频现“被收购”传闻，盛大文学的移动阅读之殇

*本文作者小刀马

8 月 25 日，一则传闻流传于网络：「腾讯要全盘收购盛大，价格达到创纪录的 43 亿美元。」不过很快，盛大相关负责人却回应称此为谣言。8 月 27 日，又传出默多克会晤陈天桥，密谈收购，收购价格又涨至 100 亿美元。从 7 月底传出盛大要收购塔读文学以来，短短一个月的时间，盛大已经成功的用多次「收购」与「被收购」赚足了眼球。

然而腾讯会收购盛大吗？众所周知，盛大最有价值的资产依然在游戏和网络文学，而在国内游戏市场，腾讯今年上半年其游戏业务已经占据了 51% 的份额。而腾讯文学的 CEO 正是从起点出走的吴文辉，对于腾讯来说，盛大最有价值的资源是网络文学而并非游戏资源，但单单为了自己想要的网络文学资源出价 43 亿美元，这个估值，却又有些太高。

在经历了多年的繁荣之后，盛大文学，正走到一个艰难而又迷茫的岔路口。

1、门户网站纷纷参战网络文学

提到各大门户站的网络文学之路，不得不提到腾讯，起点的创始团队出走后，在腾讯的支持下成立的创世中文网更是挖走了诸如猫腻这样的起点大神级写手。已成为腾讯文学 CEO 的吴文辉，也将起点的的白金作家作为「挖角」的主攻对象，腾讯文学依托 Web 端的创世中文网和移动端 QQ 阅读不停的蚕食着盛大文学的份额。

吴文辉出走之后，丁磊也曾亲自拉拢过，虽然功败垂成，但网易云阅读依然在其推动下发展了起来。网易云阅读不同于腾讯文学重点培养自己的作者资源，而是更侧重于版权分销，网易云阅读一方面与各家网络小说站洽谈授权分销资源，一方面扩展到线下，与各大图书出版社商谈出版图书的电子版权，其当前的图书和电子杂志资源已突破 10 万本。

在 4 大门户中，新浪和搜狐算是动静较小，新浪图书本来已经接入了许多网络文学资源，正着力发展，不巧在今年 4、5 月份的「扫黄打非」的活动中不幸中枪，至今仍未缓过劲来。而搜狐，也许是张朝阳的心思更多的是在搜狐视频上，搜狐读书和搜狐原创在整个搜狐体系中比较式弱，尚未形成气候。

2、网络文学百家争鸣

曾几何时，盛大旗下的起点、潇湘书院、红袖添香、晋江、以及榕树下垄断了整个网络文学生态。大神级的网络写手均出自其旗下的站点，起点、晋江更是被誉为网络文学的造星工厂。然而，在网络文学高速发展的今天，17k 小说、黑岩、若初、凤鸣轩、看书网等一批批各具特色的小说站点涌现了出来，这些小说站提供给更多的作者写作的机会，培养了一批批网络文学写手与忠实的粉丝，一时间，网络文学百家争鸣。尽管盛大文学的霸主地位仍保持着，但在上百家小说站点围攻之下，似乎也有些手忙脚乱。以 17K 小说网为代表的中文在线，以创世中文网为代表的腾讯文学，慢慢和以起点中文网为代表的盛大文学形成了三足鼎立之势。

3、web 端流量入口被不断压缩

作为盛大文学主要流量来源的搜索引擎，百度一直是其流量的主要入口之一，在百度发展中间页战略之后，百度的搜索引擎流量不可避免的慢慢倾斜到百度旗下的主打出版图书资源的百度书院，主打网络小说的纵横中文网以及移动端的 91 熊猫读书，流向起点的 seo 流量被不断压缩。

而网址导航作为盛大文学另一个流量来源，这些年也在不断发生变化。国内前三大导航 hao123，360 导航，2345 网址导航中，除了 hao123 因为百度的关系依然坚持着流量分发的运营模式外，360 小说和 2345 小说大全均开始了版权分销合作，接入各家授权小说资源，在其网站上进行销售阅读分成，将原先带给各大网络小说站的流量截断，同时，拥有百万 uv 的 2345 小说大全更是在 8 月发布了移动阅读手机应用：2345 阅读王，开始进军移动阅读市场。盛大文学的入口不断被蚕食。

4、移动阅读市场举步维艰

根据 8 月份易观智库发布《中国移动阅读市场监测报告 2014 年第 2 季度》数据显示，2014 年第 2 季度，移动阅读应用客户端市场中，掌阅 iReader 用户量以 25.7% 的市场份额遥遥领先，QQ 阅读的 17.7%、塔读文学的 10%、和阅读的 9.8% 紧随其后，而拥有最优质网络文学内容的起点中文网仅以 4.2% 位列第九位。

