大IP、大文娱、大宣发、出海：阿里游戏在2017年要做这些事

3 月 16 日，阿里游戏在北京举行 2017 年战略发布会。会上，阿里游戏总裁史仓健宣布：阿里游戏正式全面进军游戏发行领域，2017 年将携 10 亿资金助力游戏 IP 生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出「IP 裂变计划」。同时，整合阿里巴巴集团优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。阿里游戏还与 Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，正式启动游戏国际化战略，帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。

10 亿资金助力 IP 衍生

第三方调研数据显示，2016 年，月流水过千万的游戏中有 IP 的产品占比超过 70%，IP 对于游戏的重要性可见一斑。随着 IP 市场的爆发式增长，游戏 IP 已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外 IP 授权门槛越来越高等问题。

针对这些变化，阿里游戏将从三个方向破局。第一，在文化娱乐集团内，集合 UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的 IP 裂变新形态，让 IP 的价值可以在生态内循环放大。第二，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏 IP，纯游戏 IP 也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众，实现 IP 从 0 到 N 的升级、突破。第三，基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球的资源，进行开放合作。

阿里游戏推出了 IP 合作开放平台，平台将把文化娱乐集团所有可对外合作游戏 IP 更直观的展现。在合作流程上，游戏开发者只需要对接阿里游戏，即可获得一整套 IP 解决方案。好的 IP 离不开持续稳定的投入。IP 游戏化与游戏 IP 化过程中会产生大量的内容制作费用，用户触达费用，阿里游戏将会拿出 10 亿专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

会上，阿里游戏还宣布将与蜗牛联合开发 MMO 类型手游《武动乾坤》，同名网剧由优酷独播，张黎导演，杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤、释小龙、柳岩等领衔主演，是 2017~2018 年度顶尖大作。阿里游戏将在传统的影游联动基础上，结合优酷独有的内容平台特性，合力打造更加新颖独特的剧游互动方式。

去年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福宣布，文娱集团未来将采用「2+X」业务矩阵，即「两个用户平台引擎（UC, 大优酷）+各专业纵队」。未来三年阿里大文娱投入将超过 500 亿人民币，实业心态，专业发展，矩阵联动，生态制胜。

打通 iOS 流量壁垒

在流量方面阿里游戏也实现了再次升级，iOS 平台自有流量和 Android 平台全渠道发行，已进行资源整合并获得了更大优势。

iOS 游戏分发一直是国内发行的短板。不过，阿里游戏旗下开发者账号已经与阿里系其他开发者账号互通，将进行阿里游戏中心嵌入。首期将在 UC、优酷、高德、支付宝等产品陆续上线。这无疑将在 iOS 平台为阿里游戏带来更大的势能。

基于 Android 平台，阿里游戏也将实现全域分发。利用阿里巴巴集团的综合优势，和各大渠道达成更紧密的联运合作。

同时，阿里游戏推出专业的游戏大数据分发平台「山雀」。它继承了阿里游戏过往游戏相关数据沉淀，并融合阿里其他维度数据资源，可清晰勾勒用户画像、进行精确的用研分析。广告投放是游戏发行获取用户的重要手段，山雀平台的智能化采买功能利用阿里亿级用户数据，自动对流量实时打分，进行人与广告的精准匹配。大数据分发可以精准的发现用户喜好，并且结合其喜好变化的趋势，做出精准的预测，从而完成精准推荐。

另外，在游戏产品的 CB\CCB\OB 等阶段，山雀平台会根据测试用户行为特点，结合标准化游戏行为数据库，为游戏开发者提供更科学合理有数据支撑的优化建议。

联手四大盟友 全球发行起航

近年国内游戏市场持续迎来爆发式增长，2017 年国内市场规模甚至有望突破千亿大关。在海外市场，国内游戏公司也在迅猛发展，2016 年全年收入超 72 亿美元（约合人民币 497.82 元），大约是国内一半水平。海外市场快速增长，游戏出海，势在必行。

目前手游国际市场主要分为 5 大板块，欧美、日韩、中东、拉美、东南亚。其中欧美、日韩为传统成熟市场，中东在近两年迅速发展，拉美和东南亚为潜力市场。数据显示，2016 年印度移动互联网人口 3.7 亿，2017 年预计达到 5 亿，手游产业规模增速超过 100%。截止 2017 年 2 月，印尼移动互联网人口已达一个亿。

据悉，UC 旗下的旗舰产品 UC 浏览器、UC News、9APPS，在海外是巨大的流量入口和营销平台。UC 浏览器全球月活跃用户超 4 亿、季活用户超 6 亿。UC News 自去年年中陆续在印度、印尼发布之后，仅 5 个月内便成为印度、印尼 Google Play 新闻应用的免费榜第一，是印度、印尼成长速度最快的新闻聚合 App。截止到今年 3 月，UC News 的印度月活用户已达到 8000 万。9APPS 在全球拥有 2.5 亿月活，日发行量超 3500 万，月发行量超 11 亿；在印度、印尼是最受欢迎的第三方安卓应用商店。

同时，阿里游戏拥有强大的海外营销团队，基于多年合作的实战经验，让阿里游戏深谙本地化营销方法论，并已屡尝胜果。除了营销能力，UC 沉淀七年的海外流量采买经验也将赋能给中国出海的游戏公司。

不仅如此，在全球发行上，阿里游戏此次宣布联手 Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun，分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场，一起组成「全球发行战略联盟」。「阿里游戏将与合作伙伴一起，给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。」史仓健说。