苹果会允许 Apple Watch 上出现广告吗？

最近两年，不少开发者和商家开始利用蓝牙信标信号来向附近的 iPhone 用户推送广告，许多消费者认为这种体验严重违背了用户在使用终端设备的预期。Apple Watch 预计在今年春天就会发布，如果苹果公司允许 iOS 系统的应用程序向智能手表发送广告的话，那么这一干扰体验的行为将变成一个很严重的问题。不过据我们目前所知道的消息来看，苹果公司现在还没有允许在设备商展示广告。

尽管苹果公司还没有发布 Apple Watch 的广告政策，但是一些厂家已经宣布计划向 Apple Watch 上推送广告。开发者是不是知道的比消费者更多？又或者说，苹果在产品发布之前就没有想到可能会在这款设备上出现广告？

一家大型广告公司的内部人员告诉 9to5Mac 网站编辑，苹果公司对于广告企业非常合作，但并未透露任何最终广告政策的内容。

但是外界认为苹果公司允许 Apple Watch 上出现传统广告的说法并不靠谱。InMarket 公司为美国的超商、零售店提供蓝牙信标信号网络与广告服务，在本周宣布了 Apple Watch 的计划，但是这一计划中并不包括任何广告内容。虽然有消息称 inMarket 公司计划利用自己的信号网络和合作伙伴应用程序向 Apple Watch 推送广告，但是我们确信 inMarket 公司不会这么做。

相反，inMarket 公司只是在用户接近一个信标之后才用应用程序向 Apple Watch 发送数据。这个应用程序的推送功能将推送购物列表提醒，而非推送商店内的打折促销信息。之前 inMarket 公司就直接向用户手机推送此类信息。

Tapsense 公司最新发布了全新的“Apple Watch 首个编程广告平台”的 SDK，说明已经有至少一家公司计划向 Apple Watch 推送广告。但是消息发布不久之后，Tapsense 公司就发布更新声明，表示对于苹果公司对 Apple Watch 广告政策并不确定：

苹果 WatchKit SDK 和 Tapsense 的 SDK 都在测试阶段，API 接口随时可能改变。只要苹果公司的 WatchKit 指导方案发布，我们将会重新审阅以确保我们自己的 SDK 与苹果的一致并能通过审核。TapSense 的 SDK 不会与 Apple Pay 直接集成……

从 inMarket 和 Tapsense 公司的声明来看，苹果公司对于 Apple Watch 上是否出现广告，自己也没拿定主意。iAd 广告平台也没有出现针对 Apple Watch 的选项。

现在用户可以选择不接收推送，也可以不安装相关的应用程序。然而，许多广告公司和早期用户已经开始测试这种通过定点推送有用信息的功能，他们正在尝试用技术来实现信息有用性和广告扰民性之间的平衡。用户可能为了便利而下载应用程序接收通知，但是扰人的广告或许会让用户删除应用程序、关闭推送。

但是 inMarket 公司表示，早期的测试中，用户都给了积极的反馈。去年夏天，inMarket 公司发现信标信号广告的互动率提高了 19 倍。相比之前的广告应用，新的信标信号广告更受欢迎，愿意留下这款应用的用户比之前多了 6.4 倍。

iOS 操作系统不允许信标信号直接往 Apple Watch 上发送通知，但是可以借由 iOS 的应用程序来发送通知或广告。然而，苹果 iOS 系统应用的广告策略早就已经制定好了。例如，iOS 应用程序不能用推送通知来发送广告、促销或者任何直接营销行为。如果苹果将这一策略沿用到 Apple Watch 上，那么就没有广告公司什么事情了，但唯一的争论就在于 Apple Watch 还没有制定确切的广告策略。

就广告而言，唯一可以参考的就是苹果公司制定的“以一种优雅的、不打扰的方式来使用手表设备”。人们使用你的应用程序来完成任务或者娱乐，他们不想被强制去看广告。

Apple Watch 发布之后我们就能知道苹果对广告的看法了。

来源： 9to5Mac ，本文由TECH2IPO/创见编译。