超体育 | 同为中国奥委会合作对象 腾讯网和安利纽崔莱觉得双方的冠名营销很默契

大多数的国人对于奥运会最关注的点莫过于「中国队获得了几枚金牌」、「谁获得了金牌」这样的话题，「金牌」和「金牌榜」无疑是媒体奥运报道中最具有营销价值的部分，也是具有经济实力的企业最想要合作的内容之一。6 月 28 日，安利纽崔莱在北京举行发布会宣布将独家冠名腾讯奥运金牌榜。

除了在大陆及澳门地区独握奥运会转播版权的央视之外，作为中国奥委会唯一指定的互联网报道媒体、中国体育代表团的官方合作伙伴的腾讯网在奥运会的报道上也极具竞争力，这也是安利纽崔莱之所以选择腾讯网的原因，而且安利纽崔莱也是中国奥委会的官方赞助商，让双方觉得这种合作很有默契感。

在奥运期间，腾讯将携手安利纽崔莱启动里约奥运栏目《金牌时刻》，利用多媒体矩阵优势及独家资源，将安利纽崔莱品牌与奥运金牌榜联接。据创见「超体育」了解，《金牌时刻》是一档聚合了最新赛事信息和金牌榜的体育栏目，届时腾讯体育将与腾讯新闻联手推送实时金牌信息，通过 QQ 弹窗以及新闻客户端实时推送的形式呈现给用户。并通过微信、腾讯网等移动+PC 全平台让用户参与到互动之中。

由于和中国奥委会的合作关系，腾讯享有众多里约奥运会演播室资源、运动员采访权。腾讯将会派出 170 多人的前方报道团队以及联合 14 家国内媒体报道本届奥运会。奥运期间腾讯将不仅密切关注包括孙杨、马龙等人在内的 40 位以上热门夺金运动员，关注和报道的对象更覆盖全部中国奥运核心运动员队伍，因此腾讯《金牌时刻》也成为用户了解金牌信息的唯一权威互联网渠道。经过多年的经验积累，腾讯网也成为主流的奥运报道媒体。

据悉，安利纽崔莱与奥运渊源颇深，早在 2000 年，安利纽崔莱刚刚进入中国即已成为中国体育代表团官方营养保健食品，为中国奥运军团提供专业营养支持。2013 年，安利纽崔莱与中国奥委会再次签约，成为中国奥委会 2013-2020 营养保健食品赞助商。知名运动员伏明霞、田亮、刘翔以及中国体操队均担任过其代言人。6 月 16 日，安利纽崔莱宣布将进一步加大对中国体育代表团的支持力度，在里约为中国运动员提供专业营养支持，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战，尽快恢复体能，提升训练水平，调整为最好的状态。

同时，2016 年 5 月开始，安利纽崔莱推出「圆梦奥运、跑向里约」线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神。

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