看不见的音频广告，怎么玩出新花样？

今年 4 月，电台应用喜马拉雅 FM 在新声活发布会上显示了其对音频产业的宏大野心。一个多月过去，喜马拉雅向 TECH2IPO 透露了用户、广告等相关数据。

从 iOS 监测服务应用雷达提供的最新数据上看，喜马拉雅 FM 依靠海量的内容和主播资源，把蜻蜓 FM、考拉 FM 和荔枝 FM 等同行甩在身后。据 TECH2IPO/创见记者了解，这几个电台类应用在内容和运营重心方面各有不同，比如蜻蜓 FM 更加注重与传统电台的合作，而荔枝和考拉各拥有 600 万和 350 万音频内容。相比之下，喜马拉雅 UGC+PGC+独家版权的模式显然能涵盖更多内容领域，而且用 PGC 带动 UGC 可以保证有持续不断的内容源加入进来，促进了平台内容的多样化。目前，喜马拉雅平台上有超过 300 万播主，认证主播达 5.5 万名，知名自媒体入超过 5 千。
在广告方面，喜马拉雅 FM 与音频节目主播深入合作，主动为其引入广告主。利用移动互联网双向互动的特性，喜马拉雅 FM 努力克服传统电台广告被动收听、主动换台的缺陷，将品牌方的需求和播客的内容深度结合起来。
用高质量内容引导社群
以不久前喜马拉雅的一次游戏推广案为例，《非常不着调》主播亲身体验游戏「悦世界—神域之光游戏」，由于主播自身也是个游戏迷，一腔热情融入节目中感染了数十万听众，不仅将节目演绎为了一个虚拟现实的游戏衍生，他亲自带头组建的公会，竟然成为游戏中最大的游戏社群。高达 20 万的收听次数和 4000 多个赞只是表象，其背后引发的粉丝聚合效应才是游戏厂商更加关注的。
在互联网上，兴趣相投的人总能轻而易举地聚集到一起。那些爱听播客的骨灰级游戏迷有非常强的交流和分享欲望，社群正好可以满足他们的即时需要。
用专题放大个性声音
主播窦超曾在一家普通 4S 店负责销售工作，也是一个懂车的话唠。当上汽找到他时，由他主讲的「业余」电台节目《百车全说》已在喜马拉雅 FM 累计播放超过 5000 万次, 且吸引了许许多多和窦超一样爱车的听众们。时值上汽发布新车 MG-GT，因此在喜马拉雅 FM 上发动了一整套营销战役。
营销战役三位一体，从打造【GT-FM 之夜】、定制【GT 挚爱前行直播频道】深度解读 MG-GT 历史精神文化，到邀请非常溜+7、八卦江湖、百车全说等多位名嘴上演【刹车特给力的脱口秀】【A 级车市狠角色剖析】等多档节目；以及发起《挚爱前行--1 分钟脱口秀大赛》引发 800 万用户收听互动。通过同步微博微信，社会化分享和参与，引爆话题，整个推广吸引了超过 8000W 双耳朵！更可喜的是通过《非常不着调》以及《百车全说》的 2 档专题节目获取了 2 个直接汽车订单。在此成功案例后广本汽车、通用汽车、东风标致等纷纷加大了对音频媒体的投入。
用粉丝效应提升广告效果
除了车企，3C 电商类也在音频营销领域开花结果。结合春节购物高峰的天猫营销活动更是创造单期节目播放 1007604 次的好成绩。凭借与主播沟通与在人气节目《段子来了》中进行软性植入，风趣诙谐中传送「天猫春节不打烊」活动，获得网友点赞 6153 次和评论 861 次。在针对魅族手机进行的广告投放时，更是以硬广（开机画面）+软植（内容营销）的形式组合上阵，增加了与受众的互动性，得到了更加强劲的活动反馈。
场景伴随性强，内容准确度高是移动音频广告受到广告主认可的两个主要原因。优质的音频内容正随着体验一流的广告不断增加，而喜马拉雅这样的运营平台也正试图用更多花样激发这个市场的想象力。音频行业的未来已经清晰可见。

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