Donald Trump 和 Steve Jobs 俩人有多少相似之处？

美国第 58 任总统大选落下帷幕，统计结果显示，原本胜券在握的希拉里支持率达到 47%，Donald Trump 成功逆袭，支持率达到 48%，以 1% 的微弱优势如愿当选下一任美国总统。

Trump 每次的演讲现场都盛况非凡，人们戴着 Trump 的面具，举着印有 trump 的旗帜欢呼。这很容易让人联想到苹果公司，当年苹果电脑滞销岌岌可危时，粉丝们呐喊，我们流淌的血液都是六个颜色。

这么看来，Trump 和 Jobs 至少在个性上有几分相似之处，俩人都极具领导力，深得粉丝爱戴。同时两人也深谙市场推广之道。苹果最成功的产品无疑是苹果手机，然而在上市之初，面临的市场竞争已经十分激烈。诺基亚是智能手机市场的霸主，地位不可动摇，还有三星这样的公司，出货量遥遥领先。这几家公司多采用大量铺货的市场策略，从低端到高端，应有尽有，以至于市场显得很饱和。

此时的苹果另辟蹊径，只做全世界最好的手机，只有一款，与众不同，让人眼前一亮。苹果的策略很快就起到效果，在高端市场占据绝对性优势，即便原来定位中端的消费者，也禁不住「全世界最好的手机」这一诱惑。苹果简化的消费者选择的难度，不需要对比功能，只要买最新款的 iPhone 就是最明智的选择。

Trump 的竞选策略也是走简单路线，降低选民的思考成本。其他竞选人承诺的政策或许管用，或许长期来看会给选民带来明显益处，但是太复杂难以理解，选民可能根本就不知道这些政策的用意到底是什么。川普则是口号式的大白话，要增加来自中国和墨西哥产品的进口税，让制造业回归美国，这样的措施直接让无数工人阶级和私营老板收益，同时承诺减轻消费税，也不至于商品价格大幅上涨。在对恐怖威胁问题上，Trump 也干脆利落，要在边境盖墙，要严格限制某些人群入境，除非排除恐怖威胁。

再来看看竞争对手的政策，似乎都没有什么让人印象深刻的理念，只让人觉得碌碌无为，延续上一任总统的风格，不会给美国带来什么改变。这个世界无时无刻都有许许多多对现状不满的人，把选票投给 trump 至少有一丝复兴的希望。

Trump 和 Jobs 宣传上都喜欢唱高调。加税和修建隔离墙，严管敏感人群，都可以迅速吸引眼球，虽然能否落实存在悬念，毕竟当初 WTO 有贸易约定不可随便加税，修建隔离墙这种浩大工程要动用税收，需要经历审计批准，都不是他一个人说了算。Jobs 当年也爱说空话，比如有一次 iPhone 发布会上，真机根本就没准备好，Jobs 手里拿的其实是模型机，但能吸引到无数惊叹就够了，出货以后的事，就等真机开售之后再说吧。

他们俩在自我推广上的策略都十分相似，Jobs 推销的是产品，Trump 推广的是自己的政治理念。除此以外，他们还有个相似点，就是都善于谈生意。

1990 年，Trump 以不到 1 千万美元的价格，买下位于曼哈顿南部的一栋大楼，26 年后，这栋大楼价值翻了 40 倍，价值在 4 亿美元以上，这是 Trump 最成功的投资案例之一，至于收购细节，Trump 当年绕过了地产中介，直接与房东谈判，并且打听了解到这位房东打算退出不动产生意，要另谋出路，摸到对方底牌的 Trump 轻而易举帮助房东实现愿望，以低廉的价格把对方资产全部收入囊中。

2007 年，苹果公司初次推出 iPhone 手机，由于苹果缺乏成熟零售渠道，Jobs 对于市场需求也不是很有把握。为此 Jobs 决定和 AT&T 公司谈判，最后达成排他性协议，iPhone 限制用户只能使用 AT&T 网络，作为回报，运营商卖出的每部手机向苹果支付 10 美元，同时利用自己渠道优势推广 iPhone。与运营商的合作，为 iPhone 迅速抢占市场奠定基础。

Trump 和 Jobs 都是极具才华的人物，他们俩如果有机会见面，真有可能惺惺相惜。在 2013 年，Trump 曾经在 Twitter 上发文表示自己是 Jobs 的大粉丝，对于苹果公司股价不断走低的原因，只能怪罪于 Jobs 短命。

（题图来源：Youtube）