手机淘宝推内容开放计划 强调内容变现

9 月 14 日，手机淘宝在北京正式推出「内容开放计划」，欲打造「第一商业媒体入口」。

广大媒体、自媒体、各个领域的专业机构等第三方内容市场，只要入驻手机淘宝内容开放平台， 其内容可以在手机淘宝六大内容版块获得呈现，未来三年将共享 20 亿元规模的市场佣金收入。

据手机淘宝负责人蒋凡透露，手机淘宝将拿出首页优质资源和流量，鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者以及有特长有兴趣的资深消费者等，入驻手机淘宝内容开放平台。

据介绍，手机淘宝「内容开放计划」其内容创作将实现「内容即品牌、内容即商业、内容即生活、内容即态度」，为每天活跃在手机淘宝上的 1.1 亿用户服务，为手机淘宝亿万商家服务。手淘将利用大数据和个性算法，将广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送。所有优质的内容将渗透到手机淘宝的每条「毛细血管」，获得全方位呈现。

淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等六大内容版块为内容开放的主要载体。

目前手机淘宝拥有近 10 亿级别的商品库，活跃卖家超 800 万，日活跃用户已经超过 1.1 亿。目前，淘宝头条、红人圈、爱逛街等几大板块，每天吸引近千万用户进行访问。

以淘宝头条为例，今年 4 月，一条题为《世界上最贵的水你喝过没有？》的内容，当天便吸引了 133 万人阅读，内容二次分享达 3 万余人次内。此外，时尚媒体《瑞丽》在联动手机淘宝所组织的「职场造型+」活动，在线吸引了 300 万浏览和超 1 万人参与。

一批创作者已经通过内容在淘宝上尝到了甜头。

比如，专门分享稀奇古怪有趣商品的淘宝达人「创意集合部」，其兼职做淘宝达人分享内容后，第三个月便获得了 2 万元佣金，目前整个团队月收入过 10 万。竞技钓鱼爱好者「钓鱼老憨」因整理全套的鱼饵配方，单篇文章在手机淘宝上获得超过 2000 元的佣金。目前，「钓鱼老憨」月收入已超过 2 万元。

在手机淘宝近期所举行的「内容写手全球招募」活动中，内容创作者「欧范小姐」在 7 天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得了 13.6 万元佣金。在「内容开放计划」发布现场，多名商家看上了「欧范小姐」惊人的导购影响力，纷纷抢拍「欧范小姐」的内容合作权。

基于整体内容开放，在今年，创作者、机构等共同组成的第三方内容市场将在未来三年共享手机淘宝 20 亿规模的市场佣金。有关人士表示，这也意味着手机淘宝有望成为媒体实现商业变现的重要载体。

时尚类媒体《瑞丽》数字传媒 CEO 傅新虬表示，媒体和创作者与电商平台的合作暂时只有两种商业变现的方式，一是作为品牌推广以广告内容介入，二是在完成品牌软宣传达到购买效果后以分成或者变现的形式进行。在巨大的流量和海量强购物习惯用户群体的双重保障下，手机淘宝的内容开放计划极具前瞻性，可迅速成为媒体的优秀合作平台，一方面为媒体提供大量年轻受众，另一方面也让优质内容得以转化为经济回报。

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