Facebook产品总监：放弃做网站吧，互联网平台化才是未来

几年前，互联网就意味着门户，无论是新闻门户还是论坛门户，我们上网的第一步就是在地址栏敲入地址，然后看新闻、去论坛灌水，或者使用其他服务。

然而互联网发展如此之快，现如今全世界互联网不知不觉步入平台时代，我们把大量时间花费在有限的几个平台上，比如国内的微博微信，国外的Facebook、Twitter等。

面对这种趋势，Facebook产品总监Jon Lax在悉尼参加访谈时表达了自己对于独立网站和统一平台的看法，他认为网站将已经缺乏增长性，未来平台化才是趋势。

对于平台化出现以及流行的原因，Jon认为主要在于智能手机的普及。就像我们在1980年从大型机过渡到PC，再从PC过渡到笔记本，再过渡到现在的移动设备。并且对于全世界多数人而言，智能手机是他们的第一台联网的设备。

对于移动互联网现在有两种主流平台，Android和iOS。它们各自都有各自的生态系统，Jon认为大家应该通力合作。“有趣的是苹果坚信移动平台上，原生体验比网页体验更好，这也是App产业能够如此火爆的原因。”

用户手机装的App很多，但常用的就7个

这是Jon在访谈中透露的规律总结。“这真是个神器的数字。你会花费大量时间在这7个App上。每个人的这7个App都不一样。全球来看，Facebook很大程度上存在于这7个之中。其中还包括Instagram，WhatsApp，Messenger等等。”

所以当一家公司打算开发一款App，所要考虑的核心问题就是如何让自己成为7个App的其中之一。App商店据统计有数百万的App，但用户只会常用其中的7个。Jon认为，这也是平台化成为必然趋势的原因之一，毕竟如果把自己的服务和产品搬到Facebook平台，接触到用户的机会大很多。

互联网平台化给设计带来便捷

“当我们深入研究Android和iOS的机理，我们发现其中已经有很多既定的设计原则。比如Android，当用户按下按钮，按钮会弹起，而不是凹陷下去。这就是系统内既定的设计原则。”

在手机平台，很多都超出了设计师的控制。这有好处，设计师要做的选择更少，只需要根据平台既定的标准来设计。

Jon在设计领域有十多年的经验，他回想起2000年Myspace时代，表示设计工作发生了很大的改变。“当时我们设计产品时，都要疯了，尝试各种各样的方法，做许许多多的决策，并且其中许多都是最终得舍弃的无用功。到了移动互联网，我们考虑的更多的是，标准是什么，然互尽量保证用户体验的一致性。”

平台产品设计更考虑实用性

“产品其实是很功利的，我们设计产品的目的是帮助用户解决生活中的某个问题，对于设计师而言，最重要的是帮助用户解决问题。你可以在视觉上采用不同的方法，但是如果你的设计没有解决问题，你就只能说是艺术创造。”

对于当前互联网产品简洁还是臃肿，Jon更崇尚简洁，因为产品的意义在于解决问题，而不仅仅是为了好看。如果不能解决问题，而只纯粹的好看，那就不是商业而是艺术。

“艺术设计当然有空间，但是相比于可大规模推广的产品设计，当然还是有所差别。”

平台化的互联网服务才是未来

Jon最后列举了平台化的众多优点。他认为当前网站的主要应用场景还是企业的推广和品牌展示，对于真正想为互联网用户提供服务的企业，最好的办法是选择一个平台。

“如果你们观察现在最有趣的那些人，他们都倾向于在Facebook这样的平台上做产品。比如记者， Instant Articles就是非常好的讲故事的方式。”

Jon认为，移动互联网改变了人们获取信息的方式。，目前来看信息流是最有效的。用户确实也更喜欢用订阅的方式阅读内容，相比于独立的内容类网站，把内容展示在用户的信息流更有机会吸引读者。

“我觉得平台可以释放许许多多的创造力。这就是自己用像素在屏幕上描点和直接选择一个字体的区别。”

Jon无法理解为何许多设计师朋友依然把主要精力放在网站设计上，他认为网站已经不再是增长市场。遍布互联网的网站数量众多，是个大型的复杂系统，要想理顺其中各种信息会消耗大量时间精力，平台就解决了这些问题，平台上的信息和服务都井井有条。“如果看一下整体数据，就可以很明显地发现，向移动（平台）迁移的趋势仍将继续。”

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