苹果视频流媒体服务终成PPT产品？唯一活路是收购迪士尼？

苹果和迪士尼先后对外推出了自家的流媒体服务，不过这两场发布会完全不同。

苹果在推出新的视频流媒体服务 Apple TV+ 时，规模宏大地请到了包括奥普拉·温弗瑞、詹妮弗·安妮斯顿、史蒂芬·斯皮尔伯格、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔在内的众多名人都登台亮相。

然而在表面的华丽下却掩饰了苹果视频流媒体服务的苍白，它几乎没有透露关于 Apple TV+ 的任何重要消息，似乎是苹果的另外一个 PPT 产品。它每个月要多少钱？苹果会在原创内容上花多少钱？你能把它和其他苹果订阅产品捆绑销售吗？Apple TV+ 什么时候会上市？什么都没有。为什么要在缺少所有这些关键细节的情况下还要费心去发布呢?

上周迪士尼推出流媒体服务Disney+。虽然缺少明星，但迪士尼却用内容征服了用户，其中包括《冰雪奇缘2》(Frozen 2)、即将到来的的真人版《狮子王》(The Lion King) ，以及《星球大战:天行者的崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker)，这样的热门新片这些都将最终加入订阅服务。

迪士尼高管有条不紊地核对了所有细节。这项服务将是每月 6.99 美元或每年 69.99 美元，比 Netflix 的定价低。所有程序都可以离线下载。到 2020 年，迪士尼将在这项服务的原创节目上投入 10 亿美元，到 2024 年将超过 20 亿美元。迪士尼计划将迪士尼+捆绑在 Hulu 和 ESPN+ 上，以获得折扣(尽管目前没有给出折扣价格)。

随着演示的进行，越来越明显的是，迪士尼+在很大程度上就是苹果+想要成为的样子。

苹果想要家庭友好的内容，这是迪士尼+。苹果希望推出一款经常性收入订阅产品，以帮助改变围绕该公司的部分增长叙事，这是迪士尼+。苹果希望好莱坞最好的公司打造与苹果一流移动产品相匹配的品牌内容，这是迪士尼+。

苹果和迪士尼之间的关系是有据可查的。迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)是苹果董事会成员。苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯 (Steve Jobs) 还与人共同创办了皮克斯动画工作室 (Pixar Animation Studios)，并于 2006 年将该工作室出售给了迪士尼。在这笔交易完成后，乔布斯成为迪士尼最大的个人股东，持有该公司约 7% 的流通股，并在迪士尼董事会任职，直到 2011 年去世。长期以来，迪士尼一直是苹果产品的早期采用者，包括第一个将完整长度的电视节目放到 iTunes 上。

据 CNBC 报道，EMJ Capital Ltd. 创始人兼总裁埃里克杰克逊 (Eric Jackson) 说，“我有些怀疑，苹果是否还会在 11 月迪士尼上市前收购它。”EMJ Capital Ltd. 专注于投资于科技和媒体公司。“戴上我的阴谋帽子，也许这就是为什么他们都把它命名为‘ Plus’。”

收购迪斯尼将是一个极端的举动，因为迪斯尼将购买比其流媒体服务多得多的东西。苹果将不得不收购主题公园业务，该业务去年的收入超过 200 亿美元。它将不得不收购 ESPN 和传统有线电视网络业务、电影和电视制作工作室，以及福克斯的所有资产，迪斯尼刚刚为这些资产支付了 719 亿美元。

苹果可以负担得起。第一季度结束时，该公司手头有 2450 亿美元现金。监管机构是否会允许则是另一回事。

杰克逊说:“苹果公司几年前就应该收购迪斯尼，而不是在回购、分红和债务上浪费时间。……如果苹果公司在他们的主题演讲上推出Disney+，人们一定会为之倾倒。”

但如果苹果不想把公司的赌注押在迪士尼身上，会不会达成授权协议?

迪士尼希望迪士尼+能在尽可能多的家庭中使用，所以它不想通过限制潜在客户来限制消费者的访问。但如果苹果以某种方式将其原创内容与迪士尼的产品混合起来，为苹果设备用户提供混合订阅服务，结果会怎样呢?

添加迪斯尼的内容将会给 Apple+ 一个更深层次的库。它将消除“流媒体服务过多”的问题。这将帮助迪士尼接触苹果设备的用户。

不过苹果可能不太在意迪士尼的产品目录，它只想专注于原创节目。BTIG Group 的媒体分析师 Rich Greenfield 说，投资者可能高估了迪士尼目录的吸引力。苹果将在第一年在原创节目上投入更多资金，而且价格将低于迪士尼。”