亚马逊创始人贝佐斯收购《华盛顿邮报》不是在做慈善项目

创见网 • 11年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

如果唐·格拉汉姆（Don Graham）并非生性严肃之人，今天下午他宣布家族产业《华盛顿邮报》出售给亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）的消息时，观众们可能会当他在开玩笑。《华盛顿邮报》如此古老，跟杰夫·贝佐斯这样的新兴科技领袖放在同一个句子里都充满违和感。然而，这个消息是真的，杰夫·贝佐斯在私人收购公司方面一向品味怪异，也许他只是想要收购一家报纸来让自己名下的公司列表看上去正常一些。

不过了解媒体圈和科技圈的博主 Alan Mutter 认为，从很多角度判断，贝佐斯收购《华盛顿邮报》都是非常有意义的举动。贝佐斯还未谈过他对于《华盛顿邮报》的未来计划，不过我们可以根据现有信息推测一番。

首先，不要被贝佐斯所谓“私人购买与亚马逊无关”的说法所欺骗。几乎没有任何理由让我们相信此次收购出自冲动和激情。之所以不是以亚马逊的名义收购《华盛顿邮报》，是因为报纸很难估值，而且虽然投资人对于亚马逊的持续亏损表现出很好的忍耐力，但花钱来收购《华盛顿邮报》实在是非常挑战投资者们的耐受力。由贝佐斯私人购买，情况就不同了，亚马逊的投资者们不会因此暴动，贝佐斯还可以将《华盛顿邮报》在一切可能的方面为亚马逊服务。如果贝佐斯借助《华盛顿邮报》的影响力为 Kindle 和 Amazon Prime 讲出更好的故事，亚马逊的投资者们一定不会介意的。

此外，《华盛顿邮报》的 2.5 亿虽然跟被雅虎十亿刀收购的 Tumblr 比起来相当便宜，但对于一家地区性报纸来说，这个价位相当不低。几乎同一天宣布出售消息的《波士顿环球报》，它的价格只是 7000 万美元。

《华盛顿邮报》的旧主人格拉汉姆家族做了一场明智的交易。这可能是最后一次有人能够从出售纸媒的交易中获益。格拉汉姆家族所得到的远超过《华盛顿邮报》本身的价值，为什么？因为贝佐斯在《华盛顿邮报》上看到了其自身品牌的价值。

未来将发生什么呢？以下是一些猜测。

1、《华盛顿邮报》的网站应该会大变，可能会成为一个主要销售及广告平台。

在贝佐斯眼中，报纸出版作为商务中介是个全新的重大机会。而且贝佐斯是电子商务网站亚马逊的创始人，他发明了电子商务，你会认为他收购了《华盛顿邮报》之后还不在网站加电子商务广告？（太天真了哟）

2、了解你的顾客是件好事。

尤其是对你的读者来说，大多数媒体公司观察他们的读者来自何处，但亚马逊更进一步，他们在更高水平上追踪顾客、预测顾客行为、分析顾客行为，以便知道顾客到底想要买什么。如果整合了《华盛顿邮报》，亚马逊将能获得更多顾客数据。之前纸媒有顾客信息却不知道利用。

3、内容很重要，声誉也很重要。

亚马逊奇袭内容制造业的举动不是 Business Insider，而是亚马逊出版（Amazon Publishing），但现如今大多数高质量内容的出版，仍然不会将直接数字出版当作第一选择。亚马逊在这方面还需要做更多努力。

4、视频才是未来。

亚马逊重视视频内容制造，《华盛顿邮报》将会成为其可靠的视频内容制造者。《华盛顿邮报》目前已经开始制造视频新闻。

5、亚马逊拥有数字出版渠道。

亚马逊可以让《华盛顿邮报》成为 Kindle 标配。

6、亚马逊拥有实体出版渠道。

亚马逊拥有最高效的物流。亚马逊甚至可以在每个包裹中加一份报纸。