招商6亿元！阿里妈妈整合优酷商业化之后开启「内容全域营销模式」

在 1 月 31 日举行的优酷春集上，四档新的网络综艺面世，而这四档超级网综则是阿里妈妈与优酷商业化整合后首次内容发布，基于大数据和 Uni Marketing 全域营销，为品牌提供基于全链路的整合数字化商业服务，创造内容全域营模式。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东认为， 当前网综的创新方向可以总结为"一同三新"，即在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识，要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。 这种升级不仅伴随着投入升级、制作升级，更加意味着商业升级，品牌内容营销也面临着一次全新模式的转型。

阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威介绍了全新的内容营销打法，在他看来，全域营销将从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动等四个维度重新定义品牌内容营销，让内容全域营销成为可能，"内容全域营销，让内容营销价值最大化。"

"品效协同"是衡量一个视频平台营销实力的重要维度，因此电商和文娱内容的相互打通，是优酷相比于其它视频网站的最大优势，也是此前整个视频行业力所不能及的发展盲点。《这！就是街舞》正是这个思路下的验证，这款聚焦年轻人文化的营销成为品牌争抢的综艺标的，在阿里全域数据加持下，引发了众多品牌主的争抢，总招商金额近 6 亿，刷新了近年来网综广告商业化的最高纪录。

显然，随着阿里巴巴集团在全域媒体整合方面的持续深入，一方面，优酷在本身视频内容和阿里商业路径的加持之下，会成为国内视频广告中实践品效协同的第一阵地；同时，阿里巴巴商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力逐渐迸发，直接受益者就是品牌方，它给品牌带来的正是品牌全域媒体整合服务的长远价值。