移动商业化初见成效，百度轻应用的机会来了？

*本文作者罗超 编辑东风

在一年前的百度世界大会上, 李彦宏正式推介百度轻应用战略。轻应用被认为是百度移动端布局的关键棋子。百度 Q2 移动营收突破 30%，应用分发 移动搜索 LBS 服务构建的移动连接铁三角模式已被验证。在百度移动业务进入深水区之后，轻应用或将迎来大展身手的机会。

一、轻应用是百度「连接铁三角」的融合剂

百度移动营收比例能够顺利突破 30% 与其移动业务的成功布局有关。最初百度移动是 PC 端的入口思维，随后形成 14 个过亿用户的产品矩阵，再到 现在清晰的「移动连接铁三角」：移动搜索连接人与服务，应用分发连接用户和开发者、云和端，LBS 服务则起到连接线下和线上的作用。

 「连接铁三角」帮助百度移动流量在节假日超越 PC 端，在不久的将来移动流量整体也将超越 PC。在移动端拥有流量之后，凭借着百度最擅长的广告模式和精准匹配技术，百度实现了业界最领先的移动商业化。

百度这三大块看上去割裂不相干的业务如何耦合在一起？如果大家都各自为阵，而不是共享流量、用户体系和变现通道，无疑不利于百度移动业务的凝聚和蓄势。

轻应用是很好的融合剂。轻应用介于 Native App 和 Web App 之间，借助百度移动平台，利用 HTML5 技术和百度在搜索、分发、流量和变现上的优势，帮助开发者和传统企业快速构建移动应用。轻应用之于移动搜索是「即搜即得」的结果，之于应用分发可解决长尾分发问题，规避了 Native App 信息孤岛问题实现破壳搜索，因为用户搜索应用之后不再需要下载而是直接消费应用，这就相当于把应用分发与移动搜索合二为一了。此外，加载百度 LBS 地图和 POI 数据，第三方开发者可以开发订餐、外卖、购物、订票等 O2O 轻应用，在百度地图、导航以及第三方 App 上，百度轻应用会被融合进去。

更长远的前景在于轻应用是无处不在的移动插件，开放给第三方 App 成为所见即所得的轻量级、可拼装、可扩展的组件，帮助 App 提升用户体验同时降低开发成本。举个例子，未来一个 App 需要搜索功能，需要预测功能，需要推荐功能，需要人脸识别能力，都可以接入百度轻应用，可以说轻应用是百度「移动连接铁三角」的融合剂，是未来百度给开发者的服务从技术接口升级到服务组件的核心。

二、轻应用成败与否关键在于构建生态

一套应用体系要能繁荣起来，必须要有完整生态。开发者和企业支持你才会开发应用；用户亲睐你乐意使用才会产生需求。Windows Phone、Tizen 不愠不火，就是因为生态贫瘠。

在七夕，百度在上海、北京和深圳三地举办盛大的轻应用编程马拉松，就是为了吸引开发者和传统商户巨头加入到轻应用生态里面，产生明星应用，形成示范效应。这场马拉松主题为「连接人与服务」，百度期望可以号召和引导开发者通过开发轻应用的方式，帮助传统商户转型移动互联网，参与商户有西单百货、王府井百货、麦当劳、协和医院、周大生等知名传统品牌。7 月百度举办了类似比赛：与宝马合作「车载轻应用编程马拉松比赛」，让开发者基于百度轻应用框架快速基于宝马车载系统的应用。

在互联网在传统行业攻城略地之时，每一个企业都想利用好互联网，但如何短时间内以最低成本最佳方式触网却是一头雾水，百度想要解决这个痛点。另一方面，百度在移动互联网时代的使命已升级到连接人与服务，它自然想要整合更多生活服务，给用户带来便利，同时在移动端获取更多数据和流量。百度轻应用是理想的方式。

轻应用成功部署之后，用户在手机百度搜索便可直接展示具备交互、互动能力的轻应用。相比 Native App，轻应用无需安装，即搜即用，没有信息孤岛问题便于搜索和分发，同时它大幅节省了开发者和企业的成本。微信公众账号是一种轻应用，它的优势在于社交和账号体系，缺陷则在于难以被搜索发现、技术支持不足、接口开放有限以及变现通路太窄，百度轻应用可以规避这些问题。

三、百度移动进入深水区，轻应用的机会

百度移动在业务布局和商业变现上取得可观成绩，轻应用则将为其带来新的爆点。

1、移动流量超越 PC, 轻应用是捷径。百度移动流量在节假日已超越 PC，但尚未全面超越。轻应用将帮助传统商户、PC 站长快速构建移动应用，进而加速移动搜索流量比例。

2、流量转换为用户，轻应用做通道。移动互联网与 PC 互联网最大的不同是，流量思维让位给用户思维。流量入口的碎片化，流量的移动特型和广告模式的变迁，网站的流量经营思维已过时，企业们都在进入粉丝经济、用户经营的时代，轻应用给商家带来流量的同时还带来了用户。

3、Native App 已到顶峰，轻应用是蓝海。Native App 经过近 5 年高速发展之后已经达到顶峰，新应用很难再被用户发现和接纳。轻应用解决的是长尾需求，便于被搜索发现，可精准对接，成为开发者和传统企业的新的机会，一些智能硬件也开始尝试微信和百度轻应用平台。

4、移动营收继续突破，轻应用做台阶。百度移动营收比例已经连续四个季度增长超过 5%，达到 30%。如果保持这个增速，在增加移动流量、提升移动广告技术的同时，还需要将传统商户们「赶到」移动端来，轻应用是很好的台阶，它本质上就是在帮助传统商户使用移动互联网。

5、移动搜索智能化，轻应用是服务。百度近日改版大首页进入极简模式，上线知识图谱搜索结果，都是百度搜索结果将越来越智能化的前戏。移动搜索的场景差异对智能搜索有更强更紧迫的需求。在 PC 端百度有知心搜索结果、直达搜索结果、阿拉丁计划接入的应用，移动端依靠轻应用同样可以建立类似的智能搜索体验，用户可以即搜即得，通过轻应用享受各种服务。

*作者微博 @互联网阿超，微信 SuperSofter