微信红包的伪新年，微博让红包飞的真春晚

本文作者为 黄健铭  ( 微信公众号： huangjianming026) | 编辑 Chosan

2014  年的新年注定是一个不甘寂寞的新年，此起彼伏的头条新闻：联想收购摩托罗拉，京东启动  IPO ，微软更换  CEO 。这随便一件事都能够让互联网人津津乐道几个星期的大头条，居然那么不约而同的出现到了一起，让人目不暇接，当然，更还有微信的抢红包以及微博的让红包飞，前者以一个游戏形式的产品进入微信，迅速引爆；后者在悄无声息中，全程植入春晚，秒杀一众互联网企业，成为最大赢家。

微信红包的数据

对于微信红包的火爆，过年期间最大得消息就是， “ 微信红包战役一举成功，微信支付绑定量超过  1  亿，超过支付宝 ”(编辑注，腾讯财付通相关负责人否认了微信支付绑定量过亿的消息，支付宝也发布公告称其手机客户端用户量超过 3 亿) ，这条消息，在很多人看来，似乎是有他真实的道理，身边的很多朋友都号召进入一个又一个的微信群里面，无论是你的闺蜜，兄弟，亲戚似乎都在一夜之间知道了这个产品，然后再经过病毒式传播，这样的数据貌似也理所当然。当实际上，腾讯官方公布的数据，却与大家的心理所想，有较大的落差。来自腾讯官方的微信红包数据：

除夕到大年初一  16  点，参与抢红包的用户超过  500  万，总计抢红包  7500  万次以上，领取到的红包总计超过  2000  万个，平均每分钟有  9412  个红包被领取。高峰时段出现在除夕夜零点时分，前  5  分钟内有  58.5  万人次参与抢红包，其中  12.1  万个红包被领取。群红包发放最常见金额是  100  元，抢到  10  元到  50  元的好友超五 分之一。

1  亿用户与  500  万用户，还是存在了  20  倍的差距，但是从总次数上来说， 7500  万次，这个数据还是相当的可观的，网上海流传着一个段子，一个叫 “ 光标 ” 的微信号，成为了微信红包的大赢家，在数不清的微信群里面潜伏，并且一举成名，在众人的讨伐声中全身而退，这个段子其实就是大家对于红包供应者不足的一种表现，在短短的几天急于认识土豪朋友，并获得他们的红包，其实不太现实。对于微信红包的数据， 1  亿的数据言之有理，但是  500  万的数据确实更加的实实在在，接地气，在巨浪拍岸过后，看到的才是这场红包盛宴背后的不足。

付出与收入严重不符

“ 我上个厕所回来就抢完了！ ”” 我吃个饭回来就抢完了！ ”“ 我睡了一下就错过了那么多红包！ ” 这三句话是笔者微信群里面抢红包的几天里面随处可见的话语，所有对抢红包感兴趣的人，都非常迷恋这个活动，在吃饭，睡觉，洗澡，看电视，走亲戚等等环境下，都是牢牢的握住自己的手机，盯着屏幕，一次又一次的刷新，生怕错过一次巨大的红包，让自己悔恨不已。

就是这样，笔者作为当事人，在农历腊月二十九 那一天，从早到晚几乎都没有离开过手机，一直都是紧握着手机，甚至充电的时候都在充电线旁边进行抢红包，然而换来的却是一封封， 0.1 ， 3.2 ， 9.3 ，最高  15.8  的红包，也许很多人会说笔者认识的都不是土豪，但是我想说再抢红包这一活动中，你加入的微信群里面的人越多，你抢到红包的概率就越小，而微信群不像  QQ  群，可以并列窗口操作，微信群只能开启一个，你加入再多的微信群，同时能操作的也只有一个，你当时选择的微信群，决定了你当时的收入。当然，更多的人都是像笔者一样，没有很多的土豪朋友，几块钱一封的红包，才是真实的写照。

再对比一下笔者的付出，农历腊月二十九 的一天，作为一个在外打拼一年的人，好不容易回到了家乡，与亲戚朋友相互聚会，感受一下过年的气氛，购买过年的年货，布置家里的装饰，这得来不易的七 天假期，其中一天就花在了这个抢红包上，忙活了一天，抢来了几百块，最后却永远的失去了这一年与亲戚朋友相聚的一天珍贵假期，这样的付出与收入对于笔者来说是严重不符的，得不偿失。

微信红包的伪新年

过年红包的定义，传统意义上的红包也叫压岁钱，是过农历春节时长辈给小孩儿用红纸包裹的钱。一般在大年三十以后开始进行发放。而微信红包从大年二十六就开始发放，并且在同龄人中进行互相派送，实际上是与传统意义的红包不符合的，这更像是一种游戏的方式，而正是这种游戏方式牺牲了这  500  万人的正常过年的时间，他们完成的这件微信派红包的事情，实际上是对正常过年没有任何帮助，因为作为一个长辈在过年的时候叫着一个个小辈，拿出手机，绑定银行卡，然后发放红包到他们的微信上，然后他们要等待一天以后才能够收到，而不是往常在恭喜祝贺完以后就能够收到实实在在的现金，这种传统压岁钱的感觉，是微信红包所不能带来的，这样来说，微信红包除了自嗨以后，只是让诸位过了一个伪新年。没干成新年该干的事，却浪费了新年珍贵的时间。这种的模式，若不改进，恐怕明年已无谈资。

