互联网广告收入已超越电视，聊天应用最有赚钱潜力

广告对于消费者行为具备强大的影响力，完美的公司故事和产品形象都需要各种渠道投放到消费者眼前，然后才有机会影响他们的品味和偏好。

传统广告以电视和纸媒为主，但随着互联网以及移动互联网的发展，整个广告行业都在向数字广告迁移，并且数字广告份额还在保持快速增长。

根据 eMarketer 数据 ，2015 年全球公司在传统媒体、互联网媒体、以及新媒体上的广告总投入高达 5.1 千亿美元，预计今年可以达到 5.4 千亿美元，预计接下来五年将以 5% 到 6% 的速率保持稳定增长，到 2021 年，预计广告投放量达到 7 千亿美元。

在全部的广告类型中，植根于互联网的数字广告将会是增长最快的。据普华永道 数据 ，预计未来五年，互联网数字广告销售额将会以 11.1% 的复合年增长率的速度增长，到 2020 年达到 2.6 千亿美元。

Juniper 咨询给出的 数字 更加乐观，他们认为到了 2020 年，全球花在移动和可穿戴设备上的广告投入将会超过 2.8 千亿美元，这个数字已经考虑到广告拦截工具的影响。总体看，全球互联网广告收入将在今年超过传统电视广告，比预期的时间提前了 1 年。

在所有互联网广告中，移动广告表现抢眼。受益于智能手机的普及，以及移动网速越来越快，人们花在手机上的时间也越来越长。2015 年，美国有一半的互联网广告预算投入到了移动互联网。据 eMarket 数据 ，预计今年移动互联网广告份额将占据互联网广告的 63.4%，增长率达到 38%。

至于网络广告的销售模式，广告资源买主越来越倾向于程序化广告。由于程序化广告可以收集浏览者数据，对于广告受众定位更精准，天生比传统广告更具备优越性，被视为最有潜力的互联网广告销售模式。

在 2014 年，只有不到 50% 的广告资源是通过程序化接口自助购买的。但是预计今年，这一比例将达到 67%，至于移动广告比例将达到 69%。

虽然互联网广告快速增长，但也面临自己的问题。其中最不可忽视的就是各种屏蔽广告的插件。根据 Ooyala 公司的咨询 报告 ，在今年第一季度，全球有超过 2 亿互联网用户使用去广告插件。并且这个数字还在增长，「这一数字将会继续增长，尤其是移动互联网，以节约流量的名义去掉了网页中的广告内容。并且手机制造商如三星和苹果，也在其生产的手机中添加了去广告技术。」

根据 Juniper 咨询的数据，如果对于去广告插件放任不管，截止 2020 年，这将会给广告商带来超过 270 亿美元的损失。

网络媒体、数字营销公司、社交网站，以及搜索引擎，对于多数大型网络公司，广告都是其最主要的收入来源。传统制造业需要打广告宣传自己的品牌形象，推广产品并吸引消费者。之前大多面向电视和纸媒，现如今开始重视网络媒体，投入的资源也开始向互联网广告倾斜。

至于互联网广告生态，不同公司所占的份额差距悬殊。普华永道 数据 显示，2015 年 Q4 季度，前十大互联网广告公司所销售的广告资源占整个市场 75% 的比例，然而 2014 年同期数据为 71%。

互联网广告资源最大卖家无疑是 Google 和 Facebook。Google 在 2015 年广告收入接近 300 亿美元，占据全美全部网络广告收入的一半以上。

至于下一个最有潜力的互联网广告平台，美国风投公司 KPCB 认为应该是那些具备聊天属性的应用。

从 2011 年到 2015 年，数据显示互联网用户更倾向于把时间花费在聊天工具上。比如微信、Facebook 推出的聊天软件 Messager 以及 WhatsApp。微信月均活跃度从 2013 年的 400 分钟增长到 2015 年的 700 分钟，Messager 从 200 分钟增长到 800 分钟，WhatsApp 从 400 分钟增长到 1000 分钟。职业社交网站 Linkedin 的用户粘性则显得尤其惨淡，过去几年来几乎没有增长。

腾讯公司在本月发布的 2016 奶奶第二季度财报也支持这一观点，微信月活跃用户已经达到 8.06 亿，该季度广告收入达到 36.97 亿，同比增长 80%，占腾讯总收入的 10.4%。

（题图来源：Pixbaby）