将便宜进行到底：亚马逊推出50美元平板电脑

文章来源： THE WALL STREET JOURNAL ， 由 TECH2IPO 创见阮嘉俊为您编译，转载请注明出处

亚马逊公司之前推出的廉价平板电脑并没有对消费者形成巨大的吸引力，但这样的结果并没有打击公司对于低端市场的热情。这一次，亚马逊决定一再探底，执意将便宜进行到底。

据知情人士透露，这家西雅图的在线零售巨头计划在今年假期推出售价为 50 美元的 6 英寸平板电脑。一经推出，这款设备无疑将成为市面上售价最为低廉的平板电脑之一，其价格仅为尺寸同等的亚马逊 Fire HD 平板电脑的一半。

这款售价低廉的平板电脑将吸引那些想要拥有一款简单设备的潜在买家。他们希望在这台设备上完成一些简单的任务，例如在家里看看视频或者是上亚马逊网站进行购物等等，毕竟这么便宜的设备随时抛弃也不会心疼。但所谓一分钱一分货，这个价位的平板电脑的配置普遍会有所欠缺。这款廉价产品的屏幕质量、耐用程度以及电池的寿命都远不如那些更为昂贵的型号，例如亚马逊自家的大尺寸 Fire 平板电脑以及苹果公司出品的行业领导产品 iPad。一个最直观的例子是这款 50 美元的平板电脑只具备单声道的扬声器，而不是立体声。

据知情人士透露，亚马逊还计划在今年发布 8 英寸和 10 英寸的平板产品。

亚马逊公司一直寻求在硬件市场上占据一席之地，它希望尽量给予竞争对手以沉重的打击，甚至不惜为此而牺牲自己的利润。亚马逊公司的 CEO 杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）表示，与销售设备并赚取差价的方式相比，他们更希望能通过附加在设备上的服务来盈利，例如电子书和影像租赁等服务。

据悉，贝佐斯为这款廉价设备设立了一个内部目标，他希望为 Fire 系列平板电脑和 Kindle 电子阅读器各推出一款售价为 50 美元的设备，并认为这类售价低廉的产品将会对那些对于价格较为敏感的客户产生巨大的吸引力。但最终由于供应商所提供的电子阅读器屏幕材料过于昂贵，造成电子阅读器的售价一直难以下调。目前亚马逊最便宜的 Kindle 电子阅读器售价为 79 美元。

「人们会单纯因为其售价仅需 50 美元就接受一款在质量和体验上有所欠缺的设备吗？」佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）的分析师吉列特（Frank Gillett）说道，「亚马逊公司必须要注意这些价格低廉的产品所牺牲的是什么。」

亚马逊公司发言人拒绝就此事进行评论。

亚马逊公司所面临的潜在竞争产品有许多，其中便包括苹果公司于本周三发布的最新版本 iPad 平板电脑。

在上年，亚马逊公司曾经为旗下的 Fire 智能手机设定了一个和 iPhone 一样的售价，尽管随机赠送价值 99 美元的亚马逊高级会员，但这个举动还是遭受了市场的猛烈批评。所谓众怒难平，亚马逊公司随后的主动降价行为也没能挽回销售颓势，Fire 智能手机最终以失败告终。亚马逊公司于去年 10 月表示，他们将对未能出售的存货的价值进行减记，金额达 1.7 亿美元。

亚马逊公司在硅谷拥有一个名为「126 实验室」的硬件开发中心，该中心所开发的设备产品包括 Fire 系列平板电脑、Kindle 电子阅读器和 Fire 电视机顶盒等。据悉，在 Fire 手机折戟后，亚马逊曾对此中心进行过重组，并解雇了数十名负责 Fire 手机项目的工程师。

《华尔街日报》于上月报道称亚马逊公司之前还有过更具野心的研发思路，例如研发投影仪、智能手写笔以及屏幕尺寸为 14 英尺的平板电脑等产品，但最终还是出于审慎目的而选择放弃这些项目。但据知情人士透露，亚马逊公司目前仍在研发一款名为「Kabinet」的厨卫高端计算机，他们将会为这款计算机配备一个 3D 屏幕以及电子阅读器电源，一旦充满电后，这款设备的续航时间可达 2 年。

为了进一步降低这款 6 英寸平板电脑的成本，亚马逊公司将大部分开发工序都外包给海外的公司，例如上海的华勤通讯技术有限公司以及台湾的华宝通讯有限公司等，但这一举措似乎引起了「126 实验室」部分人员的不满。华宝通讯有限公司目前为苹果公司和惠普公司代工产品，华勤通讯和华宝通讯的代表都没有对这件事情作出回应。

尺寸为 10 英寸的平板电脑将比目前亚马逊的 Fire HDX 型号更大，屏幕尺寸为 8.9 英寸的 Fire HDX 的最高售价约为 600 美元。

目前亚马逊 Fire 系列最便宜的一款平板电脑的尺寸为 6 英寸，含屏保广告的版本售价为 99 美元，不含屏保广告的版本售价则为 114 美元。目前还不清楚这款售价为 50 美元的平板电脑是否带有屏保广告。

这款即将上市的廉价平板电脑的屏幕尺寸仅比苹果公司的 iPhone 6 Plus 智能手机大 0.5 英寸，市面上一些大屏幕「平板手机」甚至比这款廉价平板电脑的屏幕尺寸还要大。但这款平板电脑并不具备通话功能。

沃尔玛和亚马逊的商店上正在售卖几款屏幕尺寸为 7 英寸，售价约为 50 美元的平板电脑，这些平板电脑的品牌大多不为美国消费者所熟知，例如 RCA、Ematic 还有 Ares 等。

目前亚马逊平板电脑的销售业绩并不乐观。从市场研究公司 IDC 所发布的第二季度数据看来，仅苹果公司和三星公司两家便占据美国市场 42% 的销售份额，而亚马逊所占的份额还不足 1%（该统计不含 6 英寸平板电脑的销售数据）。

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