一加手机：从印度上市看其发展之路

一加手机国际版于 12 月 2 日在印度上市，这款配置强大、超高性价比的旗舰级手机将会通过 印度亚马逊 在线平台销售。其64GB的官方售价为21900印度卢比，约合人民币2184元。一加手机还是会让用户通过邀请制进行购买。用户在购买前需要在其官方网站注册。不过与其他国际市场不同的是，印度市场邀请码的有效时间是 48 小时。

据一加手机在印度的员工透露，迫于一加手机即将在印度上市的压力，三星印度公司不得不降低其 Galaxy S5 的售价，约为人民币 2500 元左右。优惠时间从 11 月 25 日持续到 12 月 5 日，此次的优惠活动先在三星内部员工开始，每位员工最多能买两台 S5，稍后才会对公共开放购买。据悉，三星 Galaxy S5 仍有 300 万余的库存量，在获悉一加手机将在印度上市的消息后，很多印度消费者仍然持观望态度，对此，三星不得不提前打响价格战的第一枪降低其售价。

对一加手机来说，这算是一个好的兆头。据悉印度是一加手机在海外上市的第一个国家，而一加在印度的团队也在紧锣密鼓的招募与培训。一加创始人刘作虎早前在采访中表示，在印度、非洲做销量容易，但那不是国际化，只有在发达国家和地区获得认可后才有资格谈全球市场。为此一加早已谋篇布局，分别在英国、美国和香港建有自己的仓库，而发行国家和地区包括：奥地利，意大利，比利时，荷兰，加拿大，葡萄牙，丹麦，西班牙，芬兰，瑞典，法国，台湾，德国，英国，香港，美国。

一加科技于 2013 年 12 月 17 日宣告成立，一加科技由刘作虎担任 CEO，和一群热爱产品的年轻人共同运营。他们坚持「不将就」的理念，为具有「不将就」生活态度的用户提供「高品质」、「优设计」的产品和「有情谊」的服务。在成立之初目标就非常明确：瞄准国际市场。从一加手机在今年 4 月发布以来到现在，全球出货量已突破百万。虽然主战场仍在国内，但其采取的邀请制不仅解放大人力物力，同时也为海外市场赢得了不错的口碑，为将来进一步进军海外市场打好基础。

放眼望去，如今的国产手机群雄并起，各手机厂商纷纷打起价格战争，企图快速占领中低端市场以寻求立足。而一加在立足国内市场的同时，又积极扩张国际市场，走了一条完全不同于其他国内手机厂商的路子。或许大家早已厌恶小米的「饥饿营销」，又或不屑于锤子手机的「情怀」，魅族昔日的光环也早已退去，这一切仿佛已到了群雄割据的时代。而一加作为后起之秀，在有限的广告经费下通过互联网的宣传与传播，在不到一年的时间内迅速积累人气和口碑，在竞争激烈的市场上占得一席之地。

前不久一加在北京试营业首家实体体验店，这也意昧着一加将加入 O2O 的行列，一加试水体验店，不仅能将手机体验和客户服务提升一个高度，也有利于扩大其品牌在线下的知名度。当然这只是一个开始，或许在未来一加的体验店还会陆陆续续登陆全国各大城市，甚至也会扩展至全球一些国家，在中国以外的市场试水。

从昔日手机霸主诺基亚的一家独大到如今各大手机厂商的百花齐放，从曾经国产手机饱受山寨的诟病到如今自主研发和设计，国产手机也走过了一段很不同寻常历经艰辛的道路。如今国产手机蓬勃发展，尽管竞争激烈，不过从中受益的当然还是用户群体，用户因此有了更多的选择，能根据自己的喜好来购买自己心目中的旗舰手机。而一加的出现可谓是一个「异类」。一加的国内和海外并进的发展模式也值得各大手机公司学习。早前刘作虎在接受媒体采访时曾表示，我们将海外市场划分为了三个区域，北美、欧洲以及亚洲发达地区。北美市场当然是发力的重点，也是做口碑的地方。欧洲市场电子产品的平均价格普遍都很高，是做销量的地方。而亚洲发达市场，比如韩国。日本、新加坡、马来西亚等地，一加只做影响力。

当然走向国际化并非易事。如果一加要想在国际上开拓出一片天地，获得更多海外用户的认可，就必须非常重视知识产权和相关的认证、资质，并在这些方面早作布局。我们知道一加在早期就是通过与Android ROM 开发商 Cyanogen（全名叫 CyanogenMOD）的合作，利用CyanogenMOD的影响力帮助其打入国际市场。不过最重要的是，无论是什么产品想要打入国际市场，产品本身的竞争力才是王道，同时产品的设计和性价比、用户体验和性能和产品实用性也是最需要考虑的因素。当然，如果一加手机多参与类似 CES、CeBIT 这类展会则更能让其产品直接试探出在国际市场的反响和效果。

我们常说好的开始是成功的一半，一加已经有很好的开始了，那么下一步的国际化扩张还要走多远才算成功？如何进一步做好国际市场的售后服务？这些恐怕是一加实施「走出去」战略时需要克服的问题。当然，我们仍然期待一加的第二代手机会不会给我们带来更多的惊喜，让我们拭目以待。