中国品牌抢占印度市场 打响智能手机价格战

印度手机生产商曾经凭借低价手机成功抢夺三星与苹果等国际品牌的市场份额，然而如今它们的地位同样受到了中国品牌的威胁。

印度是全球第二大电信市场，其中曾经诞生了许多奇迹，Micromax Informatics 与 Karbonn Mobiles 从默默无闻一跃成为销量领先的手机生产商就是极好的例子。但随着小米、Oppo 等中国手机厂商将眼光瞄准印度消费者，印度手机商也陷入了争夺买家的价格战之中。

印度市场调研机构 Cyber Media 表示，目前中国品牌占印度市场份额 5%，但鉴于此前 Micromax 的突然崛起，当市场中出现价位合适的手机供消费者选择，市场形势可能就会发生急剧变化。2008 年 Micromax 市场占有率仅为 1%，但目前公司份额已超过 40%，成为印度最大手机品牌。

中国手机生产商金立也希望复制 Micromax 的成功。金立目前在印度的市场份额约为 3%，去年这一数字为 1%，表现相当出色。金立一直致力于推出价格极具竞争力的手机，以便抢占跨国公司以及印度本土品牌的市场份额。

另一家中国手机生产商 Oppo 也从未放弃抢占印度市场的努力。公司已经在印度推出了一系列低价智能手机，其中最便宜的款型售价仅为 8990 卢比，约合 150 美元。

中国手机品牌正在得到越来越多的印度消费者认可。「相比印度品牌，中国手机拥有更高性价比，而且相比之下便宜很多。」此外，中国手机商还试图通过在线销售降低成本。小米科技总裁林斌表示，在线销售可以帮助公司降低约 30% 成本。

当然，中国厂商还需要在印度建立售后服务中心。相比其他国家，印度用户的手机使用时间更长，因此良好的售后服务也是产品大卖的一个重要因素。

印度本土品牌很难与中国手机展开全方位竞争，这其中不仅是价格因素。例如，金立 Elife 手机与 Micromax 的 Canvas Knight 售价均为 330 美元，但金立手机外观大气，并拥有更好的屏幕分辨率。

面对严峻的形势，印度手机制造商需要重新考虑产品定价。Cyber Media 分析师 Tarun Pathak 表示，为应对中国品牌带来的竞争，印度本土手机商与国际品牌都需要提供更为廉价，同时功能也毫不逊色的手机。

来源： WSJ

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