竟有广告商欢迎苹果开放广告拦截

可能大多数人的注意力还停留在新的 iPhone 和 Apple TV 产品上，并不会在意即将更新的 iOS9 系统可能对移动广告界带来冲击。iOS9 可能将允许用户使用广告拦截软件直接拦截 iPhone 和 iPad 上 Safari 浏览器和 App 里的广告，这无疑将对广告界产生剧烈影响。互联网广告是近些年高速发展的产业，对于商家而言在移动终端投放广告早已成为主要的营销手段之一。因此不少广告商为苹果此举感到心惊，因为他们知道，那些厌倦广告的用户会在第一时间采取拦截行动。

但并不是每个广告人都为此懊恼。Ari Brandt 是 MediaBrix 公司的 CEO，这间公司的主营业务是帮助游戏厂商和品牌公司在移动应用里发布广告。他们会根据目标人群的不同选择性的推送广告。例如：一个用户正在使用照片编辑程序，想使用其中的一个滤镜，却要花费 1 美元，很多人可能会选择放弃。这个时候如果一条可口可乐公司的广告弹出来，并告知你如果参与广告互动，便可免费使用滤镜，是不是就让广告更具亲和力了呢？

Brandt 第一个站出来指出现在就说广告公司将受到灭顶之灾是非常片面的。MediaBrix 公司只在 App 内部投放广告，主要是在手机和 iPad 里。但也有一些会投放到 PC 应用里，如 Facebook 等，这些都不会受到拦截程序的影响，因为苹果仅会开放手机和 iPad 里的广告拦截程序。此前也有一些提供广告拦截服务的公司声称，他们可以拦截苹果 App 内部的广告，其实苹果早已给广告做了特殊设置，是根本不会被轻易拦截的。

因此，Brandt 的观点还是值得一听的，他认为广告商们需要打破 20 年以来为用户无限制地播放在线广告的模式，应该从用户感知的角度仔细审视应该做哪种类型的广告。事实上，如果广告没有影响到用户的正常使用过程，很少有人会主动地拦截广告。显而易见有一些广告是非常不受欢迎的，比如那些会不断遮挡用户正在浏览页面的广告或是过于闪烁的边栏亦或是广告加载过大以至于会拖慢设备的运行速度等。所以，想办法创造出不让客户讨厌的广告不是更好吗？人们之所以喜欢使用 App，是因为他们能够让操作更便捷，比如订车或是玩游戏等。但是，大多数移动广告，即使是在 Facebook 或 Yahoo 里的所谓的信息流广告，依然会干扰用户的注意力，而且不能给用户带来任何的帮助。

之前提到的 MediaBrix 公司的广告风格可能并不是全面的解决方案，但至少他们传递了一种信息，广告也可以在用户的意识中树立正面的形象，同时更高效的传递品牌信息。Kiip 公司（创新的移动广告公司），其广告形式非常独特，是通过在游戏中为客户发放奖励来推广品牌，比如当玩家达到了一个里程碑，则奖励一个 MP3，免费的饮品等。即使是简单地将天气情况整合到广告里对于用户来说也是有用的信息。

所以说，企业们需要跨越新的广告形式和技术，结合新的思维方式来设计移动广告。「要营造品牌形象就应该停止干扰用户」Brandt 说，「好的广告需要得到用户们的尊重」。Google 之所以会推出搜索广告是因为这样会让用户感觉这些广告更有用，而且比边栏广告更讨人喜欢。没想到其很快就成为了 PC 端主导地位的广告模式。苹果给广告拦截软件开道并不意味着移动广告的末日降临。也许它能督促行业向正确的方向发展，可以促进剔除广告中那些无用的部分。

文章来源： Forbes 本文由 TECH2IPO /创见 陈晨编译

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