Fire HD：真的把亚马逊烧伤了？

IDC 报告指出，尽管亚马逊 2014 年推出了一系列性价比惊艳的产品，眼球是赚了不少，但是市场的真实反映却令人失望。面临平板销量的大幅下滑，亚马逊在硬件市场的份额也被苹果、华硕、三星等厂家瓜分。

2014 年，平板市场的整体份额呈缩减趋势，这是自 2010 年平板成为消费者的主流产品以来首次出现下滑，可谓是首个寒冬袭来。但是，亚马逊 2014 年第三季度的出货量相比 2013 年同期下滑 69 个百分点，是所有厂商中下滑最明显、最厉害的。Fire系列平板不但没有使这个寒冬有一丝丝暖意，反而使其更加艰难。

Fire系列到底是把亚马逊烧伤了，还是烧热了呢？

但是，IDC 调研过程中，对于平板的定义：屏幕大小介于 7-17 寸之间。因此亚马逊热销的 Fire HD 因为屏幕尺寸为 6 寸，未包括在此次调研之内。对此，亚马逊发言人表示，售价 99 美元起的 Fire HD 平板是消费者最能够买得起、销量最好的平板之一。但是这位发言人拒绝对 Fire HD 平板的具体销量做评价。

资深研究员 Ubrani 表示，亚马逊平板的销量之所以出现如此巨大的下滑，主要归结于两个原因：一是网络零售巨头的实体零售店太少，消费者在购买之前无法真实的尝试和体验。二是 99 美元同价位的平板也有很多，而且性价比也非常高。

平板市场的火热，许多制造商都推出了同价位的平板，而且性价比甚至比亚马逊的还要高，比如惠普、RCA、E FUN 等其他厂家，这些厂家吞噬了不少亚马逊的市场份额。

对于亚马逊硬件业务而言，过去的 12 各月简直就是寒冬。不仅平板市场的份额大幅下滑，就连去年 6 月大肆宣传的 Fire Phone 也是销量平平。亚马逊也为此付出了高达 17000 万美元的仓储和「供应商承诺金」。

纵观手机和平板市场，尽管消费者的消费模式发生了改变，但实体商店对消费者的直观感受，对设备的宣传和辅助销售发挥的巨大的作用。这也是苹果、小米、魅族等企业不断在有潜力的市场开设实体商店、体验店的重要原因之一。

为此，有传闻亚马逊或许对 Radio Shack 的部分商店感兴趣，有意向收购可能进入破产程序的 Radio Shack。如果亚马逊拥有更多的实体商店供消费者体验，或许有助于设备的销量。

但是，在手机越来越比格的时代，平板的路在何方？

来源： Huff Post ；本文由TECH2IPO/创见编译。

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