UC 发布了订阅号转向内容服务商

 月 10 日，阿里巴巴移动事业群在京召开「UC 订阅号」战略发布会，阿里移动事业群总裁俞永福指出，UC 订阅号是 UC 落地「赋能媒体」计划的第一步，UC 将致力于推动 内容提供商向内容服务商转变 ，让媒体像在天猫开店一样。

去年 8 月，UC 推出了基于浏览器的个性化信息流产品——UC 头条，根据移动场景和浏览习惯，将精选后的信息和服务用更好的体验和方式传递给用户，初步实现千人千面。

但俞永福指出，仅仅有用户消费侧变革还不够，内容供给侧的变革也同样重要。

今年 4 月，「新榜」对全国不同地区领域、不同粉丝规模的 500 多位媒体人进行调研，深度挖掘他们的真实诉求，也在会场发布报告，总结「增粉、变现、运营」三大痛点。报告发现尚有近半数自媒体无任何收入，仅凭兴趣难以持续输出优质内容，如何倚靠原创，更好的生存和发展，是广大自媒体人最关注的问题。

对此，俞永福在发布会现场，进一步明确，UC 不做媒体内容，只做媒体平台，专注一件事——赋能媒体：推动内容提供商向内容服务商转变。

「内容提供商还是内容服务商，这两个定位是完全不一样的，阿里在电商业务上创造了一种全新模式，让商家拥有了自己的『私产』，就是店铺。而这一点天猫与亚马逊和京东的模式很大的区别，亚马逊模式就是是线上超市沃尔玛，其实是摆货架，并没有给商户永续经营的阵地。同样，在传统的门户时代，内容提供商经营了十年，都没有自己的「内容店铺」，没有私产。」

俞永福指出，而 UC 订阅号就是 UC 在「内容店铺」打造上的第一步，UC 要让内容创造者拥有自己的「内容店铺」，并把自己的店铺作为自己长期经营的阵地，这样内容提供商的经营价值不是一次性的流量售卖，可以利用内容店铺沉淀自己的品牌价值。

前《第一财经日报》总编辑「秦朔朋友圈」创始人秦朔在现场演讲中提出「合体革命」概念，指出「无数据不存在、无社交不存在、无智能不存在」已是常态，「旧媒体」已经被「去中介化」，新媒体正在「中坚化」。目前最需要的是「平台（Platform）+个体（Private）=合体（Fully Producer）」的模式。

秦朔认为，目前缺乏有深度的数据，创作者不能很好地理解用户。而大多数内容分发型平台社交性不够，社交型平又台缺乏提升订户粘性的工具；新晋创作者普遍陷入了单打独斗，小而全，易疲倦的状态。

「现在遇到的问题，就是这样的模式还未完全形成，我们的平台不是太多，太好，而是都差不多，不够好」。秦朔认为，从平台角度讲，理想的模式是，超级平台+全媒体+多种功能，而个人端的趋势是专业化+公司化+多种可能（媒体，服务，商务，簇群与连接体）。

阿里移动事业群 UC 总经理陈超、阿里移动事业群 UC 算法架构师郑颖则从产品设计、算法思考角度做了解读，指出阿里商业数据、用户画像的独特优势；阿里广告体系的重要帮扶；UC 产品线开放心态、社群电商全要素齐备等核心优势。针对自媒体发展遇到的问题，陈超从内容分发机制、内容店铺模式、利他共赢举措三个角度做了应对策略，他说，「授人以渔」才是 UC 的核心打法。

上述报告指出：近四成的自媒体账号月阅读量不足一万，而月度流量超过 100 万的自媒体账号尚不足两成。陈超分析说，针对非垂直类内容，常规算法能够满足分发需要，而垂直类内容，机器不足以判断文章深度，需算法辅以人工筛选。平台需要有足够多的活跃用户量，更需要有价值的数据中台支撑。

陈超特别提到，UC 订阅号的体系内，「原创号」将被赋予「全网分发、优先大流量曝光」、「多场景推荐」、「原创率与流量激励正相关」等优势，「优质订阅号」还将被给与「算法与最大权重倾斜」、「人工流量干预、专题专栏定向投放」等照顾。

另外，陈超还指出，从多元变现的角度来看，现有平台模式仍然集中未能满足其商业化需要。一部分呼声是「卖广告」，包括撮合广告主接单、组织商业活动、提高广告分成比例。次要需求则是给社群自媒体提供「用知识来卖商品」的电商闭环，给深度撰稿人提供内容定价、付费阅读甚至众筹的机制。

UC 订阅号的优惠，除了独享自营广告 100% 收益之外，更以开放态度，打通阿里妈妈、汇川推广资源，免费联接供需两端，还相当少见的支持外链，为创作者提供了足够的变现空间。

另据了解，UC 此次发力，除了流量、变现之外，也瞄准社群电商领域，为有能力的创作者提供了产品闭环的可能，打通天猫、淘宝、支付宝体系功能，完成从阅读-商品推荐-商品浏览-下单-支付的完整通路。UC 方面也透露，这套体系并不排斥第三方平台，目的是给与创作者最大便利。

创作者都关心的原创保护问题，记者从 UC 方面了解到：在 UC 体系内如果发现抄袭，将进行全网下线或封禁处理，并将对原创文章进行原址导流保护。

UC 还将提供绿色举报通道，对侵权行为进行快速响应，同时设置反举报机制，对虚假恶意举报进行限制。此外还将提供第三方法律援助，为 UC 订阅号提供维权协助。不仅如此，内容保护体系还接入了阿里知识产权平台，提供快捷的品牌保护服务。

不难看出，UC 正在打造一个具有完整商业逻辑的内容分发平台，如同俞永福在发布会上指出的那样，信息服务与电商变革逻辑是一样的，电商的蓬勃今日，正是内容创作者的美好明天，你的创作，值得更多。

另据记者了解，UC 订阅号将于两周左右正式上线，相关玩法细节也将持续对外公布。

UC 算法架构师郑颖特别强调了他的团队对内容、使用场景、用户画像的系统理解，不同标签的的内容，不同的兴趣爱好，不同的阅读时段、甚至地点都将是算法机制的准确参考因素。他指出，基于神马搜索的知识图谱体系，内容场景会更加人性化，避免给与用户惊吓。此外，高德 POI 数据库的使用，也将使得 UC 可将每篇内容都打上地理标签，最终，「依托于 UC 强大的内容获取分析推送能力，最后我们可以绘制出一张内容地图，在这个城市的哪些地方，发生了什么事情，这些事情的热度如何，影响范围多大」。

通过对几大应用场景的数据的联通，UC 可以实现对用户有层次的精准画像。同时，配合 UC 的算法，还可以对内容进行清晰的分层，实现内容的准确分发。

郑颖说，UC 的算法属于第三代算法，利用社群结合场景的模式，规避了第一代算法过于优化全局导致的对深度阅读的不良影响，也规避了第二代算法过于细粒度带来的一些噪音，避免了用户因为误点或者短期兴趣而陷入了一些局部奇点。