美图M4新机发布，继续深耕女性智能机市场

以修图软件起家的美图科技，现在越来越像一家移动互联网公司。从 2013 年 4 月第一代美图手机发布起，这家总部位于厦门的科技公司就开始意识到女性智能机市场蕴藏着的巨大商业价值。

在知名投资人蔡文胜的督导下，美图科技一步步从工具属性的软件转到可感知的服务体验和硬件产品上来。发布会上，蔡文胜用一系列数字介绍了美图公司近年来的发展情况。2014 年，美图一口气完成了 A、B、C 三轮融资，团队人数由一百多人增加至五百人，整体估值也达到了 20 亿美金。在软件产品方面，美图构建了以美图秀秀、美拍、美颜相机为主体的产品矩阵，不仅在国内拥有 6.8 亿台独立装机数，还在东南亚、日本等海外市场的同类软件中占据领先地位。对于用户的活跃程度，美图也非常引以为傲。截至发布会当天，美图移动端 (总体) 月活跃用户总数为 2.19 亿，日活跃用户也达到 4778 万，每天由用户创造和分享的内容达到百万量级。单就美拍这一款产品来讲，其用户总数就有 1.3 亿之巨，每天的视频播放次数超过 2 亿次。这在 BAT 三巨头核心产品之外，并不多见。

分享过数据之后，美图科技创始人 CEO 吴欣鸿上台宣布了旗下两款新的软件产品：美妆相机和美图游戏盒子。定位为『效果超好的美妆神器』，美妆相机的用户只需素颜自拍，就可以一秒活的自然裸妆、时尚韩妆等十几款不同风格的潮流妆容。吴欣鸿解释道，很多女生会不惜花费一套昂贵化妆品的钱，只为拍一张好看的照片，这个经济成本是相当高的。美妆相机强大的美化算法和自定义功能能为爱美的女生节省很多不必要的开销。美图游戏盒子实际上是一个自有游戏商店，由美图和游戏开发公司 Forgame 通力合作搭建，为美图手机的女性用户提供高质量的休闲和益智类手游。游戏一直是互联网公司增加营收的重要来源之一。无论是分发导向的腾讯还是以设备为基础设施的小米，都在游戏上尝到不少甜头。美图显然也想复制它们的成功经验，只是我们目前还不知道美图手机用户为游戏付费的意愿如何。

手机方面，美图 M4 继续走「高颜值」路线，沿用了美图 M2 的双 V 外形设计，并在镜组和成像方面做出了进一步优化。据美图移动总裁卢健生介绍，美图 M4 前后各配置一个完全相同的 1300 万摄像头，得益于不会过曝的前置补光灯和富士通的新一代 Milbeaut 图像处理引擎，即便在光线极其微弱的夜间环境中，美图 M4 也能拍出一流的照片。TECH2IPO/创见记者了解到，在加入美图之前，卢健生曾在索尼爱立信、摩托罗拉、HTC 等多家电信或手机厂商担任高管职位，在品牌营销及渠道管理方面具有多年经验。尽管在硬件参数方面美图 M4 并不具备明显优势，但在软件和系统层面，美图做了大量调优工作，建立了专门的影像实验室，负责美图手机硬件和 MEI OS 软件层面的优化。与美图 M4 同时发布的还有数款非常实用的配件，包括拍照遥控按键、站立式手机支架以及三款外观时尚的保护套。除此之外，美图还和 Hello Kitty 再次达成合作，将推出美图 M4 Hello Kitty 特别版，售价为 2499，而标准版的美图 M4 定价为 2199 元，将在 4 月 10 号也就是明天在美图官网、苏宁易购和线下苏宁门店首发。

作为较早发布女性智能手机产品的国产厂商之一，美图似乎看清了这个细分人群的个性化需求。哪里有需求，哪里就有商业价值；深耕此领域多年的美图科技当然明白这个道理。在竞争白热化的智能机市场，女性手机越来越受重视，从简单的多彩背盖到专门设计和重新配色的「女神手机」，人群切分很可能成为众手机厂商新的营销路径。