2014：低价智能机之年

作者：Dan Rowinski 来源： ReadWrite

2014 年，世界上未联网的那部分将与世界联通。廉价计算机和无处不在的网络将重塑这个世界，而智能手机，尤其是廉价智能手机，将成为互联网上最炙手可热的金子。

在美国和其他成熟的市场上，智能手机的普及程度和电视、电脑一样高。美国、欧洲、韩国和日本的消费者愿意花钱去买最新最好的智能手机。但是这些成熟的市场已经接近饱和，现在再加入这一市场，对于厂家来说非常困难，几乎无人能与苹果和三星抗衡。

根据 comScore 调查公司的调查数据，美国 65% 的手机用户使用的是智能手机，即 1.56 亿人，约占美国总人口的一半。

智能手机厂家为了持续获得利润，他们开始了针对发展中国家的低价智能机的比拼。几十亿消费者的钱包已经准备好了去购买这些手机。以中国为例，中国的智能手机厂家已经开始将其廉价智能机销往东亚、东南亚、南亚、中东和东欧的许多国家。

几年前，智能手机行业的关注点是最新的设备“将配备什么”和“何时发布”。比如说 Galaxy S5 会有什么新特性？iPhone 6 将在何时上市？而到了 2014 年，这一切都将发生变化。问题变成了：“谁能在印度和中国卖出更多的手机。”

廉价机市场从不缺少竞争者。

苹果的迷思

苹果到底在想什么，这真是一个谜。去年，苹果打破常规，推出了两款 iPhone 新产品，其中一款就是价格更低但配色更多的 iPhone 5C。iPhone 5C 是苹果准备进入对价格敏感的低端消费者市场的一个重要举措。

苹果遇到的问题是，5C 的价格相比 5S 并不算廉价。两种版本的 iPhone 之间的差距只有 100 美元，5C 要 550 美元，5S 要 650 美元。

苹果公司在上个季度的财报会议上承认，因为 5C 的销量并不如意，消费者更愿意选择科技含量更多的 5S，而两者的价格上只是差了 100 美元而已。即便如此，550 美元的 iPhone 5C 依旧无法跟其他厂商在廉价机市场上对抗。

苹果在中国市场上的表现也很不错，上个季度在中国售出了 100 万部 iPhone，是增幅最大的一个季度。但是需要注意的是，iPhone 依旧是中国精英人士追逐的产品，中低收入的消费者很难会考虑购买一部 iPhone。

上周，苹果发布了价格更低的 8GB 版的 iPhone 5C，但是价格仍旧不能让 iPhone 5C 在低端市场具备竞争力。

各位不要指望苹果能进入低端市场，苹果的 8GB 版 iPhone 5C 依旧不是为新兴市场消费者准备的，在发展中国家的手机市场上，苹果竞争对手的优势太大了。

微软和诺基亚的低端市场

上面说到的竞争者中，有微软和即将收入囊中的诺基亚手机部门。在今年的 MWC 大会上，微软宣布了将在新的 Windows Phone 上安装最新的 Windows Phone 8.1 操作系统，而且将帮助区域性的智能手机厂商更快地生产 Windows Phone 手机。3 月份早些时间，有消息传出微软将取消印度等国厂商生产 Windows Phone 的授权费，而在以前，微软的授权费并不算便宜。

微软 Windows Phone 部门资深产品经理 Greg Sullivan 说：“微软所做的事使我们能真正进入一些核心市场。新的手机上会有新的消息软件，而且兼容更多语言等。”

诺基亚也发布了 Nokia X 安卓手机，它的外形不仅看起来很像 Windows Phone，而且还取代了 Google 的内置服务，换成了微软的服务。Nokia X 的策略看起来很不错（还可以接入第三方应用商店），价格也是非常低，很合理。

我们现在只需要等待，看诺基亚 X 的市场销量，看微软的 Windows Phone 能否打开新的市场。Sullivan 说：“从更大的角度来看手机业务，它能让人们使用更多微软的服务，自然会吸引用户去使用 Windows Phone。”

Android 占领这新兴市场

无论我们如何讨论其他品牌和其他操作系统，新兴智能机市场只有一个赢家，那就是 Android。Android 现在的市场份额达到了 80%，但这不意味着 Google 大获全胜。

