阿里巴巴欲把二维码打造成沟通线上线下的手段

TECH2IPO/创见杭州报道：6月10日，阿里巴巴发布了“码上淘”开放战略，推出“码上淘”平台，“码”将成为阿里巴巴“云+端”战略的重要一环，帮助用户将后端交易体系、云计算、大数据等基础设施。与包括手机，电视，PC，线下门店终端无缝连接，最终帮助商业实现随时随地连接，推动商业电子化进程。

阿里巴巴首席运营官张勇（逍遥子）：

任何一个“码”都是一个终端，“码”联系的是更多的服务和内容，实现任何人，人和信息，人和实物的无缝连接。“码上淘”的第一批五大应用是：商品码，服务码，码上店，互动码和媒体码。

阿里巴巴“码上淘”第一批的五个应用是：商品码、服务码、码上店、互动码和媒体码。

商品码：商品码接入了阿里巴巴累计的十亿级商品库，依靠云端数据库的整合（号称“最大的商品百科全书”），给每一件商品打上唯一的电子身份证。消费者对任何一件商品扫码，就能接入阿里的商品数据库，快速匹配这件商品的型号、规格、款式、价格和日期等，并能够通过网络购买。

服务码：服务码主要是快递包裹上使用，能够让用户享受到商家提供的个性化服务，省掉商品的使用说明书，用“码”解决物流签收，售后服务等问题。同时，更多卖家能够将低成本维护客户关系，打通从重复购买，新品发现，订阅式营销和大数据精准营销的闭环交易。

互动码：商品带有了一个“码”就成为一个品牌与用户互动的通道。用户通过扫码参加品牌在云端的游戏和活动。在本次“码上淘”活动上，百事可乐 (Pepsi) 和青岛啤酒与阿里巴巴达成了合作，消费者可以通过扫描瓶身上的二维码参加活动。

媒体码：媒体码主要帮助传统媒体转型，由单纯的广告模式，转向直接产生销售的渠道。比如在一家纸媒上做广告的商家，在以往的情况下，传统媒体上的广告和读者发生关系的机会并不是很多，读者在看广告的时候也许有买的想法，现在则可以通过扫描纸质媒体上的二维码发生直接购买行为。

码上店：可以让用户在实体店购物的时候通过扫码获得优惠券和打折码，通过实体和虚拟的搭配增加导购的乐趣和用户的选择。每个码的背后都是一个店铺，它可能是一个实体的店铺，也有可能是一个虚拟的店铺。在这点上，阿里巴巴和银泰百货达成合作，在全国的银泰店中尝试“码上店”这种模式。

腾讯曾在微信中加入了“扫码”功能，用户可以通过扫描二维码来进行互动，查询商品数据，查看图书信息等，当时候业界认为腾讯此行为将会“颠覆”当下的电子商务模式，从而让腾讯成为打通 O2O 的关键环节，但是很快，微信的扫码活动随着时间流逝而逐渐被人淡忘，即便微信现在通过多种行为加强电商在微信中的地位，但是并没有让微信扫码成为其重要的入口。