属于中国创业者的本土方法论——创业百道预售

中关村创业大街是一个没有历史，却有故事的地方。

说它没历史，是因为在 2011 年之前，这个地方都只是人们熟知的「海淀图书城」——出租车师傅对这五个字至今仍有印象——总之和创新创业没什么关系。2011 年 4 月，车库咖啡入驻，算是掀开了此地与创业结缘的篇章。然而在这之后，直到 2013 年 3 月，海淀区政府才下定决心改造图书城，把这条已逐渐衰败的老街打造成创新创业孵化街区——努力很快收效，同年 8 月，3W 咖啡入驻；次年 1 月，联想之星、飞马旅、创业家、天使汇、36 氪、Binggo 咖啡、言几又、思源易创八家各不相同的新潮企业集中确定入驻，而它们也在一年内陆续把办公室搬到了街上。

潮水涨起来了。街区集中了 3W 咖啡、车库咖啡等创业者集散地，坐拥天使汇、氪空间等创投服务机构，同时具备 36kr、TECH2IPO 等创投媒体的放大效应，名声很快传遍全国。接下来的一年，上至总理下至各地官员纷纷前来创业大街问道取经。加上每天路过拍照留念的创业者、潜在创业者们，小小的街区热闹非常，这一亩三分地儿倏然成了京城一大旅游景点。

然而，在这样的热闹之下，创业街真的适合创业吗？

在我看来，创业街存在许多问题，比如投资人和媒体人聚集导致的气氛浮躁、思维刻板、远离用户。创业街的存在，除了为全国创业潮设立一个文化地标外，更多地是起到帮助创业者、教育创业者的作用——至于这条街是不是真的适合创业者常驻，恐怕答案正如现实一般——这条街上的创业企业，不算创投服务机构和创投媒体的话，实在不算多。

什么是帮助创业者？什么是教育创业者？「Innoway」是个符号，但他代表的创业时代，以及与创业时代相应的创业环境，却是无比真实而具体的。

创业环境的逐步改善，要从 2010 年 TECH2IPO 的初创说起。那时，连续创业者兰宁羽认为，全世界那么多改变世界的科技项目，中国人都没听过、没看过，未免可惜。于是，科技媒体 TECH2IPO/创见成立了。今时今日，科技媒体早已不止创见一家，他们将大量的科技、创业相关的新闻、资讯及评论带给中国的潜在创业者，提升了国人创业的基础知识水平，以及资讯获取的便利程度。大环境改善的第一个特征，就是大量的科技媒体出现。

而大环境改善的第二个特征，则是天使投资的风靡。毋庸置疑，国内天使投资人从无到有、从有到多，一方面要拜经济发展所赐，另一方面也有效仿美国的痕迹——而在激发前创业者、企业高管及专业投资人将目光瞄向初创企业投资、早期风险投资这方面，科技媒体也必得一份功劳。

第三个特征，是融资方式的多样化。对于初创企业尤其中小企业来说，银行贷款多是可望而不可即的酸梅。从前，创业难免要烧自己的钱，或者陷入举债、还债的泥潭。而如今，VC 很好找，创业者也可借助平台发起众筹、主动出击，初创公司的融资手段大为丰富。创业服务机构和投融资平台是怎么出现的？也多亏创投界的先行者们一步一个脚印摸索出来，比如兰宁羽在 TECH2IPO/创见一年之后创建的 AngelCrunch 天使汇。

第四个特征就是国家政策的鼓励了。众所周知，中国经济进入「新常态」，处在转型的关键时期，国家大力推动创新创业实属合情合理。李克强总理在访问创业街前后多次发表讲话，吹响了「大众创业，万众创新」的号角。

为什么将国家政策排在第四位讲？比起创投媒体的成熟、早期投资的增多以及融资方式的多样化，国家政策离一般的创业者确实比较遥远，主要也就体现在手续简化以及税费减免等方面。在中小企业获取贷款仍然难如登天的今日，国家的再多鼓励只是锦上添花，而绝非雪中送炭。

那么，媒体和资方就十分有用吗？也不见得。媒体是增进传播的好渠道，也是恶名远扬的传声筒，是增强信心的公开信，也是醉心迷眼的糖衣毒。投资人可以救你、拉你、指导你，也能弃你、误你、活埋你。一篇优秀的报道，或一笔可喜的融资，从来不是「定心丸」，最多也只是「急就章」。

创业者的强大，最终要靠自身。创业是一场修行。

我见过富有人格魅力，却不会分配股权，被投资人踢出团队的创始人；我见过技术产品俱佳，却不懂传播因而默默无闻的团队；我见过拿融资太多得意忘形，之后估值太高和任何资方都谈不拢，枯坐等死的创业者。

咖啡馆里，创业者们拿到融资便可飞升，一众咖友前来贺喜，眼中的光芒透着十足的欣羡；大屏幕下，在北京烧光了最后一分钱的创业者，因为手机欠费无法与老家联系，痛哭流涕的样子令人异常心酸。

成功源于偶然，失败则是必然的。你的合伙人有问题，你的股权架构不科学，你的 BP 让投资人看了一眼就扔掉，你轻信了用户的建议，你被媒体打得头昏脑涨……种种因素，都可能导致你失败。

创业如此艰辛，不知哪一条路才能通向峰顶。我们能做的，也许只有盘桓前行，避开陷阱和阻塞。而《创业百道——创业者实战百科》就是一部为你驱散迷雾、提示捷径的科学创业书籍；是一部利于创业者不断修行、精进的书籍；是一部积累于创见多年采访经历及天使汇多年投资经验的书籍。

至于凭借本书的帮助能不能到达峰顶，创业者们也许应该首先思考：峰顶在哪里？

那就从阅读创业百道的第一问《为什么要创业》开始吧。

创业百道是 TECH2IPO/创见和天使汇 AngelCrunch 联合编写的创业系列教材，将从产品、融资、人才、投资人关系、公关、政府等多角度详细阐述创业知识，现已由电子工业出版社出版，并有开课吧录制的相关视频课程。

创见自成立以来，已经大量翻译了 YC、Hackernews、Vernture Hacks 上国外创业的相关文章，但由于国情和创业环境的不同，多数内容对于国内创业者来说指导性不强。甚至有一些适合于国外的理念，在中国的环境下会水土不服，将创业者带入歧途。

创业百道是创见自 2014 年起策划的一个项目，它的目标是打造一个成体系的、接地气的、符合中国实际情况的、易读易懂易用的创业世界观与方法论系统。

这一项目的意义在于，我们要解决中国创业者不会创业、不敢创业的问题和创业过程中普适性的困难，将潜在创业者迈出创业第一步的门槛降到零。

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