天猫读书APP上线半年多订单量超2500万单 读电子书的约一半为90后

1月8日，在阿里巴巴发布的《2018中国人读书报告》中显示，去年我国人均购买纸质书达到5.5本。另据天猫读书APP数据显示，自去年6月上线至今，电子书订单总量超2500万单。其中，2018年我国新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。在选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

去年6月，阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场，推出天猫读书APP，旨在加快纸质书电子化。目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。阿里文学也完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

上线仅半年时间，天猫读书APP的电子书总订单量超2500万单。在第十届天猫双11期间，还联合新华文轩、中信、博集天卷等上千商家，推出了买纸送电的互联网运营模式，订单量超650万单。《冰与火之歌：权力的游戏》《阿里巴巴与四十大道》《人性的弱点》成为读者最喜欢的三本电子书。

“天猫读书APP是我们为广大消费者打造的一座移动图书馆。”阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书APP不仅是商家销售图书的渠道，更是消费者乐享文化生活的重要阵地。阿里文学的初心是让阅读变得更简单、高效、有趣。

根据天猫读书APP数据显示，电子书订单量排名前五的省份是，广东、江苏、浙江、山东、河南。在城市上，上海、北京、广州、深圳、杭州的读者最喜欢用手机看书。其中，成功励志、人文社科、小说成为读者最喜爱的书籍种类。

在天猫读书APP中，18-34岁的用户超过6成。女性读者占比65%远超男性。本科学历以上用户超过70%。而每晚21点到23点则是手机读书的高峰时段。

未来，天猫读书APP还将发展包括听书、内容付费等阅读场景，并向学习平台的方向发展，阿里文学也将继续加强在内容、渠道、产品、技术上的建设。