「TV 圈」显然就是重点开发的功能了，在这里你可以看到感兴趣的内容的所有讨论并参与交流。没有电视的朋友也可以选择在手机上看直播，但显然直播功能并不非该产品的重点，因为你不仅没有办法切换横屏，连长宽比都没有调好。直播的下面是一些官方发起的讨论贴，有的贴子里也有视频，和直播一样无法适应屏幕。从数据上看用户活跃度尚可，只是评论按时间正序排列这一点很让人费解。

在群组功能下，用户可以选择加入感兴趣的群。除了正常的群聊天功能还有一个直播间，可以由管理员发起一些活动进行专门的讨论，这显然是针对 QQ 群多线程聊天的需求做了相应改进。不过创建群组对用户等级要求较高，暂时无法进行测试。

至于微视频下面主要是一些合作的第三方视频制作者的作品，以 5-10 分钟的短视频为主（这里终于可以横屏了），但除了播放并没有评论或弹幕功能，而且运营方面也稍欠火候，比如搞笑栏目下面，不过是一个工作室的系列作品，却并没有按时间排序，还肆意贴上了其他节目的照片，大概是不需要担心任何人敢来谈版权的问题吧。

除了以上瑕不掩瑜的产品功能，这款产品的定位实在很取巧。在传统媒体进军互联网的同时，视频网站也都在争先恐后以「内容至上」的策略来吸引用户，君不见某些粗制滥造的自制剧一边被网友喷到负分，一边点击量居高不下。而央视把强大的内容资源集中在 CNTV 上之后，再单独拿出一个 APP 做社交，一方面可以巩固电视的收视率，另一方面也可以通过话题的多样化收获更多其他节目的粉丝。

不过选择做社交就一定能迎来柳暗花明吗？从市场角度分析，央视既不像腾讯在互联网上有几亿现成的活跃用户作为基础（腾讯视频目前也在强推社交功能），也没有百度贴吧十几年来的运营积累，竞争劣势不言而喻；从大环境来看，非互联网公司做移动端产品总是处在天然的劣势——放不开身段，拉不下脸面，做一个社交产品更是需要对新鲜事物快速接受，对各种言论多加包容，而从目前微视的粉丝群体和评论内容来看，并没有出现强粘性的用户和有沉淀的内容。

毕竟擅长神回复的用户都去了 B 站。

对 TECH2IPO 或本文有任何想法，可以添加我们的编辑部个人微信号进行交流： T2IPO001
招聘： 加入 TECH2IPO/创见 ，全世界在等待你书写新的科技故事