新苹果：心态放松，踌躇满志

新的苹果，已不同往日。

这是我在观看了上月刚刚结束的 WWDC Keynote 全程之后的最深刻的感受。在本届 WWDC 上，苹果推出了新的桌面操作系统 OS X 和移动设备操作系统 iOS，每个都包含了为数众多的面向开发者和终端用户的新功能。「我们不会就此止步，」Tim Cook 在会上说道，「iOS 8 的发布是一个重要的里程碑，用户的感受将被继续延伸，而开发者将能够依托新的工具来开发出世间从未有过的优秀应用。

新功能层出不穷：iOS 的虚拟键盘输入现在支持单词预测、通知中心更加强大、Health 应用将能够追踪用户的健康指数、用户甚至可以在手机和 Mac 电脑之间无缝操作短信和接打电话、照片的云端同步备份功能更加实用，等等数不胜数。也许只有苹果公司才有这种能力，让参会的每个人为每一个哪怕微乎其微的功能更新而激动不已：就连 Craig Federighi 宣布短信群聊中加入了静音功能的时候，场中都爆发了热烈的掌声。

问：WWDC 上，他们究竟发布了什么？

答：一个崭新的苹果，一个心态放松，同时竞争力再上一个新层次的苹果。

苹果的野心在 WWDC 2014 上一展无遗：它希望所有的下一代新消费电子产品都基于自己的平台诞生；它希望继续借助围绕在整个生态系统中的开发者，继续主动地为生态系统的繁荣而做出贡献。回看过去的历史，苹果在这方面一直做得很好，自从 iPhone 诞生以来，我们用到了无数的优秀应用，我们玩过了一款又一款 MFi 产品。我一直坚信，苹果能够做到，而且还能做得更好。

为什么苹果如此重视开发者？

你可以说游戏已经结束，移动互联网的革命已经完成；同时，你也可以说游戏才刚刚开始，因为以苹果阵营和 Google/三星阵营为首的战争正在愈演愈烈。而战争的弹药库，就在于谁掌握了更多更优秀的开发者。

让开发者高兴，给他们点甜果子吃，他们才会围绕在你身边，继续开发下一个伟大的应用。

没错，一切为了开发者。这也是为什么 WWDC 整场 Keynote 三分之一的时间都在讲述和开发者切实有关的事；这也是为什么苹果推出一套全新的，更加直观易用的开发语言 Swift；这也是为什么苹果首次给封闭的 iOS 系统开放了新的沙箱机制，允许应用和应用在安全的架构中进行数据互通；这也是为什么苹果并没有简单的推出一个智能家庭应用、一个健康管理应用，而是将整个智能家庭控制平台、健康管理平台开放给开发者，允许他们依托平台继续开发优秀的应用；这也是为什么苹果终于向用户和开发者开放了通知中心小插件和第三方应用键盘。

如果你能够让开发者高兴，你需要时不时地给他们一些甜果子吃。而当他们逐渐变得不满足，或者对门家的果子比较甜的时候，你就需要做出些牺牲了。只有这样，苹果才能够在接下来的日子里继续保住 iPhone/Mac 为核心的生态系统。

生态系统太重要了，如果你仔细考虑苹果 为什么斥资 30 亿美元收购 Beats ，或许你会有些思路：并不是为了那些 logo 巨大的耳机，尽管那些产品的思路和苹果产品的思路还挺像。收购的真正核心在于 Beats 的音频流媒体业务，Beats 的联合创始人，美国流行音乐界的巨匠 Jimmy Iovine 清晰地将其定位为下一代音乐业务的基础平台。Beats Music 在未来的地位，就和 iPod 诞生伊始的 iTunes 一样，如果你认为 Beats 那么一点小市场份额就值 30 亿美元中的大部分的话，那么我只能说，谁让你不是苹果的高管呢。

