你爱读的那些成功学鸡汤，或许都是 Bullshit

成功学、励志文学与身心灵修炼指南是三种不同方向的鸡汤书籍，在各个线上书店乃至线下实体店类，它们却经常被归为一类。成功学的本质不是励志，更不是麻痹神经的心灵鸡汤，真正的成功学就像它的名字一样，希望指导读者追求人生、事业、金钱或者地位上的成功。在脉脉温情的心灵鸡汤中或许会赞赏你做一个「在路边鼓掌的人」，但是狼性血腥的成功学宗旨还是鼓吹你要成为一将功成万骨枯的人上人。

走向异化的成功学：以成功学的锅煮心灵鸡汤，用成功学的碗盛洗脑鸡血

成功学并不是一开始就那么庸俗，整天向你灌输诸如「要成功，先发疯，头脑简单往前冲！」这种玩意。一开始从美国发展起来的成功学其实还是希望通过帮助年轻人改善沟通技巧、发掘自我潜能来帮助他们走向人生巅峰。在成功学泥沙俱下的今天，仍然有些正经的成功学书籍确确实实想要教你一些经验。只不过被大众所熟知的成功学经过了中国特色的改造、无授权的编译、本土儒释道哲学的丰富，已经变成了四不像的东西。

1、传统西方成功学 ：传统西方成功学以戴尔·卡耐基、拿破仑·希尔、吉米·罗恩以及安东尼·罗宾为代表，虽然他们奠定了一门热卖的显学，却依然被人诟病为「便利店哲学」——廉价、方便、随手可得但颠扑不破。传统西方成功学的主要内容往往是人类世界已知的公理加上所谓的潜能开发培训，基本上就是用高科技词汇和营销术语把正确的废话转述一遍。

理解卡耐基等人所宣扬的成功学，要结合20世纪前叶美国经历大萧条和二战创伤之后的社会复兴背景。人人都能成功的理念十分符合美国梦价值观，这种人人平等的奋斗观也是由美国《独立宣言》所奠定且被无数美国人所信仰的。其实跟今天大众创新，万众创业的中国梦价值观是一个样。

成功学被民俗学家称为「美国文化的坚实组成部分」，连遭遇莱温斯基性丑闻被众议院弹劾的克林顿也要依靠和人生导师托尼·罗宾斯保持电话联系，才能度过心灵危机。

2、进阶版西方成功学 ：这一类成功学的作者多为各行业专家、企业经营大师、学者，有比较成体系的指导方法，加入了一些商业管理、金融理财、企业经营与心理学的知识。其中代表为史蒂芬·柯维的《高效能人士的 7 个习惯》、柯林斯的《从优秀到卓越》、罗伯特·清崎的《穷爸爸 富爸爸》以及今年来大热的马尔科姆·格拉德威尔的《异类：不一样的成功启示录》。这几本书的的确确是在美国畅销大卖过，它们没有在无法统计的情况下就随便胡吹卖出上亿册。

进阶版西方成功学的特点就是一旦作者出了一本大卖的书，就会接二连三地出一系列类似的书籍，诸如《高效能人士的第八个习惯》、《高效能家庭的七个习惯》，其中翘楚为《穷爸爸 富爸爸》系列，共有十几本，跨度超过 10 年，让人叹为观止。

3、名人成功学 ：名人成功学和名人传记是有区别的，虽然杰克·韦尔奇、乔布斯、希拉里、奥巴马以及最近雪莉·桑德伯格的传记都卖的不错，但是能否成为名人成功学，还是要看书中是偏重个人经历与成长的记录还是偏重总结经验、教化读者。

在国内网上书店热卖的典型名人成功学多以自己的经历为引子，加入一些人生指导，鸡汤色彩更浓，参考性更低，更喜欢使用长句子与耸动的标题，喜欢为向读者喊话。早期以刘墉为代表的名人成功学喜欢和风细雨地为你讲爱与美的小故事，近年来该门类的流行趋势是毒舌鸡汤，直接用《你所谓的稳定不过是浪费生命》之类的耸动标题来抽你耳光，试图把你打醒。其中代表为刘同的《你的孤独，虽败犹荣》、汤木的《不要让未来的你，讨厌现在的自己》等等。

