Apple News是新款iPad上最好的功能

文章来源： WIRED ， TECH2 IPO/创见 尘大大编译，译文创见首发，转载请注明出 处

IOS 9 新增了一系列面向 iPad 友好的功能，这些功能无一不迎合了美国企业员工的口味。但是新款 iPad 上最棒的功能——Apple News——却与上班族们的喜好无关。

今年五月，苹果在年度开发者大会公布了这款 App，近几个月来围绕它的讨论连绵不绝，主要集中在 Apple News 对出版商，尤其是对媒体的影响。讨论重点关乎出版业是有原因的，目前还没有人真正使用过这款 App，用户体验这一方面暂且不表，而媒体自然要对关乎自身命运的事情多有关注。

判断 Apple News 以及 Facebook 的 Instant Articles 等新闻客户端对出版业的影响不可操之过急。「这不是一个跳起来扣进去的篮球，可以取得立竿见影的效果。」波因特媒体业务分析师 Rick Edmonds 说道，「一方面，你可以认为这是一场贸易来往，交易自有利润可赚。另一方面，这对出版商们而言是一个挑战，他们必须了解到新闻客户端对他们自身平台的侵蚀程度有多大。」

随着上周 iOS 9 的发布，Apple News 不再是一个抽象的媒体行业。它变得触手可及，我们不用再套用商业模式讨论它对出版业的影响，而是真正关注它的用户体验。Apple News 在手机上只是一长串分类的标题和导语列表。但是在 iPad 上，它的用户体验超乎想象。事实上，Apple News 是说服你使用 iPad 最好的理由之一。

新的方式看新闻

New 在外观上并没有给人焕然一新的感受，有一些 Flipboard 的痕迹在里面，内容管理上使用了类似 Digg 的回忆录式的方块状布局设计。News 在功能上融合了多种优异的模式，这归功于其精妙的设计以及苹果与卓越媒体机构的合作关系。

当你第一次注册为用户时，News 会要求你从一系列新闻来源（国家地理、纽约时报、WIRED、Slate 等等）以及兴趣话题（政治、娱乐、棒球等）中选择并据此生成你的阅读内容。完成这一步后，你会进入根据你兴趣生成的 For You 瀑布流文章页面。至此，你就可以轻触屏幕阅读文章了。我已经习惯于每天早上打开 Apple News 快速浏览关键新闻站点。For You 页面上的文章经常有 100 多篇，但是我并不觉得信息过量，相反地感觉非常方便。有些文章配有大幅图片，有些仅有标题，有些包含简单的介绍，有些则没有，不一而足，我通常都有足够的信息去判断是否进一步阅读。文章种类丰富——每次下拉从已选来源中加载六篇新文章——让我能对每天的事件有一个综合全面的了解。

你可以得到接近完美的 RSS（简易信息聚合）阅读体验。你可以滑动 News 的喜好标签梳理所有已选媒体提供的内容。即使在梳理过程中，你也不会有信息井喷的压力，上文中提到的合作媒体为保证其良好的适航性，会将他们的文章针针对任何划分准则进行分类。非合作媒体在这方面做得不甚理想，大量的文章没有分类，往往是无意义的合集。理想情况下，我会花时间对每个标题进行深入的研读，但是我有两个小孩子，意味着阅读时间更加零碎。在完整性、综合性和紧凑性、及时性之间作选择，我会选择后者。

Apple 正在创建一种面向海量数据的信息管理方式，News 根据你的阅读痕迹、喜欢与分享来自动调整内容。我使用 News 不过一周的时间，评论它的效率也许太早，但是能确信的是我较以前更少看到不感兴趣匹茨堡海盗的内容。这仅仅是一个开始，News 的活跃信息管理带来的另一个好处是我不会看到同一事件的多版本报道。

至于阅读体验，News 上的文章格式清晰，可读性强，图片和文字相辅相成，文末附有 Apple News 生态系统生成的相关主题文章。阅读界面非常美观，在 Retina 显示屏 9.7 英寸的 iPad 上有阅读杂志一样的体验。很多情况下，我都更愿意通过 Apple News 阅读 WIRED 的文章而不是 WIRED 自身网站。

最重要的可能是，News 保留了不同出版商的文章原本的特色。WIRED 文章有 WIRED 文章的特色，纽约时报文章有纽约时报文章的特色。在苹果系统上，你看到的是一篇完整的文章，并且没有过多地损失独有的品牌特色。这对于读者和新闻机构都是一个好事。Facebook 的 Instant Articles 则截然不同，它给不同来源的文章统一格式，显得平淡无奇。

iPad 上的 News 有这么多的优点，也有少许不足之处。

覆盖面的不足

Apple News 有一些显而易见的缺陷。比如说，长按一篇文章会跳出三个选项，分别为分享、保存和喜欢。这很好，但是用户似乎需要一个「不喜欢」的选项，或者快速剔除那些不喜欢的文章的功能。如果 Apple News 能够学会排除一些用户不喜欢的内容，会比仅仅做一些正面的选择能更快的适应用户的喜好。