苹果和 Google 的圣战并未结束，只是从飞机大炮的阶段转换到街角巷口的阶段了。

当然，手握 Android 生态系统的 Google，在移动操作系统的市场中占据更大的席位。不仅如此，Google 在搜索和广告业务的地位也无法撼动，Gmail 和 Google Now 类型的服务逐渐开始占领多平台，更无需提 Google 的各项触及平常人生活，或将改变人类社会面貌的隐秘项目。如果这世界上因为商业竞争最后只剩下一家公司，它必将是 Google，毫无疑问。

但如果你仔细思考，你会发现苹果并非像外在表现出来的那样中止了和 Google 的战争。正相反这场战争愈演愈烈，从飞机大炮的阶段进入了巷战的阶段了。

在 Keynote 上，Cook 特意指出在过去的一年时间里，有 1.3 亿人购买了他们人生中的第一部 iOS 设备，而当中很大一部分人是从 Android 阵营」投诚「的。「他们希望得到一种更好的体验」，Cook 说着。

然后他顿了一下

「一种更好的人生。」

苹果对未来的赌注，被平均分配到了软件和硬件两者上。这意味着苹果可以在仍然保持对于 Google 部分服务的青睐的同时，开始逐渐减少对于这个永恒对手的依赖。OS X 和 iOS 的 Safari 将继续使用 Google 作为默认的搜索引擎，但别忘了苹果正在试图「控制」你下一个想要在搜索框中输入的单词。在 WWDC 中，我们得知了这个消息：OS X 和 iOS 内置的 Spotlight 搜索功能将自动优先从 Bing 和 Wikipedia 获取搜索结果，在获取这些结果的时候你甚至不需要一个浏览器来完成搜索。Siri 能够在 Yelp、OpenTable 中自动搜索点评信息，进入到国内之后很有可能会和大众点评、美团之类的服务进行连接。

过去，你想要了解一下一天的辛苦工作之后应该去吃哪家 Sushi 需要通过 Gogole 搜索或 Maps 完成，但苹果正在试图改变你的习惯。

尽管苹果的改善很细节，甚至很多人认为它们很鸡肋，但其重要性却是不言而喻的。要知道，下一代破坏式科技创新可不是靠更大的手机或更轻薄的平板了，而是靠遍布整个世界无所不在的联网传感器——我们谓之「物联网」。这些传感器将和手表连接，和手机连接，和电视冰箱连接，和汽车连接，和大楼连接，将整个世界连接在一起。

几乎每一家科技界公司都无法否认物联网时代的到来，连黑莓这种半死不活的公司都在搞自己的物联网协议（基本上把自己的未来赌在物联网上了）。Google 收购了 Nest，而 Nest 最近又收购了 Dropcam，鬼知道 Google 究竟想要从用户那里获取多少的数据。不管如何，苹果在 Homekit 和 Healthkit 上的努力，让我们看到了它对于时势的把控（犹记得苹果几乎从来不是第一个进入某个市场的竞争者，但永远是对于时势把握的最好的那个）。

通过 Homekit 和 Healthkit，苹果终于给开发者开放了 iPhone 作为一个宽频超级计算机的终极能力了。

我们有个新计划，并且准备了很多的好玩意，让大家在这两天玩得尽兴。

这是 Cook 在 WWDC 上所说的话，他和斗志昂扬情绪放松的 Craig Federighi 也确实做到了这一点。苹果公司经历了 Jobs 去世之后的一段混沌，经历了高层退休和辞退的换人风波，看起来整个公司开始围绕这一个崭新的、清晰的目标重新开始「精益创业」了。这个目标就是： 为下一代科技创新的诞生创造一个霸主级平台。

任务艰巨，不仅因为技术上存在难度，也因为几乎每一家科技公司都有同样的想法。苹果也一样，经历了 Jobs 去世之后所谓的「三年之痛」，看起来苹果终于从创始人的阴影中走了出来。没有关于「苹果代表什么」的大话，没有对过去所谓错误的总结，苹果留给世人的只有展望，从新软件、新平台，到未来可能推出的新硬件，无尽的展望。

苹果的未来将会有更多的 Tim Cook，更多的 Craig Federighi，更多的 Jimmy Iovine，当然或许还会有更多的 Dr. Dre。

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