微博赋能内容作者收入268亿 头部作者达到70万 电商变现是主要方式

12 月 21 日，2018 年 V 影响力峰会在北京举办。通过强化赋能，微博内容生态更加活跃，粉丝数超过 2 万或月均阅读量大于 10 万的头部作者规模进一步扩大到 70 万，其中粉丝数超过 50 万或月均阅读量大于 1000 万的大 V 用户数量接近 5 万，与微博建立合作的 MCN 机构达 2700 家。今年微博赋能内容作者的收入规模已经达到 268 亿。

微博 CEO 王高飞表示，移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。通过改进产品功能、强化内容生态建设，微博在不断激活用户需求，强化中国最具影响力社交媒体平台的核心定位，今后将持续为内容作者赋能。

微博同时宣布推出「潮汐计划」，将在 2 年内提供 20 亿现金，聚焦内容电商、内容 IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司，打造年轻人喜爱的新 IP 及基于内容的新消费品牌，进一步巩固微博内容生态行业领先地位。

头部作者已达 70 万 首推「大 V 见面会」

作为全媒体平台，微博为内容作者提供了文字、图片、视频、直播、长文、问答等多种内容形式选择，以帮助内容作者构建起人格化的定位。截至目前，微博日均文字发布量和图片发布量分别超过 1.3 亿和 1.2 亿，视频/直播日均发布量超过 150 万，同比增长 50%，日均长文发布量超过 48 万，同比增长 60%。

与此同时，微博头部作者规模已经达到 70 万，同比增长 37%。其中大 V 用户规模超过 4.7 万, 同比增长 60%。大 V 用户原创内容的积极性大幅提升，平均每月生产 650 万条原创内容，月均阅读量近 1.6 万亿，占到微博全站总阅读量的 54%。优质原创内容带动了大 V 用户粉丝数量的显著增长，今年大 V 用户平均每个月收获 47 亿个新增粉丝，同比大幅增长 147%，占到了微博全站粉丝增量的 55%。

值得一提的是，微博今年首次在线下推出「大 V 见面会」，@ 回忆专用小马甲、@ 大胃 mini 等 18 位人气大 V 场空降活动现场，与粉丝进行面对面交流，进一步延伸了 大 V 用户的影响力和感召力。

作为微博内容生态中重要的组成部分，微博平台内的合作 MCN 机构达到 2700 家，同比增长 124%，拥有 5 个以上大 V 的机构数增加了 25%。帐号规模超过 57000 个，同比增长 261%，其中大 V 比例达到 24%。2019 年，微博将重点关注 MCN 机构内中小帐号的成长，特别是原创的、系列化的、人格化的博主。与此同时，推出更多产品，丰富 MCN 机构的变现方式。

加大垂直领域布局 强化平台造「新」能力

随着垂直化战略的深入，2018 年微博覆盖的垂直领域扩大到 60 个，有一半领域的月阅读量都超过 100 亿。除了泛娱乐领域，在视频生产带动下，数码、财经、母婴等泛生活领域，以及三农、互联网、军事等中长尾领域都取得了快速成长。

得益于微博的赋能，中小 V 快速成长的案例不断涌现。比如原创短视频达人 @ 手工耿，3 个月内粉丝猛增至 75 万，单月阅读量增长至近 7000 万，并屡次登上热搜，被网友们称为「保定爱迪生」；萌宠博主 @ 柔柔要早睡 一个月粉丝增长 20 万，阅读量增加 1 亿；博主 @ 艺述史 从今年 10 月起，连续发布近百条国学视频，收获近千万的播放量，单条爆款视频播放量突破 60 万。

新领域的建设以及中小 V 的快速成长进一步满足了用户的多元化诉求，强化了微博平台的网络效应。微博高级副总裁曹增辉表示，微博在垂直领域将围绕社交传播定位，通过多种账号角色构成生态链，沿着生态领域做好基本功，而不是单纯的分发流量。预计 2019 年，微博垂直领域将扩大到 70 多个。

商业化能力提升 推动内容作者收入变现

经过多年布局，微博已经建立起独特的「内容-粉丝-用户-变现」的粉丝经济模式。今年微博赋能内容作者的收入规模已经达到 268 亿。

电商仍然是最主要的变现方式，网红店主和内容导购相关收入达 254 亿，同比增长 36%。今年双十一期间，微博红人电商能量再次得到释放。6 家红人店交易额破亿，比去年增加了 2 家，红人店 ASM ANNA 的排名更是超过韩都衣舍等知名品牌店，与微博有深度合作的红人电商机构几乎「囊括」了淘宝女装交易额排名前 30 的红人店。2019 年，微博将升级橱窗产品，为红人提供更多的数据支撑，并重点扩大电商变现的行业覆盖，争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。

目前，微博已经聚集了大量的专业能力人群，通过 V+会员，已经有超 2000 名活跃作者面向粉丝输出专业知识和观点解读，覆盖 54 个领域，人均年收入超 10 万，累计付费订阅用户达到 175 万人。以教育博主 @ 张雪峰老师 为例，通过线上直播考研课程，今年开学季同比去年营业额翻倍，转化率提升 170%，其大纲解析直播名师押题班售卖量同比去年翻 3 倍。2019 年微博将加强建设内生商业生态，鼓励大 V 用户丰富服务类型，在线为粉丝提供健康、健身等更多元化的行业解决方案。