Google 去年发不了最新版的 Android 操作系统，其中最明显的一个变化就是能在低配置手机上流畅运行最新的特性。Android 4.4 KitKat 现在可以在 512MB 内存的手机上流畅运行，而以往这是不可想象的。

Google 的动机可能是想劝说手机制造商在新手机上停止使用老旧的 Android 2.3。但是整个 Android 生态圈还没有跟上 Android 4.4 的步伐，截止 3 月 3 日，只有 2.5% 的 Android 手机用上了 Android 4.4 操作系统。所有有人开始认为 Google 的策略可能没有奏效。

Google 公司 Android 工程师 Dave Burke 去年曾说过：“在低端市场，我们经常看到各式新手机搭载着旧版 Android 操作系统。我们花尽了心思让 Android 4.4 能够在这些入门级智能手机上流畅运行。”

各等级的手机厂商都借助 Android 取得了自己的市场份额。也就是说，Google 和厂商的合作关系不仅让高端机厂商，比如 LG、三星、HTC 和索尼，生产 Android 手机，还有中低端厂商、山寨厂商，比如华为、中兴，在发展中国家生产 Android 手机。

也有来凑热闹的

除了苹果、Google 和微软之外，还有一些小型的厂商和组织也准备进入快速发展的发展中国家。Mozilla 就是其中最突出的一家，也是到现在为止第一家正式在发展中国家出售低端智能机的厂商。

Mozilla 的 Firefox OS 就是针对新兴市场设计的智能手机操作系统。Mozilla 的生产合作商阿尔卡特和 KDDI 并不在美国出售手机，但是它们在世界都有很广的渠道。

Mozilla 首席运营官 Jay Sullivan 说：“当 Firefox OS 发布之后，我在南美洲旅行了一阵子。以委内瑞拉为例，我们的成员来到这里培训当地的手机销售员，进行了本地化的营销活动。Mozilla 的想法就是让人们真正爱上这个操作系统。”

Sullivan 说分析师估计在头半年会卖出 50-75 万部 Firefox OS 手机。Mozilla 宣布将新增 12 个发售国，数量增加至 27 个，而且还在 MWC 大会上发布了 7 款新手机。其中一款是售价仅为 25 美元的 Firefox OS 手机，由展讯通信制造。

除了 Mozilla 之外，其他竞争对手的前景都不算好。基于 Meego 的 Tizen 操作系统已经开发了好几年，具体的官方发售时间还没有确定。不过三星已经用 Tizen 做了智能手表和摄像机的操作系统。但是到现在为止，三星都没有要出售 Tizen 手机的计划，其他的技术细节也不得而知。

指标提高

在 2013 年，销量最大的移动处理器是高通公司的枭龙 600 处理器，三星 Galaxy S 和其他旗舰机型都采用了这一处理器。今年，枭龙 600 已经成了中端机的标配。这就是消费电子数码的趋势，去年的热门必然会成为新一年的冷饭。

让低端设备独树一帜，而且还能具备高性能的最重要原因莫过于越来越低的硬件成本。Google、三星、HTC、苹果和微软在制造智能手机和开发操作系统时都希望运行流畅、得到最新的应用支持。像高通这样的硬件制造商就必须要紧跟他们的需求。这些都将在下一批智能手机上看到。

高通产品管理资深副主席 Raj Talluri 说：“我们调节 CPU、调节 GPU，使其适应低端市场。现在要做的就是让高端手机上能运行的应用程序和用户体验也能在低端手机上实现。”

在现在的手机市场上，手机厂商和零部件厂商为他们的旗舰级提供了最高的摄像头、高分辨率的屏幕、超长待机的电池和更快的通讯网络。随着时间的推移，这些特性都将在中低端手机上看到。

Talluri 说：“所以‘更多就是更好’的趋势是正确的。一开始手机分辨率很低、然后有了 qHD 分辨率、又有了全高清分辨率，接着是 2K 分辨，现在连 4G 都开始考虑了。摄像头也从 200 万升到了 400 万甚至更高。正因为这样，微软、诺基亚这样的企业能为低端市场提供优质的产品。”