为何盛大文学在移动阅读上步履维艰？

1、移动阅读本质需求的战略缺失

根据易观国际的数据显示，2013 年全年，网络正版文学市场规模在 43 亿左右，但是其盗版市场却是多大呢？根据不完全统计，盗版市场的规模是正版市场的数十倍之巨。在移动端，用户阅读的本质需求是读小说，除了一部分的忠实粉丝外，大部分的用户不是非要读谁家的小说，因此移动端最大的需求是读，其次才是谁家的小说。在移动阅读软件上，用户最喜欢的功能就是可以导入阅读本地书籍，这也是为什么以阅读软件为核心的掌阅和 QQ 阅读成为了行业领头羊，而拥有最优质网络文学资源的起点仅仅在前 10 名徘徊。

2、流量意识并不适用于移动端

移动阅读同 web 阅读的打法是完全不一样的，在 web 端，流量和优质的小说是最宝贵的，只要能有小说可读，对用户来说就已经很不错，所以尽管 web 端的阅读页面那么多广告，用户依然可以读的津津有味。但在移动阅读上，阅读却是以体验为王，小屏的阅读方式让用户思想更集中，好的阅读体验会带来好的口碑传播，累积了用户量之后，再完善充实书库内容就顺理成章。不得不承认，掌阅目前的阅读体验是整个移动阅读软件上做的最好的，尽管没有接入起点的众多优质小说资源，但依然依靠其优质的阅读体验和不断完备的书库内容坐稳了移动阅读头把交椅。

3、内斗严重，各打算盘

尽管盛大文学旗下有起点、潇湘、榕树下、晋江等一批优质网络文学站，但各自均独立运营，有较强的独立性，在集中管理与统一运营上均无可行的操作可能。起点发布的起点小说，潇湘发布的潇湘书院，晋江也在今年发布了晋江文学城的移动阅读 app，在移动阅读市场上均各自为战，无统一的战略部署。其实晋江今年才想起来布局移动阅读，已经太晚了。盛大也意识到自己在移动端的混乱，后来就做了「云中书城」，其最初战略目的是为了整合旗下的所有网络文学并扩展到全网文学平台。但到后来，变成云中书城直接接管起点、红袖添香、小说阅读网这些网站内容，分流了各家很大一部分收入，也因此引起了各家网站的抵制。最终的结局就是云中书城负责人柳强离职，云中书城并入起点。

除了被收购，盛大文学该走向何方？

1、逐步开放优质小说资源

盛大文学系中，以起点为首的小说站一直固守着自己的优质小说资源，抗拒开放给其他平台，即使是盛大自己的「云中书城」曾也受到其各种掣肘，起点一直害怕优质资源开放后，会分流起点本站的用户量。但互联网本就是个开放的平台，固守在自己的网站上，不利于获取更多的用户以及优质作品的传播，更会被整个网络文学行业发展所抛离，在受到各方围攻的态势下，盛大文学更需要开放心态，将优质内容开放给各大阅读平台。毕竟好的作品还是需要市场来检验认可，受到更多市场认可的好作品才能持续维持着盛大文学的热度，为盛大文学针对小说后续的游戏、影视版权改编等开发增加市场信心。

2、收购或许是盛大文学在移动阅读发展的最好方式

在 7 月底传出盛大收购塔读文学的消息时，笔者当时还觉得盛大走对了一步棋，但结果事与愿违。吴文辉出走腾讯后曾说过「网络文学优质资源的沉淀没有弯道超车的可能，只能通过市场一步步积累与沉淀」，这句话同样也适用于移动阅读行业，掌阅和 QQ 阅读已经在移动阅读成为翘楚，塔读文学、和阅读、书旗小说等均已站稳脚跟，盛大文学除了收购之外，已不太可能突然在移动端有大的进步，靠起点文学的一步步发展，根本没有机会挤入第一阵营。在移动阅读高速发展的今天，没有移动端的入口，盛大文学可以说是断腿前行，空有优质的网络小说资源却无法推广出去。如果盛大可以收购拥有 10% 市场份额的塔读文学，就能形成优质资源 流量入口的阵型，也许在移动阅读市场可以打个漂亮的翻身仗。

在经历了吴文辉、侯小强等一批盛大文学高层出走的震荡之后，陈天桥也许正在筹备着盛大的出售，一次次的「收购」风波也许是其在不停的试探市场，提高自己的身价。如果真的哪一天听到盛大被某个巨头收购了，也不会感到吃惊。