相对于微信红包的伪新年，新浪微博从董卿的一句 “ 扫描二维码，参与央视春晚微博互动 ” 开始，新浪微博便已完全的与春晚结合在一起，成为了春晚的第  N  个节目，这样的一个春晚夜，让大家还原了一个，真实的自己，真实的春晚。

微薄让红包飞的数据

新浪微博联合央视春晚发起的 “ 春晚让红包飞 ” 掀起了一场搅动全球华人的红包盛宴，共派发总价值高达上亿的奖品，包括路虎汽车、智能手机、数码产品、家电、金条等。新浪微博的让红包飞活动经过两年的发展，已经完全的成为了一个土豪拼奖品的阵地，名牌包包，足金金条，两人欧洲旅行，路虎汽车。只有你想不到，没有别人送不到。说是让红包飞，却更像是一场彰显品牌的秀场，从  12  月的报名预热，到  1  月份的开始， 1  月底的正式引爆派发。

让红包飞成为了参与者的一个展示平台，用户的获奖互动平台，能够在琳琅满目的企业，个人的红包活动中，找到自己感兴趣的方面来进行互动，从小奖励到大奖品，最重要的是，只要你参与了就能够获得奖赏，正是这种付出即有回报，极大了鼓舞参与者参与到更多的让红包飞活动中，也才让更多的派红包者丰富了自己的奖品池，相互促进。根据新浪的数据：

# 让红包飞 # 活动总体红包发送量更是突破  3.9  亿， # 让红包飞 # 话题讨论总量达  3.38  亿。在 “ 红包派发榜 ” 上，截止零时， @ 让红包飞、 @ 小米手机、 @ 乐天免税店 成为红包发放量前三甲，分别发送红包  71905326  个、 11575713  个、 10746811  个。

3  亿个红包，这样的互动量，从这背后看到的是一个个用户对于新年，对于中奖，对于幸运的一种追求，也看的出来，新浪微博确实是互联网最懂抽奖活动的企业之一。

无吐槽，不春晚

春晚正式开始前的短片 “ 什么是春晚 ” 里，就有这么一句 “ 春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊！ ” 。可见，在微博上围观和吐槽春晚已经成为众多网友除夕夜的一项欢乐的活动。数据显示， # 春晚 # 、 # 新年快乐 # 、 # 春晚吐槽 # 、 # 春晚我看李敏镐 # 、 # 时间都去哪儿 了 # 等话题，在直播期间迅速蹿升至热门话题榜，讨论量达到数十甚至数百万。其中， # 情非得已 # 高达  584  万， # 春晚吐槽 # 高达  487  万， # 时间都去哪儿了 # 高达  230  万。

在笔者在家中一边招呼亲戚，一边看春晚的时候，打开手机尝试刷新了一下朋友圈，铺面而来的信息 “ 不上微博看春晚简直是看不懂啊！ ”“ 没有微博的春晚是残缺的。 ”“ 我已经打开电视机和新浪微博，准备同步吐槽了。 ” 春晚年年看，在没有社交媒体之前，人们对于春晚更多的意见是体现在元宵晚会上的，春晚最受欢迎节目的评选中，其余都是官方口径，对于个人的发声少之又少。自从社会媒体的出现，春晚吐槽逐渐的成为了春晚的第  N  个语言类节目，不看不行，否则你与朋友们就少了一份谈资。

今年的新浪微博与春晚更是把这个发挥到了极致，新浪微博直接成为了春晚的合作伙伴，在吐槽声中，把春晚的信息散播的越来越广，越来越大，而春晚也欣然接受了这种做法，在我看来，央视春晚是在越来越接地气了，在吐槽声中，贯彻娱乐至死这个准则，娱乐大众。

微博让红包飞的真春晚

在送出路虎后，央视春晚的让红包飞活动达到了极致。红包终于在新年的钟声以后飞出去了，而新浪微博上的一些有关春晚的关键词也很有意思，热议节目 # 情非得已 ## 时间都去哪儿了 # ，前者韩国超人气长腿  OPPA  李敏镐与好声音导师庾澄庆合作的中韩双语版歌曲，虽然听上去，违和感十足，两人就像不在一个频道上的，但是不妨碍李敏镐成为热议演员的第一名，第二名是小彩旗，一个让全国观众都揪心的孩子，从直播开始， “ 马不停蹄 ” 的转动了  4  个小时，最后也没有获得一个镜头的祝贺，确实让我们怀疑是不是中途有什么头痛发烧，以至于央视早早切走了她得镜头。

除此之外更有意思的是，微博热议的用户发生了一些变化，今年的新浪微博春晚相关话题中， 90  后以超过  60%  成为了最大的主力，性别分布中，女用户的比例也接近  60% ，在这种情况下就不难知道，为何李敏镐成为微博上最热议的人物了。这样充满吐槽，充满互动，充满穿帮的春晚，或许让大家看到了很多不足，但是确实最真实，最接地气的一面，没有半点做作，都是从群众中的出来的事实，让最正式的反应迅速传遍大江南北，不再是官腔的一家之言，这样才是我们追求的真春晚。即使春晚做的不好，但是它真实，我们也爱它。

结语：无论是微信红包，还是微博的春晚，这都是互联网的产物， 2014 年，从春节开始，互联网和现实生活更加紧密了，几年前看来的不现实，在现在看来已经成为了稀松平常，这就是互联网带给我们的改变，即便你极力否认，它也确实存在。这两个产品拉开的只是一个序幕，改变还将继续，正如马云说得：幸好春节很快会过去 ，后面的日子还长。

头图来自网络