数据既万能：互联网界的公正裁判comScore公司

如果你经常看科技新闻，也许会熟悉comScore这个名字。

比如说，”从使用时长来看，据 Comscore 对美国市场的统计，用户平均每月在 Facebook 上的花费就要达到 26 个小时之多”。比如说，“早在 2012 年 2 月，市场研究机构 ComScore 就报告称 Google+ 用户的每月停留时间平均只有 3.3 分钟。”

这里的comScore是美国著名的市场研究公司，同时也是权威互联网流量监测机构。在电视行业，权威分析机构是AC尼尔森，而在广播行业是Arbitron。那么，comScore就是互联网行业的权威分析机构。

comScore公司成立于1999年，它在17年来一直是最受欢迎的数字世界研究专家，服务范围涵盖全球六大洲35个国家和地区。公司通过大样本的用户行为，调查分析的强大结合，让客户更好地利用快速发展的全球网络和移动领域。而comScore可针对在线受众测评、电子商务、广告、搜索、视频和移动等领域提供解决方案，为超过1200多家组织提供了必要的分析情报，而此期间该，公司从自己8000万美元增加到超过10亿美元的年收入。

comScore取样方式

comScore在全球75个市场服务3,200家企业级别客户，每月捕捉 1.9 万亿次事件。它有一个估计其监测项目有大约两百万用户样本，在用户样本电脑上安装监测软件（包括 PermissionResearch、OpinionSquare 和 VoiceFive Networks品牌），监测他们日常的网络活动。comScore 在收集用户数据方面，拥有极其强大的资源，并在追踪用户所有联网数据（包括 https 协议在内的加密数据），处于业界前列。在2012年，comScore就开展了一个名为“Metrix 360", 从银行卡(和paypal合作), 消费记录, 电视机和电脑软件里安装对比实验用的信号装置, 通过监测用户日常网络和现实生活中的数据，可以分析用户的全部行为。如今comScore的检测软件已经能轻易通过键盘输入字符的时间频率和方式, 判断正在使用的用户是谁。

但无论他们选取的样本群多么扩大，仍然不能准确代表特别，甚至于全体的用户的偏好。因此comScore 在取样过程中，依旧要进行人工校正地域、收入、年龄等数据误差。因此需要雇佣研究员采用随机拨号等其他线下形式，扩大相应精确在线用户数量。这些所有被修正后的数据，才将被写成包括网站流量、流媒体行为和消费者购买力等领域的研究报告。

comScore影响能力

2008，comScore在一份报告中指出，Google在美国市场获得的付费点击次数增长放缓。市场普遍认为，comScore这一报告对Google股价随后的大幅下跌起到重要的推动作用。而comScore发布的每项报告，几乎都会或多或少地影响其相关行业公司的股价。

comScore可针对在线受众测评、电子商务、广告、搜索、视频和移动等领域提供辛迪加和自定义解决方案，同时还可为专门的分析人员提供数字营销和特定于垂直行业的专业 知识。虽然每月的服务费最高能高达十万多美元，广告代理商、发布商、营销商和金融分析师依旧纷纷求助于 comScore，所有希望在互联网上投放广告的公司仍会购买comScore的数据，以期获得制定成功的数字、营销、销售、产品开发和贸易策略所需的业界领先解决方案。不仅购买自己的数据，一些媒体平台网站也会向comScore付费，购买彼此间的做法。以了解互相之间的市场占有率，以及自身网站的流量情况。

互联网广告网络公司Federated Media创始人John Battelle表示：”当我们和宝洁的人进行网站广告业务谈判，宝洁会直接问你在comScore上的数据是多少，以此考量是不是会在网站上投放广告，那么对我们这种网络公司，必然需要提高自己的comScore数据。”

简而言之，comScore是权威互联网流量监测机构，也是网络广告和流量大战中的裁判。

comScore扩张历史：

comScore于1999年成立，其创始人之一的Gian Fulgoni，拥有大学物理学位和硕士研究学位。公司于2000年收购互联网流量监测公司PCData，7年后在纳斯达克敲钟上市，2008年收购移动内容消费监测的M:Metrics，而在2010年收购互联网分析及视频测试解决方案供应商Nedstat，2011年收购广告分析公司AdXpose。

经过几次并购，comScore 已成为互联网行业事实上的权威机构。近期 comScore 公司的第三季度收益报告声称公司收入 9240 万美元，相比 1年 前上升了 14%。

2016年，Comscore显然在在线点击和数字化内容服务上看到更多商机。 2月时，公司花 7.32 亿美元的代价收购了 Rentrak，专注监测电视电影业务。而公司3月22日在 Adobe 峰会上，与Adobe联合宣布达成战略合作伙伴关系。在此之前，它刚宣布将旗下的 Digital Analytix 大数据 BI 业务专卖给 Adobe 公司。

comScore成功之道

可以说，comScore在创立之时，就走得极稳，不仅在专业上专注于调研，并专注于大企业客户群。虽然它身为监控数据的公司，一年内股价会随着相关报告的准确性而进行波动，但它在成立最初，就把当时较大互联网公司作为客户。至今为止，comScore在对大网站进行监测时极为精准，但对小网站的监测通常非常粗略。

根据联合创始人Gian Fulgoni表示，身为市场研究公司都面对相同问题。这仅仅是出于统计学本身的误差。

"不懂统计学的人常常会问，你如何从2亿美国人中选取100万人的样本。如果你不相信抽样理论有代表性，那么下次当你抽血化验时，可是试试要求医生将你血管里的血全部抽出。"

不管他的话正确与否，comScore确实是在数据上很有一套。Google目前也面对广告主推出了流量统计工具。然而目前距离comScore仍然有距离，甚至于Google自己也依旧购买comScore的数据。comScore 公司2015年的第三季度收益报告声称公司收入 9240 万美元，相比 1年 前上升了 14%。

目前，comScore在进一步聚焦其核心业务，它把认为不必要的大数据 BI 业务转卖给 Adobe时表示：“Adobe 收购我们的企业分析技术可以让我们完全专注于我们的调研使命。”统计数据很重要，用户数据很重要。不同的服务以不同方式创造价值，如今数据就是信息，就是财富。

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