就到这里吧：苹果的产品线战略和 iPod 的命运

如果你不是一个死忠果粉（这种人真的存在？），可能你很难相信 iPod 这个产品已经在世 13 年了……在 21 世纪里，苹果依靠 iPod 这一消费级数码市场的利器，以及后来赶上的 iPad 和 iPhone，继续将自己成功的商业帝国构建的更加牢不可破。但现在看来，iPod 作为 13 年的老兵，被普遍认为即将“寿终正寝”，而即便是业内人士也很难猜出，苹果对于 iPod 和音乐播放器这一产品类目，在未来有什么更加令人激动的打算。

以下是 iPod 在过去的 2 年 8 个财务季度中的销售情况。

我们可以看到，iPod 的销量已经呈现了非常明显的下滑趋势，从去年第二财季到今年第二财季的销售量直接削减了一杯。当然，导致这种情况出现的一个现实原因在于苹果已经许久没有更新过 iPod 产品线了，最后一代 iPod touch 5 代已经带着 A5 核心叱咤视音频播放器领域长达 2 年的时间。iPod 的残酷命运：被 iPhone 这个同类残忍的吃掉了大部分的市场份额，因为没人认为在可以拥有一部能打电话的 iPhone 的时候拥有一部 iPod 还是什么特别酷的事。

iPod 的销售水平只会更加低。

iPod 在最新一个财季中为苹果带来了 4.6 亿美元的收入，然而苹果内部对于 iPod 的研发支持早已没有十年前那么多了。面临 iPhone 以及其他智能手机对于市场的蚕食，iPod 的未来季度营收即便能够保持在 5 亿美元左右，也很难维持多久。

当然，会有很多本文开头提到的死忠果粉还会愿意花费 1700 人民币购买一部和 iPhone 差不多大小但是只能用 Wi-Fi 上网的音乐播放器。在这个价格档位上 iPod 已经不是最值得买的设备，消费者可以考虑以 179 美元的无合约价购买一部摩托罗拉推出的中端智能手机 Moto G，能做到的事和 iPod 比只多不少。除非你的 iTunes 资料库里有几万首歌无法割舍，iPod 对一个普通消费者来说没有太多意义。但是这样的消费者为啥不买一部 iPhone 呢？没有理由……至少 iPhone 还能打电话和用移动数据上网，iPod 过时太久了，或者说，音乐播放器这个类目，如果没有其他比较能令消费者体会到的优势，比如超高清音质，则也已经过时了。

何不终结 iPod 的生命？

目前的问题是苹果会不会就这样终结掉 iPod 的生命？对于一个销售消费级电子产品的公司来说，只要这个类目还有利润空间的话，苹果并不会停止销售以及一定量范围内的生产，没准还能把芯片或者内存升级一下呢？但是就我们目前看到的 iPod 的产品线现状，苹果已经 2 年没有更新过 iPod 了，即便推出下一代 iPod，又要花多久制造出下下代呢……？

业内人士估计，iPod Touch 系列在完全丧失掉利润空间之前，或许还能够有 3-5 年的时间。iPod 和同类的产品（还有同类吗？）正在面临低成本 Android 手机对市场的蚕食，而对于 iOS 设备的价格不敏感的消费者或许早就成为 iPhone 用户了（手里还有两部 iPod 的小编此时已泪目）。因此，iPod 的生命终结的问题，或许只是时间的问题而已了。

接下来呢？

苹果用 iPod 教育了整个消费级电子产品行业，告诉人们 Mp3 播放器也可以，或者是应该这样用心的做。而接下来呢？即将到来的 WWDC，以及今年秋冬苹果即将召开的发布会，给了人们非常大的想象空间。超过 100 名苹果的顶级工程师正在公司内部的秘密实验室中开发苹果公司自己的 the next big。这个传闻中的新产品据说能够在接下来的十年间达到 4.85 亿销售量。所以，现在要不要趁早买一些苹果公司的股票呢……

原文： Fool