体育IP时代到来 PanStar中国运动自媒体联盟成立

9 月 21 日，由亮•中国以及第五体育共同发起，哟哈运动承办的 PanStar 中国运动自媒体联盟成立暨哟哈战略升级发布会在鸟巢文化中心圆满落幕，在发布会上共同发起并宣布成立了 PanStar 中国运动自媒体联盟。

数据显示，英国、美国等国家，体育产业从业人员分别为 2.4 和 2.5%，而在中国，这个数字还不到 0.4%，国内体育事业仍是一片蓝海。中国体育产业的发展呈现出“成长快”、“空间大”两大特征，自 2015 年，中国体育产业增加值增速从多年稳定的 14% 跃升至 36%，但是占当年 GDP 比例仅为 0.8%，与美国、韩国、法国等国家体育产业占比 GDP 3% 的水平相距甚远，可以想见，未来中国体育产业的发展空间仍然十分巨大。

而体育产业正在不断地多元化发展，除了传统的赛事营销、健身培训之外，电子竞技、线上运动器材和装备、移动社区场馆等也是投资方们需要多加关注的创新投资点。而随着国内文化市场在国家政策以及市场、资本等多方大力推动下，泛娱乐、文化 IP 等新趋势日渐成熟，体育文化产业发展也与其同逐。

从市场背景和公司自身特色出发，哟哈股份公司从原来体育装备品牌代理的传统模式，推出“熊猫爱运动”的运动社交电商平台，以B2B开放性供应链平台为底层，打造社群、个人IP、自媒体为入口进行社交电商销售模式，进行一系列筹谋，并最终战略升级体育新零售布局。

在体育市场竞争越发激烈、体育受众群体专业度和需求度不断提升的时刻，中国体育电商正在面临着一次新的布局挑战，创建自己的品牌特色和形象。哟哈运动希望通过加强与体育IP自媒体的强强合作，响应国家和社会的主流趋势，建立体育自媒体联盟提供体育专业媒体指导、IP策划、短视频内容孵化、创业基金服务、媒体流量绿色通道、运动装备服务平台、社群共享等各类专业、高品质服务。联盟将持续导入自媒体成长需要的各种资源，并用于服务自媒体，从而构建更具个性化和专业度的体育电商模式，从而打造多方共赢的未来体育格局。

在众所周知的 46 号文发布后，体育产业领域的十三五规划发布，明确指出 2020 年中国体育产业从业者数量将达到 600 万。此联盟正是响应国家和社会的主流趋势，提供体育专业媒体指导、IP 策划、短视频内容孵化、创业基金服务、媒体流量绿色通道、运动装备服务平台、社群共享等各类专业、高品质孵化服务。可以说，这是一个众创、共享、互助的联盟，联盟将持续导入自媒体成长需要的各种资源，并用于服务自媒体。中国体育事业的发展还需要通过体育 IP 众创自媒体各个人才的努力推动，通过各个自媒体的资源优势整合，不断渗透到目标受众市场，弥补市场的迷茫和不足，最终带动中国体育联盟产业化的进一步升级。

这一系列的动作背后的发起方之一哟哈运动也宣布了自身的战略升级，据悉，此次大会承办方哟哈运动，即北京哟哈科技股份有限公司，2016 年 1 月挂牌新三板。哟哈致力于打造针对运动参与人群的社交电商服务平台。同时，依托业内优秀的品牌资源和近七年的发展积淀，哟哈运动建立起了自己的一套战略发展体系，通过 IP 模式化、运动娱乐化、商品平台化的发展思路，不断提升自身的渠道影响力。，加强了体育 IP 众创自媒体和市场之间的紧密沟通和联系。

此次发布会解析了体育运动 IP 与商业模型的架构，分析了运动市场的未来趋势和发展，并通过体育 IP 内容的自身发酵，以及其内容与发行媒介、社群营销专业团队和市场之间的共鸣作用，在整合了各方资源优势的基础上，提高了体育 IP 众创自媒体的整体实力和影响力，从而为体育联盟产业化升级创造了新的动力。