当使用 News 时，我还希望 Apple 系统能够挖掘一些社交图谱 (比如你在哪里？Ping，我什么时候需要你？)。目前为止它的算法和人工信息管理一直十分有效，但我还希望能够看到我的朋友的推荐，能够看到 Twitter 上 80% 以上的人觉得好的文章链接。社交关系的挖掘能够帮助解决令人困扰的 Apple News 探索范围不足的问题。

News 首先呈现给你的是用来挑选文章来源的界面，媒体机构整齐一致地排列在页面上，最前面的是比较大型的媒体机构，小型的机构教靠后。目前，我的 For You 页面充斥着全国公共广播电台、Slate、娱乐体育节目电视网和国家地理等媒体。还有 OrganicLife 和 MLB 每日菜单这样的小型栏目提示着更为宽广的兴趣，比如食物、饮料和运动，但是它们分别是媒体巨头 Rodale 和 SB Nation 的子公司。

你可以搜索某个特定栏目并收藏它。我添加了 Splitslider、Atlas ObScura 以及一些其他的站点到我的浏览来源中，但是很明显地它们的阅读体验优先级偏低。News 为它合作的媒体提供了无缝结合的阅读体验，但是对其他媒体仅仅提供标题、介绍和重定向到相关站点的链接，导航的链接一度会加载延迟。

Apple 计划在未来数月及以后向更多的出版商包括开放它的接口。接口开放得越早越好，可以改善一些小型网站和其粉丝目前不理想的用户体验。

「小型出版商对于品牌特色的潜在流失更为担忧。」Poynter』s Edmonds 说道，「类似本地新闻这样的出版商在 News 中遭到了忽视。」

确实是这样！我甚至没有在阅读来源中加 Birminghan News，Birminghan News 是一个我偶尔会看一下的记录本地奇闻异事的小型媒体。一旦我添加了，News 立即在 For You 页面的顶端弹出三条关于奥伯恩足球的广告，这毫无疑问是 RSS 的漏洞，广告在布局优雅的新闻页面中显得十分突兀。

这些都是被发现的问题。笔者想表达的意思是虽然 Apple News 是一个很好的新闻客户端，但它并不能再所有方面都顺着你的意思来。它是一个每天给你提供信息的基础工具，却不能在边边角角都做到精细完美。

最后一件事，目前 News 上的广告不多，但是以后会多起来，广告或多或少地会降低整体的用户体验。

iPad 上的 Apple News

尽管有一些缺点——其实主要的缺点主要有两个，一个是喜欢与不喜欢的对比不够明显，一个是小型媒体的阅读障碍——当 News 启动并且运行良好时，它用最令人信服的理由证明了 iPad 的必要性。

这就是平板电脑的作用。它能够提供高密度而不显拥挤的信息，提供让文字和漂亮的图片相辅相成。Apple News 就像是新闻界的 TARDIS——英国科幻电视剧 Doctor Who 中的时间机器和宇宙飞船——轻小的外表下是无限扩展内容的能力。我不能说这是购买 iPad 的原因，但至少是我使用 iPad 的原因。

当然，iOS9 也加入了一些针对 iPad 的新功能，比如画中画，SliderOver(从侧边栏切换程序) 和 SplitView（支持同时打开两个应用，对半在屏幕上显示）。这些都是很好的进步，对能够一心多用的人大有帮助。

然而调查结果显示，没有那么多的人从这些新功能中得到好处。根据应用分析的用户数据和营销公司 Localytics 的调查，目前流通的 iPad 中仅有 35% 能够使用 SlideOver 和画中画，仅有 8% 的 iPad 能够使用 SplitView 并让用户从中得到便利。

尽管目前使用的 iPad 中，有超过 90% 的 iPad 无法使用 iOS9 的全套新功能，但是 97% 的 iPad 可以使用 Apple News（事实上，除了初代 iPad 以外的所有 iPad 都可以使用 Apple News）。Apple News 能够成为 iPad 最好的新功能，不仅是因为它好用并且拥有众多承诺，还因为它兼容几乎所有的苹果平板电脑。

Apple News 也许对出版业产生深远的影响，也许会夭折；也许会挖掘出隐藏在互联网角落的巨大价值，也许是另一个回音室效应的始作俑者。这些都有可能在未来发生。至于现在，它仅仅是你把旧 iPad 从抽屉里拿出来的最好原因。

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