4、创业成功学 ：这一类成功学多由创业明星、著名风险投资人所写，内容偏实战，最负盛名的要数彼得·蒂尔的《从 0 到 1》。自从《精益创业》横空出世，创业成功学业开始逐渐崭露头角，《从 0 到 1》达到了一个阅读高峰，《创业维艰》延续此类成功学的路径终于爬上了各类排行榜。

在互联网+大行其道的今天，创业成功学的发展空间更为广阔，至少从书籍装帧和起名风格上看上去格调更高，适合职场人士放在案头参考。如果你在桌上放一本《你所谓的稳定不过是浪费时间》，看上去就很像一个心智没有成熟的愤怒青少年，假若你的 BOSS 路过看到了你读这种书，很有可能会在你今年生日的时候买一套《遇见未知的自己：都市身心灵修行课》送给你当成员工关怀福利。

同样是成功励志的大门类，在不同的网上书店有着十分迥异的热销品种。在针对亚马逊中国、当当以及京东的成功励志分类书籍畅销榜进行整理之后，发现了一些很有意思的东西：

当当的用户在挑选成功学书籍时更关注身心灵的修行，从书籍的选择上看并不太功利主义地想要急于成功，更追求心灵的平和。

京东的用户们最关注的成功学书籍大多都是教你如何说话、聊天、说服他人，体现出了一种想要与人沟通的欲望。注意了，罗辑思维系列连续两年出现在京东成功励志畅销榜前 20 中，这是当当与亚马逊都没有的现象。

不知道是亚马逊中国的分类出现了问题，还是它的用户就是如此另类，在它的成功励志畅销前 20 榜单中居然出现了《梦的解析》与《乌合之众》，不过前七名和其他两个网站的排名还是基本吻合。

除了上述在网上书店热销的四种成功学书籍之外，其实在国内还有两种闷声发大财的成功学，它们通常不会进入书店的热销榜，卖书这点钱人家根本就不放在眼里。由中小企业老板组成的粉丝群体上千上万地自愿为这两种成功学贡献钞票，它们的作者敛财之快比那些挣一点版权稿费的写书者不知道高到哪里去了。

机场书店洗脑成功学： 又名致富成功学，主要针对的是销售培训、领导力提升、传销洗脑、保险推销。机场书店是各类国产成功学大师的兵家必争之地，其实他们的主要目的不是卖书和 VCD，而是希望看到了视频的土老板能够亲自参加培训班或者请大师去给自己的上千员工授课。有不少土老板既想要竭力压榨员工工资又不想给他们上五险一金，那就只有通过高水准的成功学洗脑，才能让员工们在被侮辱与被损害的情况下依旧做牛做马地辛勤工作了。其中代表为陈安之的《卖产品不如卖自己》、余世维的《赢在执行》、梁凯恩的《超越极限》以及徐鹤宁的《销售女神教你如何创造销售奇迹》。

朋友圈宇宙能量成功学： 你是否在微信朋友圈里见过熟人分享关于量子力学、莱布尼茨、霍金、宇宙大爆炸、能量等指引人生成功之路的雄文？

这种玩神秘以及扯上古人的虎皮做大旗并不是中国的独创。2007年因为脱口秀女王奥普拉力推而畅销的《秘密》一书中，作者就宣传自己掌握了只有柏拉图、伽利略、贝多芬、爱迪生与爱因斯坦等少数社会精英才掌握的「宇宙法则」，即人的思想和感受有一种吸引力和频率，他们跟宇宙呼应震荡，会吸引着同样频率的事件。也就是说你成天想着要发财，就一定能发财。

