从Nike关停FuelBand传闻，看智能可穿戴设备的未来

此前有传闻称，Nike 裁撤了旗下智能手环 FuelBand 部门约 80% 工作人员，并将在未来关停整个智能手环业务。Nike 方面今天部分否认了这个消息。

Nike 在一份声明中表示：“Nike+ FuelBand SE 手环将继续作为公司业务当中的重要组成部分，继续出现在各大零售渠道当中。配套的 Nike+ FuelBand 应用也将继续保持更新。”

很明显这是一段言辞暧昧的声明，尽管 Nike 方面表示了还会继续销售目前的 SE 款手环，但声明也有可能意味着他们在未来将不会继续开发新的手环。

有内部消息人士透露，关于 FuelBand 部门是否关停的辩论，已经在 Nike 内部上演了数个月之久。支持关停的人表示，FuelBand 经费消耗太高，生产上遇到难题，效益太低。

人力资源也是 Nike FuelBand 产品遇到的另一个问题。在苹果、Google 等大公司吸纳了众多智能硬件人才之后，Nike 越来越难以找到合适的工程师和开发人员来改善 FuelBand 产品：Nike 至今没有为用户群更为庞大的 Android 手机开发应用，令许多用户感到失望。并且，FuelBand 的功能和目前市场上的旗舰级智能可穿戴硬件相比，功能上差了许多，但价格却并无较大差别。

内部人士评价：他们获取了许多数据，但却不知道能做些什么，市场开拓的一团糟。

本消息最一开始由 Secret 应用上的一条匿名爆料引出，爆料声称“Nike 的高管准备裁撤 FuelBand 以及 Nike+的绝大多数工程师。原因大概是高管在这个项目上花了很多钱，却不知道他们做出了什么。”

而进入 2014 年之后，智能可穿戴硬件产业确实经历了波澜。大量生产厂商入局，而该市场的消费者规模却仍然不清晰。就 FuelBand 所处的智能手环领域来说，目前大部分用户购买智能手环之后，几个星期到几个月之后就逐渐减少了使用的频率，最终被弃之高阁。

这是为什么？智能手环目前可以监测的体征项目十分有限：计步、卡路里、脉搏、睡眠质量？其他的信息，也可以说在短期内，无法从一个佩戴在手腕上的设备类提取。

制造和销售智能手环，对于厂商来说也是头疼的问题。智能可穿戴硬件，特别是智能手环，市场竞争太过激烈，成本也比较公开。坚持销售利润空间极小的 Nike+ FuelBand，对于没有太多现金在手的 Nike 来说，并不现实，毕竟 Nike 的主要收入还是在每季的运动服饰销售当中。

一份来自 NPD 研究机构的报告显示，用户对于智能手环的兴趣无法高效地转化成购买，主要的原因在于价格。除了核心用户之外，其他对于健康追踪功能有需求的用户对于动辄 100-200 美元的智能手环望而生畏。

其他智能手环厂商的日子也不好过。Fitbit Force 智能手环刚刚在北美市场推出 5 个月，就因为引起佩戴者严重皮疹的情况，而被迫召回，召回量超过 100 万部。

来自非智能可穿戴硬件设备的竞争压力，也在去年夏天之后陡增。去年 9 月，苹果推出而内置 M7 协处理器的 iPhone 5S，可以在相当大的程度上替代市面上大部分智能手环所具备的功能。

而据传苹果也将在今年的 WWDC 中披露 iWatch 智能手表，或者其他有可能的智能可穿戴设备，这对于过去小作坊式的智能可穿戴设备市场来说，无疑将是一个重大的打击。

智能可穿戴设备的未来将何去何从？这或许是所有生产商高管早已知晓，而外界却永远都无法知道的秘密。

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