起诉百度视频 张朝阳急了

11 月 13 日，优酷土豆、搜狐、新浪、腾讯等发起了针对百度、快播盗链盗播的联合起诉，消息一经发布，在视频界掀起轩然大波。此前鞭牛士猜测的腾讯视频和搜狐视频即将结成姻亲的消息，在下午直接变成了优酷土豆、乐视等视频网站将成立正版联盟，针对百度视频、快播等版权灰色地带进行打击。

近年来视频界风起云涌，先有几大视频门户相继合并，后有各大视频平台争相购买版权，再加上 11 月 13 日几大视频平台围攻百度，网络视频大战将起。而这场逼宫戏为何由搜狐张朝阳打头阵？张朝阳为何会急于打压百度视频呢？究其原因，无非是张朝阳急了。

百度系视频的强大压力

因抑郁症闭关近 2 年的张朝阳，“出关”后做出了最重大的一个决定：作为搜狐公司董事局主席兼 CEO 的张朝阳将出任搜狐视频的 CEO，此次调整是因为张朝阳对搜狐视频十分重视，所以决定亲自上阵掌舵。11 月 7 日消息，爱奇艺宣布获得《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》等五档综艺节目 2014 年的独家播放权，爱奇艺支付的版权费用高达 2 亿元。

11 月 11 日消息，爱奇艺将全资成立影视制作公司，爱奇艺首席内容官马东将负责组建该公司，并成立“马东工作室”，爱奇艺还将以此模式投资前搜狐视频总裁刘春。

“内容为王”的时代，百度系以其雄厚的资金力，直接购买大量优质视频内容资源，在内容上，搜狐视频就望尘莫及。而爱奇艺直接投资成立影视公司，更是打压了搜狐的自制内容。无论从哪个方向看，百度系带来的压力都压制得搜狐视频难以喘息，可以说是直接打击到了雄心壮志二度回春的张朝阳了。

搜狐视频自身的困境

1、流量瓶颈。此前，面对百度系爱奇艺和 PPS 的联姻，搜狐视频为了破局，一度传出和另一家视频网站 PPTV 联合的消息，但是最终的结果是 PPTV 被苏宁投资，搜狐视频还是一个人在“路上”，而且这条路的前景似乎不太美妙，流量遭遇瓶颈并非百度陷害，而是用户抛弃了搜狐视频。根据百度指数关键词“搜狐视频”数据，过去一个月搜狐视频用户关注度下降 13%， 相比之下，爱奇艺、腾讯视频先后强势崛起，攻占了大部分原本属于搜狐的份额。

通过图表可以看出，腾讯视频和爱奇艺超过搜狐视频分别发生在 2011 年底和 2012 年中，特别是爱奇艺关注度的上升，几乎与搜狐视频关注下降成正相关。令张朝阳最难堪的是，百度指数反映的是用户在百度上直接搜索的结果，而非百度导流结果。百度没有偏爱爱奇艺，用户用搜索行为在投票。

2、高管离职。深知后台数据的搜狐视频高管们最先坐不住了：搜狐视频 CTO 李钢江因搜狐真人秀场的问题出走，而搜狐视频的另一位核心人物刘春也在近期选择离开搜狐视频。据不完全统计，2012 年 6 月搜狐视频负责财务的副总裁陈昱丞离职；7 月份负责销售策略的副总裁曹永寿离职，8 月份负责销售的副总裁张民健离职，9 月份移动业务负责人杨静边离职，10 月份市场和 BD 的负责人于涛离职；接班的市场副总裁张星 2013 年 1 月份离职，一直无人接替；2 月，人力资源部的负责人沙平卫离职，一直无人接替；3 月份负责销售的副总裁袁晓牧离职，无人接替……张朝阳能不急么？

3、销售能力弱。前搜狐视频内部人士透露，与搜狐视频争夺视频行业第二名的爱奇艺 2012 年广告收入超 6.5 亿，乐视广告收入超 6 亿元，搜狐视频广告收入数字远低于 2012 年视频行业平均增长速度，每年只靠一两个高价独播资源把流量和广告拉起来一些，这也从侧面反映出搜狐视频的整体粘性不够。

4、定位不明确。相对于其他视频平台来说，搜狐视频更显得飘忽不定，在搜狐视频的定位中，美剧被其视为重中之重，但是美剧的受众较为高端，美剧的内容是比较小众的，整体流量并不高。搜狐视频在另一方面也着重打造自己的自制剧，既想打造高端市场，又试图接底端市场，精力分散，自身的定位不明确。

欲盖弥彰的游戏

于是我们看到了昨天一幕。根据 Enfodesk 易观智库近期发布《2013 年第 3 季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2013 年第 3 季度，优土、新爱奇艺、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。但是在网络视频的领土中，大家平台、小家门户也存在，这样就造成了一块蛋糕一群人来分。百度占据上游，掌握 75% 以上的视频流量分发大权，优土系受搜索影响最小，因此搜狐视频的危机感最强。张朝阳这次玩的欲盖弥彰的游戏明眼人一看就出来了，视频领域的蛋糕他分不到更多，就索性弄个“天翻地覆”，虽然他说这样解读有点太庸俗，也许现实就是庸俗的吧。

未来在市场领域，“诸侯割据”的现象会变得更加明显，大平台不断扩大自己的市场，小平台可能会直接被吞噬。优土系、百度系是最有可能在未来的视频领域当中引领不同走向的，搜狐视频如果不从自身内部人员关系开始管控，下一个倒下的，可能就是搜狐视频了。正所谓“千里之堤毁于蚁穴”，内部永远是构建视频帝国的基础，加油，小狐狸！

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