百度宣布搜索整改完成 商业推广每页不超过30% 可能影响营收

魏则西事件后，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的联合调查组要求百度整改，并提出了三点要求。百度今日宣布全面落实整改措施，对搜索页面调整完毕，比承诺日期 5 月 31 日提前了一周时间。百度新上线页面在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，这也是近年来百度在商业推广领域做出的最重大的一次调整。

严格限制商业推广数量 所有页面均低于 30%

从 5 月 17 日开始，百度商业推广页面逐步调整升级——5 月 17 日，百度推广标识全面更换，将原来的「推广」标识全部替换为「商业推广」字样，并更换字体颜色、增加下划线，加入明显区别于其他区域的底纹颜色，不仅文字表述更为清晰，全新设置的浮标也明确提示风险和用户权益保障，突出了推广内容的商业属性。

5 月 24 日，百度全面实现每页面商业推广信息条数所占比例低于 30%。相当于全新调整之后，每个页面上、下和右侧的推广信息合计起来不会超过 4 条。

下线 2518 家医疗机构 撤除疾病搜置顶推广

除了严格限制商业推广数量，优化展现形态，百度还采取了一系列关于医疗推广信息的整改措施，积极承担社会责任。在联合调查组调查期间，百度已对 2518 家医疗机构、1.26 亿条医疗信息进行了下线处理。

同时，新机制还撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容，进一步改善信息呈现形式。比如用户搜索「北京协和医院」这类明确的医院名称时，页面只会显示自然结果，不会出现竞品广告。

出台严苛资质审核标准 从源头保障信息真实有效

在后端，针对医疗、药品、保健品、食品四大行业，百度商业推广采取了「极为严格」的审查机制。

按照百度出台史上最严苛的审核标准更新文件——《医疗行业资质收取标准更新的通知》要求，除一直强制要求提交营业执照、行业资质证明及医疗职业许可证等证件外，新增强制银行对公账户验证，ICP 备案及一致性等要求，这是目前对医疗行业资质验证效力最强的方式，同时还强制要求提交《医疗广告审查证明》，借鉴广告法来严控推广信息内容质量，提高企业准入门槛。

今年 5 月，百度分 3 批次增加了 128 个风险词汇限制 (包括医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物、宣传治愈率、有效率等诊疗效果、夸大宣传、涉及医患关系等风险词汇)。目前，限制词库达到 15370 个。

百度方面指出，网民在登录百度账号的情况下，点击带有「保」字、百度信誉「V」标识的搜索结果网站，如果因为推广网站存在虚假、非法推广等问题遭受直接经济损失，可以向百度申请保障金，并获得消费维权支持。

具体操作上，将鼠标移至右上角「商业推广」，在出现的浮层中点击「网民权益保障计划」，将直接跳转到百度保障官网；点击展开「有 V 有保障」的下拉块，将直接显示「保障入口」，也可直接进入百度保障官网页面。

百度方面还表示，本月底之前，百度还会有相应调整计划持续落地。