沃尔玛和日本乐天在美国联手做电子书 可是能打过Kindle吗？

沃尔玛和亚马逊之间的竞争终于延伸到了电子书领域，这本来是亚马逊最重要的产品领域。这么多年来出现过众多想与亚马逊直接竞争的产品，但都无法撼动 Kindle 的地位，包括刚刚与沃尔沃达成合作的乐天 (Rakuten) 旗下的电子书产品 Kobo。

上周双方宣布将在今年晚些时候在沃尔玛的网站上销售日本乐天的电子书和有声读物，沃尔玛的用户在购买了乐天 Kobo 的电子书之后可以再 Kobo 的移动应用以及 Kobo 电子阅读器上使用，它们还联合发布了一个叫 Walmart-Kobo 的应用。对于沃尔玛来说，用户在其网站上购买产品的同事顺手购买一两本电子书是它比较理想的场景。而对于 Kobo 来说通过沃尔玛可以获得大量的新读者，也可以拓展更多的出版商和潜在客户。

另外作为交易的一部分，沃尔玛通过与乐天联和扩大其在日本的电商业务，并在物流上有更进一步的合作。在十年前沃尔玛收购了一家名叫 Seiyu 的连锁超市，通过该超市推行业务。

沃尔玛表示，作为交易的一部分，它还将与乐天(Rakuten)联手，扩大其在日本的在线杂货业务。沃尔玛(Walmart)已经通过旗下的Seiyu连锁超市在日本推出了食品杂货，该连锁超市在10多年前就收购了该连锁超市。

Kobo 是一家加拿大的互联网公司，日本乐天在 2011 年的时候收购了它，目前该公司有 600 万册电子书。但是就沃尔玛与 Kobo 的合作来看可能出在一个尴尬的历史时期。

第一个尴尬的点在于电子书最火爆的已经过去了，现在厌倦电子屏幕的读者想重新拿起被扔开许久的纸质版图书。根据美国出版商协会 (Association of American Publishers) 的一组数据，2017 年 1 月到 8 月之间，1200 家出版商的电子书收入只有 7.435 亿美元，同比下跌了 5.3%。据调查公司的专家的解释是，读者的「数字疲劳」(“digital fatigue” ) 造成了电子书收入下降的原因，他们已经花了太多的时间盯着手机和电脑的屏幕，想通过阅读纸质书的方式来逃离屏幕。

第二个尴尬的点在于 Kobo 在美国的市场份额是在太小了，据推测 Kobo 的份额不到 1%，而亚马逊的份额达到了 75%，甚至还不如巴诺书店的成绩。但 Kobo 官方拒绝对此成绩做出评论、