成本价买奢侈品 C2M 电商「必要」实现你这个梦想了

一款市价万元的奢侈品女包，实际上成本价可能只有 100 元。「事实上，在现有的传统零售乃至互联网零售模式下，商品从生产到到达消费者手中需要经过多达 20 多个加价环节的超长流通链，而每一个环节都在累加成本，可谓雁过拔毛，层层加价，而库存成本更是无法克服的顽疾。」毕胜说。

7 月 30 日，百度早期创业元老、乐淘网创始人毕胜携其最新电子商务平台力作—— 必要商城 首次公开亮相，将要为用户开启成本价消费时代。

如果由消费者决定生产产品的数量与类型，然后通过互联网的方式加以实现，这个问题能不能得到解决？毕胜说他一直在思考这个问题。

以「必要商城」为试水 C2M（Customer-to- Manufactory 即顾客直连工厂）的平台，经过 500 天的筹备和 100 天的试运行，今天正式上线。该模式以「消费者需求」为开端，用互联网用户数据驱动生产制造，直连消费者与生产制造商，将所有的流通环节、库存全部打掉，下单才生产，绝对零库存，最大程度降低产品成本，让消费者以低廉的价格就能买到超高性价比的产品。

必要商城的招商政策非常「变态」：

必须是全球顶级制造商；

必须拥有自己的柔性制造链（每一家制造商的改造成本至少在 5000 万元以上）；

必须接受必要的定价体系（在制造成本的基础上加价不超过 20 元）；

必须与全球顶级的设计机构合作。

在这种「不可能」的条件下，必要目前只选出了六家符合标准的合作伙伴。与新秀丽箱包的制造商合作箱包，与 BURBERRY、PRADA 制造商合作女鞋、男鞋，与 Under Armour 制造商合作运动产品，与 CARTIER 的制造商合作配饰，与依视路旗下制造商合作眼镜。

所以现在登陆「必要」可能会发现这是品类和商品数量是你见过最少的电商平台。

发布会现场，毕胜重点介绍了与依视路制造商合作生产的「全球最高性价比眼镜」产品——纯钛镜架、1.74 最薄镜片、抗蓝光等高端配置，顶配版成本价 484 元，必要定价为 499 元出售，标配版仅售 169 元。

记者通过必要商城 APP 发现，用户可以在线自由选择镜框、镜腿、镜片、哈气标，系统还会自动生成 3D 产品图片，上传个人照片可以模拟试戴，深度支持用户在商品上的个性化需求。据悉，必要商城还将与全国上万家眼镜医院合作，为消费者提供免费的验光服务。

「未来就存在两部分消费，一类是以苹果为代表的白富美高富帅，另一类以小米为代表的高性价比。而我做的就是将每个行业进行小米化改造。」——毕胜的野心是全行业。据悉，未来一年，必要将会再增加 4-5 个品类，届时品类将会突破 10 个。

今年 4 月，全球电商行业奥斯卡奖组委会给必要商城颁发了「全球商业模式金奖艾奇奖」。

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