苹果打算用新一代 iPad 占领平板电脑的高端市场？

来源： Forbes ， 本文由 TECH2IPO/创见 冀弘毅  编译，转载请注明出处

智能手机的市场中没有中端一说。这里最成功的公司做的不是「高销量低价格」的低端市场，就是「低销量高价格」的高端市场。而像索尼和 HTC 这处在市场中端的公司，则正在努力地扭亏为盈。

这同样适用于平板电脑市场。曾经平板电脑品种丰富，消费者们难以做出选择。但是随着时间的推移，市场将如同油和水一样分化。苹果公司即将推出 12.9 英寸 iPad Pro 以进军高端市场，打算通过牺牲市场份额以换取利润和影响力。

平板电脑刚问世的时候，移动计算环境与现在并不相同。当时的可移动设备主要包括两种，一种是笔记本电脑，主要用来完成重要的移动计算任务，一种是大约 4 寸显示屏的智能手机，主要用于通信和交流。这种环境下诞生的第一代平板电脑一般有着 9 至 10 英寸的屏幕。平板电脑在便携性和屏幕大小上独特的优势是显而易见的。

而随着时间的推移，平板电脑与智能手机的最大差异点不断的缩小。每一年旗舰级智能手机的屏幕尺寸都在增大，逐渐逼近了平板电脑的大小。随着「平板手机」日益受到欢迎，用智能手机作为「主要」便携式「计算机」的灵活性和实用性也在逐渐增强，平板电脑的价值正在日益下降。

这并不是说平板电脑在市场上没有一席之地了。对于特定用途，如看视频，很难说平板电脑不是最好的选择。但是过去吸引人们购买平板电脑的许多功能，现在智能手机都能更好地提供了。

至于平板电脑 2015 年的主要用途——媒介消费，你并不需要最前沿的设备来看视频或阅读电子书。各个厂商过去型号的平板电脑有足够的能力胜任这些工作。由于平板电脑在使用多年后仍能提供这些服务，平板电脑厂商相较于智能手机厂商很可能需要面临更长的替换周期。

同时，如果你的产品不需要最前沿的规格，那么各个厂商将在使用更廉价的配件和更低的售价上争斗，这将减少创新的潜力并彻底将平板电脑局限在媒介消费领域。

如果你认为这将重蹈安卓智能手机竞相杀价的覆辙，那么你没想错。

那么平板电脑市场到底有什么？就像智能手机市场一样，答案同样是两个市场。安卓平板电脑正在努力占领低端市场，将高端市场留给了创新和发明，而这正是 iPad Pro 的目标所在的。

苹果公司的下一代平板电脑预计将较过去的型号有一些实质性的变化。屏幕的尺寸可能将达到怪物般的 12.9 英寸，而在 UI 界面增加的 Force Touch 功能将帮助用户在使用程序时获得更多的选项和设置。同时还有传闻中的数字手写笔，这将有助于在大屏幕上进行更好的创作。

同时 iPad Pro 也将价格不菲，无疑将超过传闻中的 iPad Mini 和 iPad Air 的升级版。

安卓智能手机能够占领绝大多数的市场份额（大约 82%），其主要功劳在于其低利润的设备。而苹果公司的 iPhone 虽然总数不占优势，但其有着远远更高的单机利润，而这也帮助苹果公司从智能手机生态系统上获得了大部分利润。

如果蒂姆·库克和他在 Cupertino 的团队能够再次实现这种战略布局，在平板电脑市场创造一种高端设备，比如 iPad Pro，那么这将能够帮助苹果公司从平板电脑生态系统中获取大部分利润，并留下残酷的「高销量低价格」的市场给其他厂商。

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