友盟报告：逆势的电视盒子 细分市场的收获 低端人群待挖掘

TECH2IPO/创见北京报道：今天友盟发布了 2014 年第三季度报告，总体上来说中国移动互联网活跃智能设备保持着持续增加的势头，增速不减，用户对 App 的依赖正在不断加深，一些与线下生活联系紧密的 App 变得愈发受欢迎。

• 电视盒子逆势生长
  

今年以来，电视盒子的活跃设备量保持了稳定的增长，9 月国内活跃的电视盒子数量已经达到去年 12 月的 3 倍。2014 年 7 月，广电总局发布通知，要求有线电视网络公司不得安装除 TVOS 外的其他操作系统，一度引起业界怀疑是否会对电视盒子造成冲击。但实际情况是广电总局只是要求各地有线运营商的电视盒子更换操作系统，对互联网电视盒子的影响较小， 甚至把一部分用户从有线盒子推向了互联网盒子。

• 移动设备换代需求强劲

2014 年第三季度，国内有 9 亿部活跃设备，比第二季度增长 8.4%。第三季度活跃设备的增长主要来源于 Android 设备的增加，包括 4G Android 设备的换代，而随着两款新 iPhone 和两款新 iPad 的发布，iOS 设备增长将在第四季度发力。

9 月 iPhone 6、iPhone 6 Plus 发布以来，国内这两款设备增速迅猛。10 月两款设备总活跃量比 9 月增长 14 倍。目前国内 iPhone 6 较多。但克服了产量不足等问题后，iPhone 6 Plus正逐渐赶上。iPhone 6 Plus 活跃设备量与 iPhone 6 的比例从 9 月的 1:4 上升至 10 月的 1:3，大屏手机的吸引力逐渐彰显。

国内 iOS 越狱比例曾于 2014 年 7 月降到两年来的历史最低 12.2%。9 月回升至 13.6%。国内 iOS 越狱设备最常使用的 APP 类别前三位为视频播放，游戏与图书阅读。而不越狱 设备最常使用的 APP 类别前三位为系统工具，主题壁纸与视频播放。其中不越狱设备对系统工具类 APP 的依赖显著高于越狱设备。越狱设备对视频播放类 APP 的强需求, 原因在于, 越狱后通过第三方视频 APP 可以很方便地播放各种文件类型的视频。此外, 玩游戏也是 iOS 用户越狱的一个重要原因。

小米 M3 手机从第二季度排名第七跻身至第四名，本季度三星与小米品牌瓜分活跃 Android 设备的前五名席位。

• 4G 时代正在到来

4G 在国内逐步普及, 增速迅猛。2014 年 9 月，国内通过 4G 联网的启动次数是 1 月的 30.5 倍。4G 制式也已成为各大厂商新手机的标配，推动了设备的更新。

2014 年 1 月，国内 85% 的 4G 流量都集中在华北地区和华东地区。而截至 2014 年 9 月，在全国各地区 4G 流量均有大幅上涨的大趋势中，「4G 生活方式」向全国扩散。 华东地区赶超华北地区成为全国范围内 4G 流量占比最高的地区， 占比 29.2%，而在 1 月 4G 流量极少 的东北地区，9 月的比例也达到了 4.4%。

• 应用：生活辅助功能强的垂直领域增速快

友盟数据显示，2014 年，社交、理财、电商、出行等生活辅助功能更强的垂直领域增速更快。其中，移动互联网金融产品逐渐弥补传统金融产品信息对称性的问题，在降低获客成本，增强流动性等方面发挥作用。移动互联网电商的 O2O 元素增强，通过地理位置信息和摄像头扫码等功能，打通线上导购与本地商户，把用户的体验延伸到线下，获得了更广阔的用户群体。从留存率上看，社交、系统工具、资讯以及娱乐休闲相关的 App 留存率较其他类别更高。

• 用户：对移动 App 依赖加深，高低频用户行为差别显著

2014 年 Q2、Q3 期间，移动互联网用户使用 App 的次数持续增长，9 月，全体用户总启动次数比 4 月增长了 30%。移动端 App 已经成为生活方式中不可或缺的一部分。不过，移动互联网用户不同群体的行为差异很大。为了更好的了解细分人群的行为特征，为开发商有针对性地瞄准用户人群提供指导，友盟将用户分为三类：高频用户（平均每月超过 15 天启动 App）、普通用户（平均每月启动 App 的天数在 6-15 天之间）、低频用户（平均每月仅有 1-5 天启动 App），并在在每类中抽取用户进行研究。其中低频用户是移动互联网用户中最大的人群，约占总用户的 55%。

从使用数量上看，低频用户平均每天使用 1.3 个 App，普通用户每天使用的 App 个数为 4.8，而高频用户每天使用的 App 高达 9 个。低频用户在 App 使用频繁程度上仍有很大的拓展空间。

从 App 的启动次数上看，高频用户人群最经常使用的 App 类别前五位为：休闲娱乐，社交网络，视频播放，新闻资讯和商务办公。这类人群使用 App 种类比低频用户更多，需求更多元，生活场景可以在 App 使用中得到还原。低频用户最经常使用的 App 类别前五位为：系统工具，游戏，视频播放，拍摄美化和主题壁纸。可以看出，这类人使用 App 佐助生活的程度并不深，其需求仍以最基本的娱乐和设备管理为主。在加强他们对移动互联网的依赖方面，开发商还有很多工作可以进行。相信低频用户人群还有很大的市场潜力待开发，今后将成为开发商角逐的热点关注对象。

2014 年第三季度，此外，每个月活跃天数在 5 天以下的用户约占总用户的 55%，这批低频用户将是未来移动开发商争夺的热点人群。