该类成功学的中国化改造就是加入了道家典籍、佛经、国学经典中的字句，道法自然+佛光开悟+提升自身能量成为了其核心，经过包装推广后，连算命卜卦都可以通往成功之路。其实这也能理解的，前几年中小企业形势大好时，土老板们一个个都喜欢学习机场成功学回去给员工打鸡血。等到最近两三年宏观经济形式不好，实体经济发展乏力，中小企业主又开始需要请大师来指点如何面对来自的社会、家庭、事业、情感等方面的心结。

成功学鸡汤作者的来路与出路

成功学鸡汤作者是一个真正的英雄不问出身与出处的职业，作者本人无需获得惊天动地的丰功伟业，也无需逻辑和严密的推理，只要能从故事中提炼出一套极具感染力的成功理论，就可开山授业。祖师卡耐基在写出《人性的弱点》之前也不过是一个推销员兼失败的演员，仅凭教人们如何演讲谋生。国产儒释道成功学大师刘一秒成名前依靠电话销售维生，在深圳的一间出租屋阳台上自学成功学，此后与李阳（疯狂英语的那一位）一起去美国「进修」，在夏威夷通过了赤足走过火烤铁板的考验，回来就变成大师。

成功学大师的成功你无法复制，因为其中很多人根本就是来路不明。研究命灵双修的翟鸿燊的故事就近乎于离奇，小时候在公园和仙风道骨的老头一起修行，长大了就读中国国际工程学院（查无此校），在清北交复授课，美国国家大学客座教授（合法注册但无校园无资金无学生的野鸡大学），头衔多到爆炸，曾经的百度词条对其有着丰富的记录，现在也几乎清洗一空。

老一辈大师的来路已经无从查起，所幸新一代成功学心灵鸡汤作者们身世还比较清晰。比如写作《你的孤独，虽败犹荣》的刘同，百度百科将其作为特色词条来经营，信息十分详细，身高血型星座体重都能查到。

年轻一辈成功学鸡汤作者多从演讲大赛、新东方讲师以及求职节目嘉宾发家，能有这个起点，至少证明本人有一定的英语、演讲与口才的底子。比如写作《你只是看起来很努力》的李尚龙就在获得 2010 年 6 月 CCTV 「希望英语 」演讲风采大赛全国季军之后，毅然从装甲兵工程学院退学，进入新东方教授 GRE 单词与四六级听力。

成功学大师的出路无非是演讲、授课、开公司。不过即便自己写了很多成功学，也未必能开好这公司。凭借着《穷爸爸 富爸爸》出了一系列十几本书外加现金流游戏的罗伯特·青崎就吹破了牛皮，在 2012 年时他名下的富裕全球公司申请了破产保护，因为该公司没有按照法庭的判决为清崎早年的出书演讲成功搭建平台的习技公司支付近2400万美元。

有些成功学大师的公司虽然一直开着，但是开着开着就歪了，拍起了没人看的电影，甚至搞起了诈骗与传销。

网上风传机场书店四大天王陈安之、梁凯恩、徐鹤宁与余世维都在搞传销的，不可全信，可能确实有一些真真正正搞传销的非法组织使用了他们的视频和教材去洗脑。而这些人在推广宣传自己的培训课程时，也使用了传销最爱的发展下线返点的手段。

成功学到底有没有用，至今没有一个公理。成功学的理论能否成立也无关紧要，重要的是说服并且让读者相信自己，以缓解他们对于未来不确定性的焦虑。想依靠读几本成功学就出任CEO，迎娶白富美，走上人生巅峰，近乎于痴人说梦。不过如果只是将阅读成功学作为一种情绪的发泄、人生的乐趣、消磨路上与厕上的时光，还是一个不错的选择。毕竟只要不去现场听上千上万的成功学课程，花上十几块买纸书或者几块钱买电子书（支持正版）已经是当今社会最为廉价的精神消遣了。

本文作者阿尔法虎，文章首发于今日头条、微信：50度硅-上层精英的早午餐读物。未经直接授权禁止转载（标注出处也不可以），如需转载，请与微信号t2ipo001联系，并注明来意。