受益于微博营销的火热 新浪/微博第二季度净利润分别增长475%和225%

今天凌晨，新浪和微博分别发布了 2016 年第二季度财报。

新浪公司第二季度净营收 2.44 亿美元，较上年同期增长 14%。非美国通用会计准则净营收 2.414 亿美元，较上年同期增长 14%。运营利润 2080 万美元。运营利润率 9%，上年同期运营亏损率 3%。非美国通用会计准则运营利润为 3450 万美元，较上年同期增长 475%。非美国通用会计准则运营利润率为 14%，上年同期为 3%。

其中， 新浪第二季度网络广告营收为 2.05 亿美元 ，上年同期为 1.763 亿美元。网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长 3840 万美元，这被门户广告营收减少 970 万美元部分抵消； 非广告营收为 3890 万美元， 非美国通用会计准则非广告营收为 3630 万美元，上年同期为 3470 万美元。毛利率为 64%，上年同期为 60%，广告业务毛利率为 64%，上年同期61%， 广告业务毛利率上升的主要因素是中小企业客户在门户和微博营收占比均有所增长； 非广告业务毛利率为 59%，上年同期为 54%。 非广告业务毛利率的增长主要得益于利润率较高业务的营收贡献增加，如微博会员费收入等。

微博第二季度净营收 1.469 亿美元，上年同期为 1.078 亿美元。其中第二季度广告和营销营收 1.272 亿美元，上年同期为 8790 万美元。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为 1.143 亿美元，上年同期为 5940 万美元。 来自阿里巴巴的营收为 1280 万美元，上年同期为 2840 万美元。 2016 年第二季度微博增值服务营收为 1970 万美元，上年同期为 2000 万美元。

微博第二季度运营盈利为 2730 万美元，上年同期为 230 万美元。2016年第二季度非美国通用会计准则运营盈利为 3470 万美元，上年同期为 970 万美元。非运营亏损为 100 万美元，上年同期为非运营盈利 220 万美元。

新浪公司和微博在移动端方面成绩也表现良好。微博 2016 年 6 月的月活跃用户数（MAU）同比增长 33%，至 2.82 亿， 其中 89% 为移动端用户。 2016 年 6 月的日均活跃用户数（DAU）较上年同期增长 36%，至 1.26 亿。

微博首席执行官王高飞表示：「微博从社交营销得到高度认可中获益，二季度大客户和中小企业营收同比依次增长 73%、107%。用户增长保持强劲势头，特别是移动端的用户， 该领域的短视频和直播视频用户正飞速增长 。此外，微博的财务模式产生了巨大的运营杠杆效应，这得益于强劲的营收增长和我们商业模式的平台特性。」

新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示：「我们很高兴新浪在二季度继续坚定执行移动战略并取得出色业绩。门户业务方面，我们的移动流量持续增长，新浪新闻手机应用的日活跃用户季度环比增加显著。门户的移动商业化进一步提升， 门户总广告营收中 48% 由移动端贡献。 」