除中国外，苹果在世界范围内市场份额均下降

*文章来源： Forbes ，本文由TECH2IPO/创见 孙京盟 编译

市场调研机构凯度的一项固定业务是针对智能手机的销量进行调查，其中的数据以全球主要地区在三个月内的移动平均值来计算。每年，这项调查光是在欧洲发放的问卷就超过一百万份。今年 2 月份的调查结果显示，iPhone 在美国、日本、德国、英国、意大利和西班牙的市场份额均连续两个月下跌。而它在法国的份额在过去一个月里则有所上升，在中国的份额更是保持了连续四个月的强劲增长。

我（原作者）认为每年的月度同期数据很具有分析价值，因为它体现出了当下 iPhone 的实际情况。当我寄希望于 iPhone 能够在第一季度乃至整个 2015 年都有上佳表现时，它的市场份额却由最初的飙涨渐趋平稳，并正在回复到以往的季节性态势当中去。过去三年中的相关历史数据可以在这里找到。随着三星 Galaxy S6 以及其它有竞争力的智能手机的推出，iPhone 的霸主地位从上个月开始接连受挫。

在发达国家，苹果手机的份额均在下降

在全球七大市场，苹果一、二月份的智能手机市场份额均有所下滑。过去的两个月中，苹果在这些地区的下滑份额数据如下：

• 在美国，由 47.7% 降至 38.8%；

• 在日本，由 60.2% 降至 49.8%；

• 在德国，由 20.9% 降至 17.4%；

• 在英国，由 42.0% 降至 38.6%；

• 在法国，由 23.0% 降至 21.6%；

• 在意大利，由 18.3% 降至 17.5%；

• 在西班牙，由 12.9% 降至 8.7%

以下是去年的同期数据，也同样值得参考：

• 在美国的份额由 39.3% 降至 38.8%

• 在日本的份额由 54.9% 降至 49.8%；

• 在德国的份额由 15.3% t 上升至 17.4%；

• 在英国的份额由 30.0% 上升至 38.6%；

• 在法国的份额由 21.1% 上升至 21.6%；

• 在意大利的份额由 13.6% 上升至 17.5%；

• 在西班牙的份额由 6.9% 上升至 8.7%；

• 在中国的份额由 17.9% 上升至 27.6%

中国已成为苹果手机消费大户

中国在近期的市场份额下滑态势中逆流而上，但这可能是由于 iPhone6 直到去年 10 月份才上市、二月份恰逢中国农历新年、以及中国移动对于其 4G 业务的强推。这些利好势必有助于苹果在第一季度的销售，因此接下来几个月的情况还需拭目以待。

在中国城市地区，苹果的份额从 11 月份的 18.1% 上升到 2 月份的 27.6%。「随着 iPhone6 和 6 Plus 的发布，苹果的产品在中国的城市地区需求量十分巨大，并且这种情况一直持续到了春节。从 iOS 最近一段时间的数据记录中看，在中国 27.6% 的市场份额中，中国移动用户占到了 59%」，凯度公司的研究主管 Carolina Milanesi 说。

「在中国城市地区，在截止到 2 月的三个月内，iPhone6 一直是最畅销的手机产品，市场份额从截止到 1 月的 9.5% 上升至 10.2%」，凯度亚洲区战略研究主管 Tamsin Timpson 说。「iPhone 6 Plus 的销量紧随 iPhone 6 、红米手机之后，在智能手机中排在第三。有 iPhone 6、 6 Plus 两大领头羊，再加上仍然卖得很好的老版本手机，苹果在智能手机制造商排名中成功保住了其第一的位置。而小米则退居第二。」