取代传统Cookie，Facebook, Google 和 Apple 跟踪用户信息

Tracking Cookie 即将寿终正寝，但这并不意味着用户在跨平台设备上的浏览器或应用信息会被「忽略」。随着移动互联网的迅猛发展，互联网三巨头 Facebook, Google 和 Apple 找到了更好的方法，令广告商在跨平台设备中跟踪记录用户信息。

自 2007 年苹果 iPhone 手机诞生那一刹那，Cookie 的生命就步入了死亡倒计时。考虑到广告商能够收集存储手机用户的网站浏览信息，苹果公司最初在 iPhone 手机中限制第三方 Cookie，虽然在 iOS 系统中，Safari 浏览器支持 Cookie，一些应用也会用到 Cookie 功能，但是应用本身并不与浏览器共享 Cookie 记录。在移动互联网时代，第三方 Cookie 只能苟延残喘于谷歌的 Chrome 浏览器以及安卓系统中，就这样在大部分其他公司制造的智能手机和平板电脑中也并不能有效运作。加之同一设备的浏览器和应用无法共享 Cookie 记录，所以 Cookie 和移动设备并无太多「缘分」。但这并不意味着移动互联网巨头放弃跟踪记录用户信息，他们在这一领域的努力，就好比「八仙过海，各显神通」。

Facebook 手握两大宝，SSO 和 Atlas

对于社交网站 Facebook 而言，多大 13 亿的用户每天都会制造出海量的高度隐私的个人数据，比如鞋码、发色，祖母葬在哪里，你在哪里上学等！Facebook 通过单点登录（Single Sign-On，以下简称 SSO）来跟踪用户的网络行动踪迹。SSO 允许用户将 Facebook 的登陆授权给第三方网站和应用，这样 Facebook 就能看到、跟踪并归类用户的最终站点访问信息。这就是为什么客户能在 Facebook 推送中看到广告。

无论是 Facebook 自己开发的 Messenger 和 Paper，抑或旗下收购而来的 WhatsApp 和 Instagram，都极大地增加了 Facebook 的用户数据流，但就目前而言，这些应用还并没有被插入广告。但无论如何，这种机制仅能存在于 Facebook 的生态体系中，这个社交网站巨头不满足于此，一直在寻求一些突破，近期 Facebook 在纽约 Advertising Week 中隆重推出其最新版的 Atlas 广告平台（去年从微软处购买），可以说这是 Facebook 在台式电脑和移动设备平台中寻求 Facebook 原生态系统之外的另一个广告平台的一次尝试。新版的 Atlas 广告平台将进一步提升 Facebook 监测广告跨多种设备平台的效果的能力，并将实现线上广告效果和线下销售情况的关联。通俗一点，用户在平板电脑上看到某个广告，同样该用户在笔记本电脑上购买某款产品都会被跟踪记录，以供给广告内容发布商查看。此外，新版的 Atlas 广告平台还会将用户在各种平台设备上与广告内容的互动行为（浏览器或者应用）与其 Facebook 帐号进行关联，大幅提升了跨平台设备跟踪记录能力。

谷歌安卓是「富矿」，跟踪记录全靠它

在跟踪记录用户信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技术，用户登陆自己的谷歌账户就可以关联到整个庞大的谷歌网络服务体系。此外，谷歌的安卓系统可是一座「富矿」，安卓系统会给每台安装该系统的移动设备用户分配一个 Google Ad ID，剩下的就是将诸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之类的广告产品引入每台移动设备当中来。谷歌通过自己庞大的网络服务体系跟踪记录用户跨平台安卓设备上诸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的记录，并整理成一个档案。无论用户的网站浏览记录有多么纷杂，在谷歌设下的「天罗地网」中，就是信手拈来。

电邮、iTunes 账户和 IDFA，苹果广告都需要

在跟踪记录用户信息的「自由高速公路」上，谷歌也不堪落后，依仗自己的 SSO 技术，用户登陆自己的谷歌账户就可以关联到整个庞大的谷歌网络服务体系。此外，谷歌的安卓系统可是一座「富矿」，安卓系统会给每台安装该系统的移动设备用户分配一个 Google Ad ID，剩下的就是将诸如 AdSense 、AdMob 和 DoubleClick 之类的广告产品引入每台移动设备当中来。谷歌通过自己庞大的网络服务体系跟踪记录用户跨平台安卓设备上诸如 YouTube、Gmail、 Voice 以及 搜索方面的记录，并整理成一个档案。无论用户的网站浏览记录有多么纷杂，在谷歌设下的「天罗地网」中，就是信手拈来。

当然很多广告商也会通过诸如 LiveRamp 和 Experian 的第三方公司来获得详细的用户每天在线浏览的信息，这样广告商就可以知道该如何投放相应的在线广告以达到最好的促销效果。作为想谷歌、苹果和微软这种操作系统巨头，他们可以轻易实现跨平台用户广告识别信息跟踪。苹果的 IDFA 以及谷歌的 AdID 是朝正确的方向发展，苹果和谷歌还在持续不断改机提升该追踪记录机制。需要提醒读者的是，对于不想被追踪记录，安卓或者 iOS 用户可以直接在系统相应选项中设置，但是对于不想被 Facebook 的 Atlas 追踪记录的用户而言，可能需要借助第三方诸如 AdBlock 之类的浏览器帮忙！