Foursquare 欲将位置数据变现，这次能成么？

据《华尔街日报》，Foursquare 正考虑将它巨额的无形资产——基于餐馆、购物中心等精确位置的数据库——进行变现，并将开始要求它的一些合作伙伴为其进行付费。Foursquare 首席运营官 Jeffrey Glueck 表示，该条款的推出会令不到1%的合作伙伴受到影响，而对包括 Twitter和 Pinterest 在内的一些公司影响更甚。目前，Foursquare 共与约6.3万家公司建立了合作关系。

经过5年的辛勤耕耘后，Foursquare 是时候尝点甜头了。当 Foursquare 还只是一款专注于签到的 App 时，它曾希望自己能够创造出一些更有趣的东西，而不只是为用户提供徽章。那个时候，为了让位置数据库获得更快速度的增长，Foursquare 必须为数万公司免费提供信息。如今，随着它能提供的数据更加丰富多样，Foursquare 知道自己是时候收割果实了。

不过，Foursquare 无需变身为被过度美化的数据分析师，比如成为 Uber 司机们的新帮手，让他们可以更便捷找到客户要求的地点。考虑到 Uber 曾融资数千万美元，目的之一就是帮助司机在城市间自由穿梭；除非 Uber 同意终止它此前所有的努力，这会令 Foursquare 的处境非常尴尬。另一方面，将位置数据进行变现却不会遭到质疑：

数据授权费将帮助 Foursquare 开拓出新的营收流，以支撑它提供的免费移动 App 正常运作。虽然这项服务赢得了逾5000万注册用户的欢迎，但数年来，Foursquare 一直在挣扎中围绕本地广告业务构建可持续的商业模式。2013年12月，Foursquare 最新一轮的融资后，该公司在资本市场的估值达到前所未有的低谷。知情人士称，风投们已逐渐丧失耐心，而他们已累计为 Foursquare 砸入了1.62亿美元。

试图说服那些曾经免费使用位置数据的企业开始付费，对 Foursquare 来讲并非易事。实施结果最终可能会迫使部分企业调头转向 Foursquare 的竞争对手，剩余部分则可能继续连哄带骗地要求该公司为它们提供免费使用权。然而，如果 Instagram 也决定“叛离” Foursquare 并直接投入“继父” Facebook 的怀抱，那么其他公司可能得重新思量一下。

在 Instagram 开始测试 Facebook Places，并打算取代“由 Foursquare 驱动”的数据时，Local Measure 首席执行官 Jonathan Barouch 在 The Next Web 上这样写道：

Places 数据量已经非常不错，但至于 Facebook 到底打算以后将它放在什么位置，仍有待观察。至少就现在，Facebook 仍有一大段路要走。

因此，如果 Instagram 打算与 Foursquare “分手”，双方也应该坐下来，翻开回忆录，好好回想一会儿旧日的美好时光。正是与 Foursquare 的这段关系，Instagram 才可能为用户提供更佳的体验。

即便生活在一个数字地图不断在被重绘的世界，但大多数人仍然期待有一款能够呈现出统一视图的 App。从一种数据库转换至另一种会破坏人们对这款产品的第一印象；除非这两种数据库提供的信息可以完全吻合，否则无论怎么做、如何弥补，都不会令用户再次感到满意。

这样来看，将位置数据变现的战略可能将得到有效施行，而 Foursquare 的投资人们可能也会再次振奋起来。虽然 Foursquare 仍有一大段路要走，但前方可能并非完全是一条死胡同。

来源： Pando