淘宝同学正式上线 逾150家教育机构及平台入驻

12 月 3 日，新一代在线教育平台 淘宝同学 宣布正式上线。经过大半年密测，淘宝同学运营模式逐渐明朗，将致力于打造国内最大的精品在线互动课堂。

目前，尚德机构旗下对啊网、嗨学网、正保集团、环球网校、优米网、学大教育、京翰教育等 150 家国内知名培训机构以及在线教育互动平台沪江网均已经入驻淘宝同学。此外，新东方在线和英孚教育等垂直领域在线教育机构也正在进行在线课程的嵌入对接。这意味着，中国教育行业正式进入“淘宝模式”时代。

目前，淘宝教育产品类交易主要归在淘宝本地生活——教育培训类目下。去年淘宝教育销售额 3.3 亿元，其中三分之一是教材教辅，另外 2 亿是课程销售，消费者可在淘宝购买学习卡券之后再到线下培训班上课。

不过，此次正式版淘宝同学与原有的淘宝教育类目完全划清了界限。淘宝同学负责人裴滨峰介绍，淘宝同学将专注于在线教育，主要通过直播互动和录播视频两种方式进行在线授课。

“淘宝同学在测试初期，曾采用了原有的 O2O 模式以及 Online 在线教育直播模式。”裴滨峰透露，“但我们很难快发现，双重运营模式带来的客户体验并不好，导致用户的认知模糊。经过几个月的考量和试水之后，线下课程销售于十月份被暂时剔除出淘宝同学，更加专注深化在线授课模式。”

据悉，尚德机构、优米网、沪江教育、环球网校等 150 家教育机构已经陆续进驻淘宝同学。开设的课程涵盖了教育培训的全领域，包括考试、职业技能等基础教育培训，同时也涉及烘焙、美妆教学等兴趣类和生活类知识培训。

在线教育被业内人士看做是互联网金融之后的又一个热点。数据显示，2004 年国内网络教育市场规模约为 143 亿元，到 2012 年已达到 723 亿元，预计到 2015 年在线教育市场规模有望达到 1745 亿元。

新东方董事长俞敏洪曾断言，随着互联网等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，“线上占 40%，线下占 60%。这个情况的发生，就是未来 3-5 年的事情”。

不容忽视的是，在线教育市场火爆的同时，也面临众多的现实困难。用人总结“做教育的不懂互联网，懂互联网的不会做教育。”业内人士称，教学质量问题是全球在线教育遇到的重大挑战，也就是说，如何鼓励用户利用碎片化的时间进行在线学习并取得良好的效果？

在淘宝同学负责人裴滨峰看来，淘宝同学致力于精品在线学习课堂有两大明显优势。第一是淘宝评价体系优势。教育机构在淘宝同学发布的所有在线课程都与淘宝店铺的宝贝交易体系完全打通，学生在购买体验了在线课程之后，可进行即时评价。也就是说，从前是老师给学生打分，今后老师好不好都由学生说了算。“课外辅导机构的培训质量参差不齐、信息也不透明，学生只能盲选老师。有了完善的评价体系之后，学生完全可以根据评价再决定是否购买相关课程。”这种模式将沉淀下优质的课程和老师。

其二，淘宝同学互动性优势。据悉，此次正式上线的淘宝同学开设了直播课堂，将借助新发布的阿里旺旺同学直播 beta 版的多人视频功能真实呈现线下课堂的场景。入驻教学机构均可发布直播课程，学生可通过举手功能与老师进行一对一视频互动。同时也可以用文字对话框实时的提问互动。“视频以及文字互动能高用户现场学习感，提高学习的兴趣和效率。”裴滨峰介绍。针对在线视频课程，淘宝同学正在基于用户习惯开发评论、问答和分享的工具，提升用户的互动性。

裴滨峰表示，在线教育目前整体上还处于一种无序发展状态，‘淘宝同学’要做的是整合在线教育市场，把优质的平台商、机构、课程等资源都拢进来。“淘宝本身不生产内容，而是专注于做好平台服务，转化更多的淘宝内部流量，为进驻的商家起到 ‘拉客’的作用。

他透露，目前，各大机构在淘宝同学发布的课程仍以在线视频课程为主，但从长远来看，直播互动课程将成为重点推动的方向。“实现网上互动、分享、交流才能推动在线教育真正走向春天。”

业内人士分析，作为搭建在线教育平台的淘宝同学将为教育机构带来新的增长机会。“在线教育行业的推广成本、流量成本非常高，在一定程度上制约了在线教育的发展。淘宝近 1 亿注册用户，每天 1 亿流量对于培训机构来说有足够的吸引力。”

据透露，淘宝同学在 10 月份试运行期间推出了名师直播课，延参法师开讲《禅说幸福人生》，袁腾飞主讲《历史上的起名学问》，歌星王蓉则是在线现场进行舞蹈教学。当天一共吸引 15 万人登陆淘宝同学，并实现千人在线的直播课堂授课。

此外，华艺创始人杜子建在淘宝同学发布在线课程《浅谈华艺营销九阳真经（上）》。尽管 288 元的售价不菲，但是最近 30 天内，该在线课程成交 1200 多笔，收到 100 多个评价。

值得注意的是，除了内容生产方的教育机构，同样是教育平台的沪江网也悄然入驻淘宝同学。对此，沪江网负责人徐华公开表示，“互联网教育这一领域市场才刚刚起步，这就意味着离市场成熟以及我们进入一个完全竞争阶段还有一定的距离，即便将来有一天将市场炒热的话，也是需要大家一起去推动的，如果真的有巨头介入，我觉得对整个互联网教育产业和同行业来说都是有价值的。”